Formation Maîtriser la Stratégie Digitale : Clés de Succès pour Votre Entreprise

Programme de la formation
Maîtriser la Stratégie Digitale : Clés de Succès pour Votre Entreprise

• Introduction à la Stratégie Digitale et Contexte Actuel

  - Définition et enjeux de la stratégie digitale
  - Panorama du marché et des tendances numériques
  - Analyse des opportunités et menaces pour les entreprises
  - Méthodologie générale d'élaboration d'une stratégie
  - Études de cas introductives (succès/échecs)

• Audit Digital et Analyse de l'Existant

  - Identification des objectifs business et marketing
  - Audit de la présence digitale actuelle (site web, réseaux sociaux, SEO)
  - Analyse concurrentielle digitale approfondie (benchmarking)
  - Cartographie du parcours client digital (customer journey)
  - Identification des forces, faiblesses, opportunités, menaces (SWOT digital)

• Définition des Objectifs et KPI Digitaux

  - Méthodologie SMART appliquée aux objectifs digitaux
  - Choix des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents
  - Lien entre objectifs business et objectifs digitaux
  - Construction d'un tableau de bord de pilotage digital
  - Exercice pratique de définition d'objectifs et KPI pour un cas donné

• Stratégie de Contenu et Content Marketing

  - Importance du contenu dans la stratégie digitale
  - Définition de la ligne éditoriale et des formats de contenu
  - Création d'un calendrier éditorial digital
  - Optimisation du contenu pour le référencement (SEO on-page)
  - Mesure de la performance du contenu (engagement, conversions)

• Référencement Naturel (SEO): Fondamentaux et Optimisation

  - Fonctions des moteurs de recherche et algorithmes SEO
  - Recherche de mots-clés et analyse sémantique
  - SEO technique: crawl, indexation, structures de site
  - Netlinking et opportunités de partenariats
  - Suivi et outils d'analyse SEO (Google Analytics, Search Console)

• Publicité Digitale (SEA et Social Ads)

  - Comprendre Google Ads (SEA): campagnes, groupes d'annonces, mots-clés
  - Publicité sur les réseaux sociaux: ciblage, formats, plateformes
  - Retargeting et audiences personnalisées
  - Optimisation des campagnes publicitaires digitales (A/B testing)
  - Mesure du ROI des campagnes publicitaires (ROAS, CPA)

• Stratégie Réseaux Sociaux et Communauté

  - Choix des plateformes sociales pertinentes pour l'entreprise
  - Création d'une ligne éditoriale spécifique par réseau social
  - Engagement de la communauté et gestion de l'e-réputation
  - Publicité sociale et influence marketing
  - Outils de gestion et d'analyse des réseaux sociaux

• Email Marketing et Automatisation

  - Création et segmentation des bases de données emails
  - Conception de campagnes email marketing efficaces (newsletter, promotion)
  - Automatisation du marketing (marketing automation) et scénarios
  - A/B testing des emails et optimisation des taux d'ouverture et clics
  - Mesure de la performance et conformité RGPD

• Web Analytics et Mesure de la Performance Globale

  - Utilisation avancée de Google Analytics 4 (GA4)
  - Création de rapports personnalisés et tableaux de bord
  - Attribution marketing et modélisation multi-canal
  - Analyse des données pour identifier les opportunités d'optimisation
  - Culture data-driven: prendre des décisions éclairées

• Pilotage et Déploiement de la Stratégie Digitale

  - Planification des actions et gestion de projet agile
  - Allocation budgétaire et ressources humaines
  - Intégration de la stratégie digitale dans l'existant
  - Gestion des prestataires et agences digitales
  - Communication et adhésion interne au projet digital

• Veille Stratégique et Tendances Futures

  - Méthodologies de veille technologique et concurrentielle
  - Intelligence artificielle et impact sur le marketing digital
  - Metaverse, Web3 et nouvelles expériences numériques
  - Commerce social et influenceurs: évolution des modèles
  - Adaptabilité et agilité face aux changements rapides

• Cas Pratique Global et Plan d'Actions

  - Synthèse des concepts clés de la formation
  - Exercice de construction d'une stratégie digitale complète (entreprise fictive)
  - Présentation et analyse des plans d'actions par les participants
  - Questions/réponses et retours d'expérience
  - Ressources complémentaires pour l'auto-apprentissage continu