Formation Innover et performer : stratégie marketing digital

Programme de la formation
Innover et performer : stratégie marketing digital

• Introduction à l'écosystème digital et aux enjeux actuels

  - Comprendre les fondements et l'évolution du digital.
  - Identifier les défis et opportunités de la transformation numérique.
  - Panorama des tendances technologiques et sociétales majeures.

• Culture digitale : ADN de l'entreprise innovante

  - Définir les piliers d'une culture digitale agile.
  - Analyser l'impact du mindset digital sur l'organisation.
  - Mettre en place des pratiques collaboratives et innovantes.

• Initiation à l'innovation digitale (Design Thinking, Lean Startup)

  - Découvrir les méthodologies clés de l'innovation.
  - Appliquer le Design Thinking pour l'identification des besoins.
  - Utiliser le Lean Startup pour la validation d'idées.

• La stratégie digitale : de la vision aux objectifs SMART
• Construire son modèle d'affaires digital innovant
• Stratégies de contenu digital et storytelling

  - Définir une ligne éditoriale digitale impactante.
  - Créer des contenus pertinents pour différentes plateformes.
  - Maîtriser les principes du storytelling digital pour l'engagement.

• Acquisition de trafic & visibilité : SEO, SEA, Social Ads

  - Optimiser le référencement naturel (SEO) de ses actifs digitaux.
  - Gérer des campagnes de publicité payante (SEA, Social Ads).
  - Comprendre les leviers d'acquisition de trafic.

• Stratégies d'engagement et fidélisation client (CRM, Marketing Automation)

  - Mettre en place un plan de fidélisation client digital.
  - Utiliser les outils de CRM et de Marketing Automation.
  - Personnaliser l'expérience client pour augmenter l'engagement.

• Levier e-commerce : booster ses ventes en ligne
• Mesurer la performance digitale (Analytics, KPI)

  - Identifier les tableaux de bord et indicateurs clés de performance (KPI).
  - Utiliser Google Analytics pour l'analyse des données.
  - Interpréter les résultats pour ajuster la stratégie.

• Cybersécurité et éthique dans l'innovation digitale

  - Comprendre les risques liés à la cybersécurité.
  - Appliquer les bonnes pratiques de protection des données.
  - Gérer les enjeux éthiques de l'innovation numérique.

• Plan d'action : déployer sa stratégie digitale performante

  - Élaborer un plan d'action concret pour la stratégie digitale.
  - Identifier les ressources humaines et technologiques nécessaires.
  - Présenter son projet d'innovation numérique.