Formation Communiquer efficacement : Le storytelling pour booster vos relations presse
Maîtrisez l'art du storytelling pour vos relations presse. Apprenez à construire des récits captivants, valoriser votre message et renforcer votre impact médiatique. Développez des techniques narratives percutantes. Améliorez votre stratégie de communication corporate et gagnez en visibilité. Formation pratique avec exercices concrets.
Maîtriser la construction narrative en relations presse
Adapter le storytelling aux médias et audiences
Rédiger des contenus percutants pour les relations presse
Renforcer l'image et la visibilité média
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction au storytelling et aux relations presse
—Définition et enjeux du storytelling en communication corporate
—Spécificités des relations presse actuelles et attentes des médias
—L'impact du récit sur la perception et la mémorisation de l'information
—Exercice: Analyse de communiqués de presse réussis/ratés
02
Les fondamentaux d'un récit percutant pour les RP
—Structure narrative classique et ses adaptations aux RP (pitch, communiqué)
—Identification des héros, antagonistes et quête dans un contexte d'entreprise
—Création de tension et résolution narrative pour l'engagement médiatique
—Atelier: Brainstorming des éléments clés de son propre récit d'entreprise
03
Cible média et adaptation du message
—Comprendre les attentes spécifiques des journalistes (presse écrite, TV, radio, web)
—Adapter le ton et le format du storytelling pour chaque canal médiatique
—L'importance de la concision et de la clarté : le quoi, qui, où, quand, pourquoi, comment narratif
—Étude de cas: Déclinaisons d'un même storytelling sur différents supports
04
Développer des personnages et des émotions
—Humaniser votre entreprise : rôle des porte-paroles et témoignages
—Utilisation des émotions (joie, surprise, défi) pour créer l'adhésion
—Choisir les figures de style percutantes pour le discours RP
—Exercice: Concevoir un portrait de porte-parole orienté storytelling
05
L'art du pitch et du communiqué de presse narratif
—Élaborer un pitch médiatique irrésistible en 30 secondes
—Structurer un communiqué de presse orienté storytelling (angle, chapô, corps)
—Intégrer des éléments narratifs (anecdotes, chiffres contextualisés, citations)
—Atelier pratique: Rédaction d'un communiqué de presse narratif
06
Cas pratiques et typologies de storytelling RP
—Le storytelling pour annoncer un lancement de produit/service
—Le storytelling de crise et de gestion de l'image
—Le storytelling pour valoriser l'innovation et la culture d'entreprise
—Analyse de campagnes RP réussies basées sur le storytelling
07
Outils et supports pour amplifier votre récit
—Utilisation de l'image, de la vidéo et de l'audio pour le storytelling RP
—Création de dossiers de presse narratifs et de kits médias
—Rôle des médias sociaux comme caisse de résonance du storytelling
—Démonstration: Création d'un élément visuel de storytelling (infographie simple)
08
Mesure de l'impact et optimisation du storytelling RP
—Indicateurs clés de performance d'une stratégie RP narrative
—Le feedback des journalistes et du public pour ajuster le storytelling
—Les erreurs à éviter en storytelling RP
—Bilan et plan d'action personnalisé
—*Compétences :**
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de maîtriser la construction narrative en relations presse. En effet, il est essentiel pour les professionnels de la communication de comprendre comment créer une histoire captivante qui attire l'attention des médias. Le module "Les fondamentaux d'un récit percutant pour les RP" vous fournira les outils nécessaires pour transformer votre message en un récit engageant, renforçant ainsi vos relations presse.
Un défi fréquent auquel font face les chargés de communication et responsables des relations presse est de rédiger des contenus qui se démarquent dans un environnement médiatique saturé. Beaucoup d'apprenants commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les faits, négligeant l'importance de l'émotion et de la narration. Cette formation vous aidera à éviter ces pièges en vous apprenant à développer des personnages et des émotions qui résonnent avec votre audience.
Ce qui distingue notre approche dans cette formation, c'est l'accent mis sur le storytelling spécifique aux relations presse. Contrairement à d'autres formations qui traitent de la communication de manière générale, nous nous concentrons sur l'art de construire des récits qui parlent directement aux journalistes et aux médias. Grâce à des cas pratiques et des typologies de storytelling RP, vous apprendrez à adapter votre message en fonction des différents formats médiatiques.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de venir avec des exemples concrets de vos propres communications passées. Cela vous permettra d'appliquer instantanément les concepts appris et de recevoir des retours personnalisés. Soyez prêt à expérimenter et à partager vos idées; l'interaction enrichira non seulement votre expérience, mais aussi celle de vos pairs. Ensemble, nous ferons de vos récits des atouts majeurs pour vos relations presse.
Pourquoi choisir cette formation en communication d'entreprise
🎯
Maîtrise du storytelling
Apprenez à construire des récits captivants spécifiquement adaptés aux relations presse, renforçant ainsi votre impact médiatique.
📰
Contenus percutants
Développez vos compétences en rédaction avec des techniques pour créer des communiqués de presse narratifs qui attirent l'attention des médias.
🎭
Création de personnages
Découvrez comment développer des personnages et des émotions dans vos récits pour établir une connexion authentique avec votre audience.
📈
Visibilité accrue
Renforcez votre image et votre visibilité dans les médias en apprenant à adapter votre message aux spécificités de chaque cible média.
💡
Cas pratiques enrichissants
Participez à des ateliers pratiques intégrés au programme, vous permettant d'appliquer immédiatement les concepts de storytelling aux relations presse.
🤝
Networking inter-entreprises
Profitez de l'opportunité d'échanger avec des professionnels d'horizons variés, enrichissant ainsi votre réseau et vos perspectives en communication.
Compétences acquises
Maîtriser la construction narrative en relations presse
Construire des récits impactants spécifiquement pour les relations presse, en identifiant les éléments clés et la structure narrative adaptée aux attentes des médias.
Adapter le storytelling aux médias et audiences
Décliner un message narratif en fonction des spécificités des différents canaux médiatiques (presse écrite, digitale, audiovisuelle) et des publics cibles pour maximiser la portée.
Rédiger des contenus RP percutants
Concevoir des communiqués et dossiers de presse, ainsi que des pitchs, intégrant les techniques du storytelling pour capter l'attention des journalistes et générer de l'intérêt médiatique.
Renforcer l'image et la visibilité média
Utiliser le storytelling comme levier stratégique pour améliorer la réputation de l'entreprise, valoriser ses messages clés et accroître sa visibilité dans le paysage médiatique.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargés de communication
Responsables des relations presse
Dirigeants et entrepreneurs
Consultants en communication
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leur communication corporate et leurs relations presse.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices et les cas pratiques
Rétrospective de groupe pour évaluer les progrès et les difficultés
Évaluation finale écrite pour évaluer la compréhension des concepts
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Elle a intégré des éléments de storytelling dans son dernier communiqué de presse, ce qui a suscité un grand intérêt des médias. »
« Lors d'une conférence, il a captivé l'audience en utilisant des techniques de narration apprises pendant la formation. »
Questions fréquentes
- Avoir une bonne connaissance des bases de la communication et des relations presse.
- Maîtriser les outils bureautiques classiques (traitement de texte, présentation).
- Avoir un intérêt marqué pour la rédaction et la création de contenus.
- Un ordinateur portable ou de bureau avec une connexion internet stable.
- Un casque audio avec microphone pour les sessions interactives.
- Des logiciels de traitement de texte (ex: Word, Google Docs).
- Un carnet et un stylo pour prendre des notes.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le storytelling est l'art de raconter des histoires pour communiquer un message, un produit ou une marque. En relations presse, le storytelling est essentiel pour captiver les médias, les audiences et les clients.
Il est essentiel de connaître son public cible et d'adapter le ton, le style et le contenu de l'histoire en conséquence. Les médias et les audiences ont des attentes et des préférences spécifiques qui doivent être prises en compte.
Le storytelling permet d'augmenter la visibilité, de renforcer l'image et la réputation de la marque, de créer un lien émotionnel avec les clients et les médias, et d'améliorer la crédibilité et l'autorité de la marque.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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