Formation Créer et gérer un plan de communication stratégique et opérationnel
Apprenez à concevoir, déployer et évaluer un plan de communication efficace, aligné sur vos objectifs. Maîtrisez les étapes clés, de l'analyse des besoins au suivi des retombées. Optimisez vos actions de communication pour une visibilité accrue et un impact maximal.
Concevoir et déployer un plan de communication stratégique aligné sur les objectifs de l'entreprise
Sélectionner et articuler les canaux de diffusion les plus efficaces pour atteindre le public cible
Gérer le déploiement et le budget de communication pour optimiser les ressources
Évaluer et ajuster les actions de communication pour améliorer leur impact
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Introduction au plan de communication et diagnostic
—Définir les enjeux et objectifs d'un plan de communication
—Identifier les cibles et leurs attentes (personas)
—Réaliser un audit interne et externe (SWOT, Pestel)
—Établir le positionnement et l'image de marque souhaitée
02
Stratégie de communication : messages et dispositifs
—Définir les messages clés et argumentaires
—Choisir les axes créatifs porteurs
—Sélectionner les canaux de communication pertinents (offline/online)
—Intégrer les tendances actuelles (IA, RSE, etc.)
03
Le mix de communication digital : outils incontournables
—Comprendre les spécificités du marketing digital
—Maîtriser le rôle du site web et du blog
—Exploiter les réseaux sociaux professionnels et grand public
—Utiliser l'e-mailing et les newsletters
04
Le mix de communication traditionnel et hors-média
—Identifier les canaux de communication traditionnels (presse, affichage)
—Intégrer l'événementiel et les relations publiques
—Penser le sponsoring et le mécénat
—Combiner online et offline pour une synergie optimale
05
Budgétisation et planification du plan de communication
—Établir un budget prévisionnel détaillé
—Répartir les ressources entre les différentes actions
—Définir un calendrier d'actions précis (Gantt, rétroplanning)
—Choisir les outils de gestion de projet adaptés
06
Production de contenus : techniques d'optimisation
—Élaborer une stratégie de contenu pertinente
—Rédiger des textes percutants (web et offline)
—Sélectionner et optimiser les visuels (images, vidéos)
—Comprendre les bases du SEO et de l'accessibilité
07
Déploiement et coordination des actions de communication
—Lancer et diffuser les messages sur les canaux choisis
—Gérer les interactions avec les parties prenantes
—Assurer la cohérence des actions et de l'image de marque
—Anticiper et gérer les imprévus ou crises de communication
08
Évaluation des performances et optimisation continue
—Définir les indicateurs clés de performance (KPIs)
—Mettre en place des outils de suivi et d'analyse (Analytics)
—Interpréter les résultats et mesurer le ROI
—Ajuster et optimiser la stratégie pour les futures communications
—## Compétences
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de concevoir et déployer un plan de communication stratégique aligné sur les objectifs de l'entreprise. Cet aspect est fondamental pour garantir que l'ensemble des actions de communication soient cohérentes et efficaces, en répondant précisément aux besoins des différentes parties prenantes. En maîtrisant ce module, vous serez en mesure de créer des messages percutants qui résonnent avec votre audience cible.
Cependant, un défi fréquent que rencontrent les professionnels dans ce domaine est le manque de clarté dans la définition des messages et des objectifs de communication. Souvent, les apprenants se laissent emporter par la multitude d'outils et de canaux disponibles, négligeant la nécessité d'une stratégie solide. Cette formation vous aidera à éviter ces erreurs courantes en vous guidant pas à pas dans l'élaboration d'une stratégie efficace et adaptée à votre contexte.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son approche intégrée qui combine à la fois les aspects stratégiques et opérationnels de la communication. Grâce à des modules ciblés, tels que le mix de communication digital et traditionnel, vous apprendrez à jongler entre théorie et pratique, en développant des compétences concrètes pour optimiser vos ressources et maximiser l'impact de vos actions. Cette dualité vous rendra plus adaptable et pertinent dans un environnement en constante évolution.
Pour tirer le maximum de cette formation, engagez-vous pleinement dans les exercices pratiques et les études de cas proposés. N’hésitez pas à partager vos expériences et vos défis spécifiques avec le formateur et vos pairs. Cette interaction enrichira votre apprentissage et vous permettra de construire des liens précieux, tout en vous offrant des perspectives variées pour appliquer les concepts vus en formation dans votre contexte professionnel.
Pourquoi choisir cette formation en office manager, assistant(e), secrétaire
🎯
Alignement stratégique
Apprenez à concevoir un plan de communication aligné sur les objectifs de votre entreprise pour maximiser l'impact de vos actions.
📊
Mix de communication efficace
Maîtrisez le mix de communication digital et traditionnel pour sélectionner les canaux les plus adaptés à votre public cible.
💰
Gestion budgétaire optimisée
Acquérez des techniques de budgétisation et de planification pour gérer efficacement vos ressources et optimiser vos dépenses communicationnelles.
📝
Production de contenu optimisée
Développez des compétences en production de contenus grâce à des techniques d'optimisation qui augmentent l'engagement et la pertinence.
🔍
Évaluation continue
Apprenez à évaluer et ajuster vos actions de communication pour améliorer leur impact, assurant ainsi un retour sur investissement maximal.
🤝
Networking inter-entreprises
Bénéficiez d'échanges enrichissants avec des professionnels de divers secteurs, favorisant le partage d'expériences et de bonnes pratiques.
Compétences acquises
Concevoir un plan de communication stratégique
Analyser le contexte, identifier les cibles et les objectifs, puis définir une stratégie de communication globale pertinente alignée sur les enjeux de l'organisation.
Sélectionner et articuler les canaux de diffusion
Choisir les canaux de communication (digitaux et traditionnels) les plus adaptés aux messages et aux cibles, et les articuler pour créer une synergie efficace et un impact maximal.
Gérer le déploiement et le budget de communication
Planifier les actions de communication, allouer et suivre le budget, coordonner les différentes opérations pour assurer un déploiement fluide et maîtrisé des campagnes.
Évaluer et ajuster les actions de communication
Mettre en place des indicateurs de performance, analyser les retombées des actions de communication et proposer des pistes d'optimisation pour améliorer l'efficacité future.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargés/Responsables Marketing
Directeurs Communication
Chefs de Projet Marketing/Com
Entrepreneurs/Dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, ouvert à tous les professionnels souhaitant améliorer leur compétence en communication.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Questionnaire de compréhension du sujet à la fin de la formation
Présentation d'un plan de communication personnalisé
Soutenance d'une présentation d'un plan de communication opérationnel
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a élaboré un plan de communication stratégique aligné sur les objectifs de son entreprise, intégrant des canaux digitaux et traditionnels. »
« Après la formation, un professionnel a optimisé le budget de communication en répartissant efficacement les ressources entre les différents canaux. »
Questions fréquentes
- Avoir une connaissance des bases de la communication digitale.
- Maîtriser les outils bureautiques classiques (suite Office, etc.).
- Comprendre les enjeux business liés à la communication.
- Ordinateur portable avec connexion internet stable.
- Micro et caméra fonctionnels si formation à distance.
- Bloc-notes et stylo pour prises de notes.
- Matériel pour l'accès aux ressources partagées (logiciel de visioconférence si nécessaire).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
L'objectif de la formation est de vous permettre de concevoir, déployer et évaluer un plan de communication efficace pour atteindre vos objectifs de visibilité et d'impact.
Aucun prérequis spécifique, ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leur compétence en communication.
La formation couvre les étapes clés pour concevoir, déployer et évaluer un plan de communication efficace, ainsi que les modalités de gestion du déploiement et du budget de communication.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
