Programme de la formation
Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing digital efficace

• Introduction au Marketing Digital & Stratégie Globale

  - Définition et enjeux du marketing digital actuel
  - Écosystème digital : panorama des outils et plateformes
  - Fixer des objectifs SMART pour sa stratégie digitale
  - Analyse de l'environnement : swot, 5 forces de porter digital
  - Étude de cas : Benchmark de stratégies digitales réussies

• Connaissance Client & Définition des Personas

  - Méthodologies de recherche et collecte de données clients
  - Segmentation de l'audience et ciblage précis
  - Création de Buyer Personas détaillés pour le digital
  - Cartographie du parcours client digital (Customer Journey Map)
  - Adapter les messages aux différentes étapes du parcours

• Stratégie de Contenu et R

  - Audit de contenu existant et identification des lacunes
  - Définir des lignes éditoriales et des formats pertinents
  - Principes fondamentaux du SEO (mots-clés, maillage, technique)
  - Optimisation on-page et off-page pour le référencement
  - Outils de recherche de mots-clés et d'analyse SEO

• Levier d'Acquisition : Référencement Payant (SEA)

  - Introduction à Google Ads et aux plateformes SEA
  - Conception de campagnes publicitaires (structure, mots-clés)
  - Rédaction d'annonces performantes et optimisation des coûts
  - Retargeting et audiences personnalisées
  - Mesure de performance et optimisation des campagnes SEA

• Levier d'Acquisition : Stratégies Social Media
• Levier d'Acquisition : Email Marketing & Affiliation

  - Collecte de leads et création de bases de données opt-in
  - Stratégies d'emailing : newsletters, auto-répondeurs
  - Outils d'emailing et bonnes pratiques anti-spam
  - Principes de l'affiliation et partenariats digitaux
  - Mesure de performance des campagnes email et affiliation

• Mesure, Analyse et Optimisation de Performance

  - Définir les KPI pertinents pour son plan marketing digital
  - Utiliser Google Analytics 4 pour le suivi et l'analyse
  - Rapports personnalisés et tableaux de bord de performance
  - Réaliser un A/B testing pour optimiser les campagnes
  - Stratégies d'optimisation continue et d'ajustement

• Élaboration & Pilotage du Plan Marketing Digital

  - Structure d'un plan marketing digital complet et cohérent
  - Allocation budgétaire et planification des ressources
  - Intégration des canaux pour une approche omnicanale
  - Définir un calendrier et un rétroplanning des actions
  - Présentation et défense de son plan marketing digital