Formation Devenez un professionnel du marketing digital : stratégie et outils
Maîtrisez la stratégie digitale. Développez votre expertise en marketing. Optimisez la visibilité de votre marque en ligne. Définissez des campagnes percutantes. Analysez les performances numériques. Ce parcours certifiant vous forme aux fondamentaux du marketing digital et à ses outils clés.
Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing digital adaptée aux objectifs de votre entreprise
Gérer et optimiser des campagnes publicitaires digitales pour maximiser leur impact
Analyser les données et performances digitales pour prendre des décisions éclairées
Produire des contenus pertinents et performants qui répondent aux besoins de votre public cible
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction au Marketing Digital et Écosystème
—Définir le marketing digital et ses enjeux clés pour les entreprises
—Identifier les principaux canaux du marketing digital et leur fonctionnement
—Analyser l'écosystème digital et son impact sur les stratégies marketing
—Comprendre le rôle des données dans la prise de décisions marketing
—Évaluer les tendances actuelles du marketing digital et leur portée future
02
Stratégie Digitale : Analyse et Définition des Objectifs
—Audit de l'environnement digital (SWOT, Pestel)
—Définition du buyer persona et du parcours client
—Définition d'objectifs SMART en marketing digital
—Positionnement et proposition de valeur digitale
03
Conception et Optimisation de Sites Web (UX/UI & Mobile)
—Principes fondamentaux de l'UX (User Experience)
—Rôles de l'UI (User Interface) dans la conversion
—Conception de sites performants axés utilisateur
—Ergonomie et responsive design pour le mobile
04
Le Référencement Naturel (SEO) : Fondamentaux et Techniques
—Comprendre les algorithmes des moteurs de recherche
—Recherche de mots-clés et optimisation on-page
—Stratégie de netlinking (off-page SEO)
—Suivi et analyse des performances SEO
05
Le Référencement Payant (SEA) : Google Ads
—Introduction à Google Ads : fonctionnement et avantages
—Structure d'une campagne Google Ads (comptes, campagnes, groupes d'annonces)
—Recherche de mots-clés et ciblage des audiences
—Rédaction d'annonces performantes et extensions
06
Content Marketing : Stratégie et Production de Contenus
—Définir une stratégie de contenu pertinente
—Choix des formats de contenu (articles, vidéos, infographies)
—Optimisation SEO des contenus et storytelling
—Planification éditoriale et diffusion
07
Social Media Marketing : Stratégie et Plateformes
—Choisir les réseaux sociaux adaptés à ses objectifs
—Élaborer une stratégie de présence sur les réseaux sociaux
—Animation de communautés et gestion de l'e-réputation
—Publicité sur les réseaux sociaux : bases
08
Email Marketing et Automatisation
—Construire sa base de données qualifiée
—Conception de campagnes d'emailing impactantes
—Segmentation et personnalisation des envois
—Marketing automation : scénarios et outils de base
09
Publicité Display et Programmatique
—Définir les objectifs de campagne pour la publicité display et programmatique
—Sélectionner les formats d'annonces adaptés aux cibles et aux plateformes
—Analyser les performances des campagnes avec des KPIs pertinents
—Optimiser le ciblage grâce aux données comportementales et démographiques
—Mettre en place des tests A/B pour améliorer l'efficacité des annonces
10
Web Analytics : Mesure et Analyse des Performances
—Comprendre les indicateurs clés de performance (KPIs)
—Utilisation de Google Analytics 4 (GA4) : interface et rapports
—Analyse du trafic, des audiences et des conversions
—Identification des points d'amélioration
11
Optimisation des Conversions (CRO) et A/B Testing
—Principes fondamentaux de l'optimisation des conversions
—Identifier les freins à la conversion sur son site
—Méthodologies d'A/B testing et outils
—Interprétation des résultats et prise de décision
12
Veille, Tendances et Aspects Légaux du Marketing Digital
—Outils de veille en marketing digital
—Tendances émergentes (IA, Web3, etc.)
—Réglementations clés (RGPD, e-Privacy)
—Éthique et responsabilité en marketing digital
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques centraux de cette formation est d'élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing digital adaptée aux objectifs de votre entreprise. Cela vous permettra d'acquérir une compréhension solide des différentes facettes du marketing digital, de la définition des objectifs à l'analyse des performances. En maîtrisant ces compétences, vous serez en mesure d'apporter une réelle valeur ajoutée à votre organisation.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels du marketing digital est de naviguer dans la multitude d'outils et de techniques disponibles sans une vision claire et stratégique. Beaucoup d'apprenants tendent à se concentrer sur des actions isolées, comme le SEO ou le SEA, sans comprendre comment ces éléments s'intègrent dans une stratégie globale. Cette formation vous aidera à éviter ces erreurs en vous fournissant un cadre cohérent pour l'élaboration de votre stratégie.
Ce qui différencie notre approche est l'accent mis sur l'intégration des théories avec des cas pratiques concrets. En combinant des modules tels que le référencement naturel (SEO) et le content marketing, vous apprendrez non seulement les fondamentaux, mais aussi comment les appliquer directement à des projets réels. Ainsi, vous serez mieux préparé à relever les défis du marketing digital dans un environnement professionnel en constante évolution.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de venir avec des exemples de vos projets actuels ou passés. Cela vous permettra de contextualiser les enseignements et de les adapter à vos besoins spécifiques. Posez des questions, partagez vos expériences et interagissez avec vos formateurs et collègues. Cette dynamique d'échange enrichira votre apprentissage et vous aidera à transformer vos connaissances en actions concrètes et efficaces.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie sur mesure
Apprenez à élaborer une stratégie marketing digital parfaitement alignée avec les objectifs spécifiques de votre entreprise.
📊
Analyse de performance
Maîtrisez l'art d'analyser les données digitales pour prendre des décisions éclairées et maximiser l'impact de vos campagnes.
🌐
Optimisation web efficace
Découvrez les meilleures pratiques en UX/UI pour concevoir et optimiser des sites web qui convertissent les visiteurs en clients.
🔍
SEO et SEA maîtrisés
Acquérez des compétences concrètes en SEO et SEA, y compris Google Ads, pour augmenter la visibilité de votre entreprise en ligne.
✍️
Content Marketing stratégique
Produisez des contenus performants et pertinents qui répondent aux besoins de votre public cible, renforçant ainsi votre présence digitale.
🤝
Networking inter-entreprises
Profitez d'un format inter-entreprises pour échanger des idées et des bonnes pratiques avec d'autres professionnels du marketing digital.
Compétences acquises
Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing digital
Définir des objectifs marketing digitaux, construire un plan d'action intégré incluant SEO, SEA, social media, email et content marketing, pour optimiser la présence en ligne et la génération de leads.
Gérer et optimiser des campagnes publicitaires digitales
Concevoir, lancer et piloter des campagnes de référencement payant (SEA), display et sur les réseaux sociaux, en optimisant les budgets et les ciblages pour maximiser le ROI et la visibilité.
Analyser les données et performances digitales
Utiliser les outils d'analyse web (ex: Google Analytics) pour mesurer l'efficacité des actions marketing, interpréter les indicateurs clés (KPIs), et identifier les leviers d'amélioration continue.
Produire des contenus pertinents et performants
Développer une stratégie de contenu, créer et diffuser des contenus optimisés SEO et adaptés aux supports digitaux (web, réseaux sociaux, email) pour engager les audiences et soutenir les objectifs marketing.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chargé(e) de communication
Chef de projet digital
Futur(e) responsable marketing
Entrepreneur(e) / Indépendant(e)
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue au travers d'activités et de projets
Évaluation finale à l'aide d'un questionnaire et d'une présentation
Révision et retour d'expérience avec le formateur
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a réussi à lancer une campagne Google Ads qui a considérablement augmenté le trafic vers son site. »
« Un autre a élaboré une stratégie de contenu qui a amélioré l'engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux. »
Questions fréquentes
Avoir des notions de base en marketing.Avoir une bonne maîtrise des outils bureautiques courants (suite Office ou équivalent).Être à l'aise avec l'utilisation d'un ordinateur et d'internet.Disposer idéalement d'un projet professionnel nécessitant l'application de compétences en marketing digital.
Un ordinateur portable ou de bureau récent, avec un système d'exploitation à jour (Windows 10+, macOS 10.15+).Une connexion internet stable et haut débit.Un navigateur web moderne (Chrome, Firefox, Edge).Un casque audio avec microphone pour les sessions en visioconférence (si applicable).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous apprendrez à utiliser des outils de gestion de campagnes publicitaires, de suivi de performances et de création de contenu.
Oui, cette formation est conçue pour vous donner les compétences de base pour poursuivre vos études dans le domaine du marketing digital.
La formation en présentiel vous offre l'opportunité de rencontrer les autres participants, de discuter avec les formateurs et de pratiquer les outils de manière interactive.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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