Formation Devenez Responsable Marketing Digital Certifié : Stratégies et Outils Clés
Maîtrisez les stratégies marketing digital de A à Z. Développez des compétences clés en SEO, SEA, social media et content marketing. Pilotez vos campagnes avec succès. Obtenez une certification reconnue.
Élaborer une stratégie marketing digital multicanal efficace
Optimiser la visibilité organique et payante de votre marque
Produire des contenus engageants pour le web et les réseaux sociaux
Analyser la performance des campagnes et des actions marketing
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction au Marketing Digital et Stratégie Globale
—Définition et évolution du marketing digital
—Panorama des leviers digitaux (SEO, SEA, Social, Content, Emailing)
—Élaboration d'une stratégie digitale alignée sur les objectifs business
02
Création de Personas et Parcours Client Digital
—Identifiez les caractéristiques démographiques, psychographiques et comportementales de votre public cible pour créer des personas détaillés et représentatifs.
—Utilisez des outils d'analyse de données pour recueillir des informations sur le comportement en ligne de vos clients et affiner vos personas en conséquence.
—Développez des scénarios d'utilisation pour chaque persona afin de mieux comprendre leurs motivations et besoins à chaque étape du parcours client.
—Cartographiez le parcours client digital en identifiant les points de contact clés et les moments critiques où les personas interagissent avec votre marque.
—Testez et ajustez régulièrement vos personas et votre cartographie du parcours client en fonction des retours d'expérience et des évolutions du marché.
03
Référencement Naturel (SEO) : Fondamentaux et Audit
—Comprendre les algorithmes des moteurs de recherche
—Recherche de mots-clés stratégiques
—Audit SEO technique et sémantique d'un site web
04
Référencement Naturel (SEO) : Optimisation On-Page et Off-Page
—Analysez et optimisez les balises titre et méta descriptions de chaque page pour améliorer leur pertinence et leur taux de clics dans les résultats de recherche.
—Intégrez stratégiquement des mots-clés pertinents dans le contenu afin d'augmenter la visibilité des pages dans les moteurs de recherche tout en préservant la qualité de l'écriture.
—Améliorez la vitesse de chargement des pages en compressant les images et en utilisant des outils de mise en cache pour réduire le taux de rebond.
—Développez une stratégie de netlinking en établissant des partenariats avec d'autres sites pour obtenir des backlinks de qualité, renforçant ainsi l'autorité de votre domaine.
—Utilisez des outils d'analyse SEO pour suivre et ajuster régulièrement les performances de vos pages, afin d'identifier les opportunités d'amélioration continue.
05
Publicité Digitale (SEA) : Google Ads Search
—Principes de fonctionnement de Google Ads
—Création de campagnes Search : mots-clés, annonces, audiences
—Optimisation des enchères et du Quality Score
06
Publicité Digitale (SEA) : Display, YouTube et Retargeting
—Stratégies de retargeting et d'audience similaire
07
Social Media Marketing : Stratégie et Contenu
—Choisir les plateformes sociales pertinentes (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
—Définir une ligne éditoriale et un calendrier de publication
—Création de contenus engageants pour les réseaux sociaux
08
Social Media Marketing : Publicité Sociale (Social Ads)
—Identifiez les objectifs de votre campagne publicitaire sociale en fonction de votre cible et du message que vous souhaitez transmettre.
—Apprenez à segmenter votre audience pour maximiser la pertinence de vos annonces sur les différentes plateformes sociales.
—Maîtrisez les formats publicitaires spécifiques à chaque réseau social pour optimiser l'engagement et les conversions.
—Analysez les performances de vos campagnes en utilisant des outils d'analyse pour ajuster vos stratégies en temps réel.
—Expérimentez avec des tests A/B pour déterminer les éléments les plus efficaces de vos publicités et améliorer continuellement vos résultats.
09
Content Marketing : Stratégie et Production de Contenu
—Développer une stratégie de contenu pertinente
—Identification des formats de contenu (blog, vidéo, infographie, podcast)
—Principes de rédaction web et storytelling digital
10
Email Marketing et Automatisation
—Construire une liste de contacts qualifiée (RGPD)
—Création de campagnes email marketing efficaces (newsletter, promotion)
—Mise en place de scénarios d'automatisation (marketing automation)
11
Web Analytics et Suivi des Performances
—Comprendre Google Analytics 4 (GA4) : audiences, acquisition, comportement
—Définition des KPIs (Key Performance Indicators)
—Analyse des données et tableaux de bord de performance
12
Pilotage de Projets et Tendances du Marketing Digital
—Gestion de budget et ROI des campagnes
—Veille technologique et nouvelles tendances (IA, Privacy, Web3)
—Préparation à la certification et cas pratiques de synthèse
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de la formation "Devenez Responsable Marketing Digital Certifié" est d'élaborer une stratégie marketing digital multicanal efficace. Ce module est essentiel, car il permet aux participants d'intégrer divers canaux et d'optimiser leur impact global. En développant une compréhension solide des interactions entre ces canaux, les apprenants seront mieux préparés à concevoir des campagnes cohérentes et percutantes.
Dans le domaine du marketing digital, un défi fréquent est la difficulté à créer des contenus engageants qui retiennent l'attention de l'audience cible. Souvent, les professionnels se concentrent sur les aspects techniques sans s'assurer que le message résonne réellement avec les utilisateurs. Cette formation aborde cette problématique en enseignant comment produire des contenus captivants, adaptés aux différentes plateformes et aux comportements des consommateurs en ligne.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son approche pratique et orientée résultats. En intégrant des études de cas réels et des outils clés tels que Google Ads et les techniques de SEO, les participants acquièrent des compétences directement applicables à leur contexte professionnel. Ce focus sur l’application concrète des connaissances permet non seulement de comprendre les théories, mais aussi de les mettre en œuvre efficacement.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est recommandé de venir avec des exemples concrets de vos projets en cours ou de vos défis marketing. Cela facilitera les échanges et les discussions lors des sessions pratiques, vous permettant d'appliquer immédiatement les concepts appris à votre situation. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos expériences, car c'est dans ces interactions que se trouve la richesse de l'apprentissage.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie Marketing Multicanal
Apprenez à élaborer une stratégie marketing digital intégrée, en combinant efficacement SEO, SEA et réseaux sociaux.
🔍
Optimisation SEO Avancée
Maîtrisez les fondamentaux et techniques d'optimisation On-Page et Off-Page pour améliorer la visibilité de votre marque en ligne.
📊
Analyse de Performance
Développez des compétences pour analyser et interpréter les performances de vos campagnes marketing, garantissant un retour sur investissement optimal.
✍️
Création de Contenus Engageants
Produisez des contenus captivants adaptés au web et aux réseaux sociaux, augmentant l'engagement de votre audience cible.
💡
Publicité Digitale Efficace
Explorez les techniques de publicité digitale via Google Ads et le retargeting pour maximiser votre portée et vos conversions.
👥
Création de Personas
Apprenez à créer des personas et à cartographier le parcours client digital pour mieux cibler vos campagnes marketing.
Compétences acquises
Élaborer une stratégie marketing digital multicanal
Définir et piloter des stratégies digitales intégrées, incluant SEO, SEA, Social Media et Content Marketing, alignées avec les objectifs commerciaux de l'entreprise.
Optimiser la visibilité organique et payante
Maîtriser les techniques de référencement naturel (SEO) et de publicité en ligne (SEA/Social Ads) pour accroître la visibilité, le trafic et les conversions sur les différents canaux numériques.
Produire des contenus engageants pour le web et les réseaux sociaux
Concevoir, rédiger et diffuser des contenus pertinents et performants, adaptés aux spécificités de chaque plateforme digitale et aux attentes des audiences cibles.
Analyser la performance des campagnes et des actions marketing
Utiliser les outils d'analyse web (ex: Google Analytics) pour mesurer l'efficacité des campagnes, interpréter les données et prendre des décisions d'optimisation basées sur le ROI.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet marketing
Responsables communication
Community managers
Entrepreneurs / Dirigeants PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, tout professionnel souhaitant améliorer ses compétences en marketing digital est le bienvenu.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices et des projets pratiques
Évaluation finale par un examen théorique et pratique
Feedback personnalisé pour aider à améliorer vos compétences
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après avoir suivi la formation, il a élaboré une stratégie marketing digital intégrée qui a considérablement augmenté la visibilité de la marque. »
« Elle a utilisé les techniques de SEO et SEA apprises pour optimiser les campagnes publicitaires, entraînant une hausse significative du trafic web. »
Questions fréquentes
- Ordinateur avec connexion internet stable.
- Casque audio avec microphone (recommandé).
- Navigateur web (Google Chrome, Mozilla Firefox...).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous apprendrez à élaborer une stratégie marketing digital multicanal, à optimiser la visibilité organique et payante, à produire des contenus engageants et à analyser la performance des campagnes et des actions marketing.
Vous obtiendrez une certification reconnue par l'industrie, attestant de vos compétences en marketing digital.
La formation est organisée en ligne, avec accès à des ressources pédagogiques complètes, et est accompagnée par un formateur expérimenté.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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