Formation Stratégie de Contenu : Devenez un Média Puissant pour Votre Marque

Programme de la formation
Stratégie de Contenu : Devenez un Média Puissant pour Votre Marque

• Introduction au Content & Brand Content : Concepts Clés

  - Définir le Content Marketing et le Brand Content
  - Pourquoi votre marque doit devenir un média : enjeux actuels
  - Les objectifs stratégiques du contenu pour l'entreprise
  - Panorama des différents formats de contenu

• Audit et Analyse : Comprendre Votre Écosystème de Contenu

  - Évaluer l'existant : audit de contenu interne/externe
  - Analyser la concurrence et les bonnes pratiques du secteur
  - Identification des points forts et des axes d'amélioration
  - Définition d'un périmètre d'action initial

• Connaissance Client : L'Art du Persona et de son Parcours

  - Création de personas détaillés : Besoins, freins, motivations
  - Cartographie du parcours client et points de contact
  - Identifier les questions et frustrations de votre cible
  - Adapter le contenu à chaque étape du funnel marketing

• Définition de la Stratégie de Contenu : Fondations solides
• Brand Storytelling : Raconter l'Histoire de Votre Marque
• Optimisation SEO pour le Contenu : Visibilité Maximale

  - Recherche de mots-clés performants et longue traîne
  - Optimisation on-page : titres, meta descriptions, balises Hn
  - Structuration du contenu pour les moteurs de recherche
  - Maillage interne et éléments techniques favorables au SEO

• Production de Contenu Écrit : Blog, Articles, Livres Blancs

  - Les techniques de rédaction web impactante et persuasive
  - Structure d'un article de blog optimisé pour la lecture
  - Création de livres blancs et e-books à forte valeur ajoutée
  - Stratégies de curation de contenu efficaces

• Contenu Visuel et Vidéo : Accrocher le Regard

  - Importance des visuels : images, infographies, illustrations
  - Principes de base de la création de vidéos marketing
  - Optimisation des formats pour chaque plateforme (YouTube, Reels)
  - Outils et ressources pour produire des visuels attractifs

• Diffusion et Promotion du Contenu : Atteindre Votre Audience

  - Plan de diffusion multicanal : réseaux sociaux, email, partenaires
  - Stratégies d'amplification du contenu : paid media, influenceurs
  - Utilisation des newsletters pour fidéliser l'audience
  - Repurposing de contenu : maximiser la durée de vie du contenu

• Social Media Content : Engager sur les Réseaux Sociaux

  - Adapter le contenu aux spécificités de chaque réseau (LinkedIn, IG, TikTok)
  - Création de calendriers éditoriaux pour les réseaux sociaux
  - Stratégies d'engagement : questions, sondages, concours
  - Modération et gestion de la communauté en ligne

• Mesure et Analyse des Performances de Contenu

  - Utilisation des outils d'analyse (Google Analytics, dashboards sociaux)
  - Interprétation des données : trafic, engagement, conversions
  - Détection des contenus les plus performants et les moins bons
  - Calcul du ROI (Retour sur Investissement) du content marketing

• Optimisation Continue et Tendances Futures du Contenu

  - Principes d'A/B testing pour améliorer les performances
  - Veille des tendances : IA, réalité augmentée, nouveaux formats
  - Adapter sa stratégie de contenu aux évolutions de l'audience
  - Mise en place d'un plan d'action pour l'amélioration continue
  === COMPÉTENCES ===
  COMPETENCE_NUMBER: 1
  COMPETENCE_NAME: Concevoir une stratégie de Content & Brand Content
  COMPETENCE_CONTENT: Définir des objectifs clairs, des personas et un plan éditorial pertinent pour transformer la marque en média influent, en alignant le contenu avec la vision de l'entreprise.
  COMPETENCE_NUMBER: 2
  COMPETENCE_NAME: Produire des contenus engageants et optimisés SEO
  COMPETENCE_CONTENT: Maîtriser les techniques de rédaction web, de storytelling et de création visuelle, en intégrant les bonnes pratiques SEO pour assurer visibilité et pertinence sur les plateformes.
  COMPETENCE_NUMBER: 3
  COMPETENCE_NAME: Diffuser et promouvoir le contenu via les canaux digitaux
  COMPETENCE_CONTENT: Élaborer un plan de diffusion multicanal (réseaux sociaux, email, site web), choisir les outils et techniques d'amplification pour maximiser la portée et l'engagement de l'audience.
  COMPETENCE_NUMBER: 4
  COMPETENCE_NAME: Analyser et optimiser les performances de contenu
  COMPETENCE_CONTENT: Utiliser les KPI pertinents pour évaluer l'impact des actions de contenu, interpréter les données et ajuster la stratégie pour améliorer continuellement le ROI et l'atteinte des objectifs marketing.