Formation Créer une Stratégie de Marque Impactante avec le Brand Content et Storytelling
Maîtrisez le brand content et le storytelling pour une stratégie de marque performante. Apprenez à créer des contenus engageants. Définissez votre ligne éditoriale. Optimisez l'impact de votre message. Développez la notoriété de votre marque. Atteignez de nouveaux objectifs marketing. Formation pratique et orientée résultats.
Concevoir une stratégie de Brand Content & Storytelling adaptée aux objectifs de votre marque
Créer des contenus narratifs engageants qui touchent les cœurs de vos clients
Optimiser la diffusion multicanale de vos contenus pour maximiser leur visibilité
Mesurer et analyser l'impact de votre stratégie de Brand Content & Storytelling
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Fondamentaux du Brand Content et Storytelling
02
Définir sa Stratégie de Contenu et ses Objectifs
—Audit de l'existant et analyse de la concurrence
—Définition des objectifs marketing mesurables (SMART)
—Identification et segmentation des audiences cibles (personas)
—Le rôle du brand book dans la cohérence éditoriale
03
Ligne Éditoriale et Identification des Angles Narratifs
—Élaboration de la proposition de valeur unique de la marque
—Définition du ton, du style et de la voix de la marque
—Brainstorming d'idées de contenus pertinents
—Recherche et sélection des thématiques fortes à exploiter
04
Le Processus de Création de Contenus Engageants
—Structurer un récit captivant (schéma narratif)
—Techniques de copywriting pour l'émotion et l'impact
—Types de contenus adaptés (texte, image, vidéo, audio)
—L'importance du call-to-action (CTA) efficace
05
Storytelling Multicanal et Adaptation des Formats
—Storytelling sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque plateforme
—Contenus pour le blog, le site web et l'e-mailing
—Exploiter les formats vidéo courts et longs
—Le rôle du podcast dans le storytelling immersif
06
Optimiser la Diffusion et la Visibilité des Contenus
—Stratégies de diffusion organique et payante
—Bases du SEO pour le brand content
—Utiliser les influenceurs et l'UGC (User Generated Content)
—Planification éditoriale et calendrier de publication
07
Performance et Mesure de l'Impact du Brand Content
—Indicateurs clés de performance (KPIs) pour le brand content
—Outils d'analyse et de suivi des statistiques (reach, engagement, conversion)
—Analyse des retombées et ajustement de la stratégie
—Réussir l'A/B testing pour optimiser les performances
08
Aspects Légaux et Éthiques / Cas Pratiques Avancés
—Droit d'auteur, droit à l'image et propriété intellectuelle
—Transparence et éthique dans la communication de marque
—Études de cas approfondies et décryptage de succès
—Ateliers pratiques de création et de critique de contenus
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de concevoir une stratégie de Brand Content et Storytelling qui soit adaptée aux objectifs spécifiques de votre marque. En apprenant à créer des contenus narratifs engageants, vous saurez comment capter l'attention de votre audience et transformer des prospects en clients fidèles. Ce savoir-faire est essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un environnement concurrentiel.
Un défi fréquent auquel sont confrontés les professionnels du marketing est la difficulté à créer un contenu qui résonne réellement avec leur audience cible. Beaucoup se concentrent sur la quantité plutôt que sur la qualité, ce qui peut mener à une dilution du message de la marque. Cette formation vous aidera à éviter ces erreurs en vous enseignant comment définir une ligne éditoriale claire et optimiser votre storytelling pour qu'il soit véritablement engageant.
Ce qui distingue notre approche, c'est la combinaison de théorie et de pratique approfondie axée sur le multicanal. Contrairement à d'autres formations, nous vous guiderons non seulement dans la création de contenus, mais aussi dans l'optimisation de leur diffusion pour maximiser leur visibilité. Vous apprendrez à adapter vos récits à différents formats et canaux, garantissant ainsi que votre message atteigne efficacement votre audience où qu'elle se trouve.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de venir avec des idées concrètes sur les messages que vous souhaitez transmettre. Prenez le temps de réfléchir à votre marque et à ce qui la rend unique. Cela permettra de rendre les exercices pratiques encore plus pertinents et d’enrichir les échanges avec vos pairs. En vous investissant pleinement, vous poserez les bases d’une stratégie de Brand Content impactante et durable.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Stratégie sur Mesure
Apprenez à concevoir une stratégie de Brand Content qui s'aligne parfaitement avec les objectifs spécifiques de votre marque.
📖
Narration Engagée
Maîtrisez la création de contenus narratifs engageants qui résonnent avec votre audience et touchent leurs émotions.
🌐
Approche Multicanale
Découvrez comment optimiser la diffusion de vos contenus sur plusieurs plateformes pour maximiser leur portée et impact.
📊
Mesure de l'Impact
Apprenez à analyser l'efficacité de votre stratégie de Brand Content à travers des outils de mesure et des indicateurs de performance.
📝
Ligne Éditoriale Claire
Établissez une ligne éditoriale cohérente et identifiez des angles narratifs percutants pour captiver votre audience.
🔄
Création Collaborative
Participez à des échanges enrichissants avec des professionnels du secteur pour partager des idées et des meilleures pratiques en storytelling.
Compétences acquises
Concevoir une stratégie de Brand Content & Storytelling
Définir des objectifs marketing clairs, identifier les audiences cibles et établir une ligne éditoriale cohérente pour développer une stratégie de contenu de marque pertinente et impactante.
Créer des contenus narratifs engageants
Appliquer les techniques de storytelling et de copywriting pour produire des contenus multimédias (texte, image, vidéo) captivants, émotionnels et alignés avec l'identité de marque.
Optimiser la diffusion multicanale et la visibilité
Sélectionner les canaux de diffusion pertinents (réseaux sociaux, blog, email) et appliquer les bonnes pratiques pour maximiser la visibilité, le reach et l'engagement des contenus de marque.
Mesurer et analyser l'impact de la stratégie
Utiliser les KPIs pertinents et les outils d'analyse pour évaluer la performance des actions de brand content et ajuster la stratégie afin d'atteindre les objectifs marketing fixés.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing & Communication
Chefs de Projet Digital/Content Manager
Entrepreneurs & Free-lances
Chargés de communication/Webmarketeurs
Prérequis
Aucun prérequis spécifique. Cette formation est destinée à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en marketing et en communication.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation individuelle des contenus créés pendant l'atelier
Présentation orale des résultats obtenus par chaque participant
Évaluation finale de la maîtrise des concepts abordés
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a créé une série de contenus engageants en utilisant des techniques de storytelling apprises lors de la formation. »
« Un autre a adapté sa stratégie de brand content pour maximiser la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux. »
Questions fréquentes
Connaissances de base en marketing digital ou communication.
Maîtrise des outils bureautiques classiques.
Intérêt pour la création de contenu et le développement de marque.
Aucun prérequis technique avancé n'est nécessaire.
Ordinateur portable avec connexion internet stable.
Microphone et webcam fonctionnels pour les sessions à distance.
Logiciel de prise de notes (ex: Word, Google Docs, OneNote).
Accès à des outils de veille ou de création de contenu si l'apprenant en utilise déjà (non obligatoire).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le brand content et le storytelling permettent de créer une connexion émotive avec les clients, de renforcer la notoriété de la marque et de maximiser l'impact de la communication.
Pour créer des contenus narratifs engageants, il faut identifier les valeurs et les émotions de la marque, structurer un récit clair et concis, et utiliser un langage attrayant et accessible.
Les contenus de brand content peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux, le site web de la marque, les newsletters, les podcasts, les vidéos, etc.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Créer une Stratégie de Marque Impactante avec le Brand Content et Storytelling
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
