Formation Content Marketing : Bâtir une stratégie de contenu durable
Élaborer une stratégie de contenu alignée sur les objectifs d'entreprise. Identifier les audiences via des persona marketing et structurer un calendrier éditorial. Définir des KPI contenu pour mesurer la performance et optimiser la distribution multicanal. Cas d'usage : plan de contenu pour un nouveau produit ou réorganisation d'un blog existant.
Définir une stratégie éditoriale alignée sur les objectifs de l'entreprise
Identifier les publics cibles via des persona marketing et structurer un calendrier éditorial
Définir des KPI contenu pour mesurer la performance et optimiser la distribution multicanal
Concevoir un plan de contenu pour un nouveau produit ou réorganisation d'un blog existant
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Fondamentaux de la stratégie éditoriale
—Distinguer les objectifs d'entreprise des objectifs de contenu.
—Identifier les composants d'une stratégie éditoriale.
—Établir la ligne éditoriale de l'entreprise.
02
Analyse des audiences et création de persona marketing
—Collecter des données pour l'identification des audiences cibles.
—Construire des persona marketing détaillés.
—Cartographier les besoins informationnels par persona.
03
Cartographie de contenu et SEO sémantique
—Réaliser une cartographie de contenu existant.
—Intégrer le SEO sémantique dans la planification de contenu.
—Identifier les lacunes de contenu par rapport aux persona.
04
Structuration du calendrier éditorial
—Définir les étapes de production de contenu.
—Organiser un calendrier éditorial pérenne.
—Allouer les ressources pour la production de contenu.
05
Mesure de performance : KPI contenu
—Sélectionner des indicateurs de performance clés (KPI contenu) pertinents.
—Mettre en place des outils de suivi des KPI.
—Analyser les données de performance du contenu.
06
Optimisation de la distribution multicanal
—Identifier les canaux de distribution pertinents.
—Adapter le contenu aux spécificités de chaque canal.
—Planifier la distribution multicanal du contenu.
07
Content governance et gestion des workflows
—Établir des processus de content governance.
—Gérer les workflows de production et de publication.
—Assurer la cohérence du contenu sur la durée.
08
Cas pratiques : application de la stratégie de contenu
—Élaborer un plan de contenu pour un nouveau produit.
—Réorganiser la production de contenu d'un blog existant.
—Développer une stratégie de contenu pour une campagne de lead nurturing.
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de notre formation "Content Marketing : Bâtir une stratégie de contenu durable" est de définir une stratégie éditoriale alignée sur les objectifs de l'entreprise. Cela nécessite une compréhension approfondie des besoins de votre marque et de votre public. En apprenant à élaborer cette stratégie, vous serez en mesure de créer un contenu pertinent et engageant qui répond véritablement aux attentes de vos clients.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans ce domaine est la tendance à produire du contenu sans une vision claire des publics cibles. Cela entraîne souvent une dilution de l'impact du message et un manque de cohérence dans la communication. En structurant un calendrier éditorial et en créant des personas marketing, vous pourrez éviter ces pièges et maximiser la pertinence de votre contenu.
Ce qui distingue notre approche est la combinaison d'une cartographie de contenu et d'une analyse SEO sémantique, permettant d'ancrer votre stratégie de contenu dans une logique de visibilité et de performance sur les moteurs de recherche. En intégrant ces éléments, vous ne vous contentez pas de produire du contenu, mais vous construisez une véritable stratégie de contenu durable qui favorise la croissance de votre marque sur le long terme.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer des cas concrets liés à votre activité. Cela vous permettra d'appliquer immédiatement les concepts abordés, de partager vos expériences avec les autres participants et d'enrichir les échanges. Soyez proactif et ouvert aux retours, car chaque interaction peut vous apporter des idées précieuses pour optimiser votre stratégie de contenu.
Pourquoi choisir cette formation en digital & multimédia
🎯
Stratégie éditoriale sur mesure
Apprenez à définir une stratégie éditoriale précise, parfaitement alignée sur les objectifs de votre entreprise pour maximiser votre impact.
👥
Création de personas marketing
Identifiez vos publics cibles grâce à des personas marketing détaillés, vous permettant de créer du contenu pertinent et engageant.
📅
Calendrier éditorial structuré
Maîtrisez l'art de structurer un calendrier éditorial efficace pour une diffusion optimale de votre contenu sur plusieurs canaux.
📈
Mesure de performance des contenus
Définissez des KPI clairs pour mesurer la performance de vos contenus et ajuster votre stratégie en temps réel.
🌐
Distribution multicanal optimisée
Optimisez la distribution de votre contenu sur différents canaux pour maximiser votre portée et votre engagement.
📝
Plan de contenu concret
Concevez un plan de contenu tangible pour un nouveau produit ou pour la réorganisation d'un blog existant, garantissant une mise en œuvre réussie.
Compétences acquises
Définir une stratégie éditoriale alignée
Établir des objectifs de contenu précis, en cohérence avec la stratégie globale de l'entreprise, pour orienter la production de contenu.
Concevoir des persona marketing et cartographie de contenu
Identifier les audiences cibles et leurs besoins informationnels pour créer des persona marketing et une cartographie de contenu pertinente.
Structurer et gérer un calendrier éditorial
Élaborer un calendrier éditorial pérenne, intégrant les principes du SEO sémantique, pour planifier et organiser la production de contenu.
Mesurer la performance du contenu et optimiser la distribution
Définir des KPI contenu pertinents et optimiser la distribution multicanal pour évaluer l'efficacité des actions et ajuster la stratégie.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables marketing
Chefs de projet contenu
Entrepreneurs
Rédacteurs web expérimentés
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les exercices et les projets pratiques
Soutenance finale pour valider les acquis
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, elle a élaboré un calendrier éditorial qui a structuré la production de contenu et amélioré la cohérence des publications. »
« Il a utilisé les outils de suivi des KPI pour analyser les performances de contenu, permettant d'ajuster les stratégies de distribution. »
Questions fréquentes
Connaissance des bases du marketing digital (SEO, réseaux sociaux). Expérience en gestion de projet ou en rédaction web. Compréhension des enjeux business d'une entreprise.
Accès à un ordinateur avec connexion internet stable. Logiciel de traitement de texte (ex: Google Docs, Microsoft Word). Outils de gestion de projet (ex: Trello, Asana) ou tableur (ex: Google Sheets, Excel) pour le calendrier éditorial. Accès à des outils d'analyse web (ex: Google Analytics) pour les KPI.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d'un rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s'accompagne de la remise d'une convention ou d'un contrat précisant l'ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l'accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l'année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d'accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation a pour objectif de vous aider à créer une stratégie de contenu efficace pour atteindre vos objectifs d'entreprise.
Vous apprendrez à définir une stratégie éditoriale alignée, à identifier les publics cibles, à structurer un calendrier éditorial, à définir des KPI contenu et à concevoir un plan de contenu pour un nouveau produit ou réorganisation d'un blog existant.
Cette formation est conçue pour les professionnels de l'entreprise qui souhaitent développer leurs compétences en matière de content marketing.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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