Formation Campagne publicitaire digitale : lancer efficacement votre stratégie en ligne

Programme de la formation
Campagne publicitaire digitale : lancer efficacement votre stratégie en ligne

• Introduction : Stratégie & Écosystème Publicitaire Digital

  - Comprendre les enjeux et l'évolution de la publicité digitale.
  - Définir les objectifs marketing clairs pour une campagne digitale.
  - Panorama des différents canaux publicitaires (SEA, Display, Social Ads, Natif...).

• Cible & Persona : Au Cœur de Votre Campagne

  - Identifier et comprendre sa cible : données démographiques, psychographiques.
  - Créer des personas détaillés pour affiner le ciblage.
  - Outils et méthodes de segmentation d'audience.

• Définir sa Stratégie et Choisir ses Canaux

  - Établir le parcours client et les points de contact publicitaires.
  - Comparer et sélectionner les canaux publicitaires pertinents (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads...).
  - Allouer un budget initial par canal et objectif.

• Conception des Créatifs et Messages Impactants
• Mise en Place Technique : Google Ads (SEA)

  - Structurer une campagne Google Ads : comptes, campagnes, groupes d'annonces, mots-clés.
  - Configurer les paramètres de ciblage et d'enchères.
  - Rédiger des annonces textuelles et extensions efficaces.

• Mise en Place Technique : Social Ads (Facebook/Instagram)

  - Comprendre la structure des campagnes Facebook/Instagram Ads.
  - Utiliser le Gestionnaire de Publicités : audiences, placements, objectifs.
  - Créer des publicités visuelles et vidéo performantes.

• Suivi, Analyse et Optimisation des Campagnes

  - Installer et vérifier les pixels de suivi (Google Analytics, Facebook Pixel).
  - Analyser les KPIs clés : ROI, CPA, CTR, CPC, CPM.
  - Techniques d'A/B testing et d'optimisation continue.

• Automatisation, Reporting et Bonnes Pratiques

  - Utiliser les règles automatisées et les enchères intelligentes.
  - Construire des tableaux de bord de suivi pertinents.
  - Veille concurrentielle et éthique en publicité digitale.