Formation Élaborer une stratégie de marketing digital performante pour votre entreprise

Programme de la formation
Élaborer une stratégie de marketing digital performante pour votre entreprise

• Introduction au Marketing Digital et Élaboration Stratégique

  - Définition et enjeux du marketing digital
  - Panorama des leviers et des tendances actuelles
  - Identification des objectifs marketing SMART
  - Analyse et audit de l'environnement digital (SWOT, Pestel)

• Connaissance Client et Positionnement de l'Offre
• Création de Contenu et Stratégie Éditoriale

  - Importance du contenu (inbound marketing)
  - Types de contenus (textes, images, vidéos, podcasts)
  - Planification et calendrier éditorial
  - Règles de rédaction web (SEO friendly)

• SEO Fondamental : Optimisation pour les Moteurs de Recherche

  - Principes et enjeux du référencement naturel
  - Recherche et sélection de mots-clés performants
  - Optimisation on-page (balises, structure, contenu)
  - Optimisation technique (vitesse, mobile, sitemap)

• SEO Avancé : Netlinking et Suivi Mots-clés

  - Stratégie et techniques de netlinking (backlinks)
  - Référencement local (Google My Business)
  - Outils de suivi SEO (Google Analytics, Search Console)
  - Analyse de la performance et ajustements

• SEA : Google Ads - Campagnes de Recherche

  - Introduction au Search Engine Advertising
  - Structure d'un compte Google Ads
  - Création de campagnes et groupes d'annonces
  - Choix des mots-clés et optimisation des annonces textuelles

• SEA : Google Ads - Performance et Suivi des Conversions

  - Stratégies d'enchères et budgets
  - Extensions d'annonces et leurs avantages
  - Suivi des conversions et indicateurs clés de performance (KPI)
  - Optimisation des campagnes et tests A/B

• Marketing des Réseaux Sociaux : Stratégie & Canaux

  - Panorama des principales plateformes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
  - Choix des réseaux adaptés aux objectifs
  - Définition de la ligne éditoriale et du ton
  - Création de profils et de pages optimisés

• Community Management et Publicité Sociale

  - Animation de communautés et engagement
  - Gestion de l'e-réputation et des commentaires
  - Publicité sur les réseaux sociaux (découverte des régies)
  - Ciblage des audiences et formats publicitaires

• Email Marketing et Automatisation

  - Rôle de l'email marketing dans la stratégie
  - Constitution d'une base de données qualifiée
  - Conception d'emails efficaces (contenu, design, CTA)
  - Marketing automation et scénarios de nurturing

• Mesure de la Performance et Stratégie Analytics

  - Définition des KPI marketing digitaux
  - Utilisation de Google Analytics (tableaux de bord, rapports)
  - Analyse des données et interprétation des résultats
  - Outils de reporting et de visualisation

• Budget et Plan d'Actions Global

  - Établissement d'un budget marketing digital
  - Allocation des ressources par levier
  - Élaboration d'un plan d'actions marketing digital structuré
  - Veille technologique et adaptation continue