Formation Élaborer une stratégie de marketing digital performante pour votre entreprise

01.Introduction au Marketing Digital et Élaboration Stratégique

• —Définition et enjeux du marketing digital
• —Panorama des leviers et des tendances actuelles
• —Identification des objectifs marketing SMART
• —Analyse et audit de l'environnement digital (SWOT, Pestel)

02.Connaissance Client et Positionnement de l'Offre

03.Création de Contenu et Stratégie Éditoriale

• —Importance du contenu (inbound marketing)
• —Types de contenus (textes, images, vidéos, podcasts)
• —Planification et calendrier éditorial
• —Règles de rédaction web (SEO friendly)

04.SEO Fondamental : Optimisation pour les Moteurs de Recherche

• —Principes et enjeux du référencement naturel
• —Recherche et sélection de mots-clés performants
• —Optimisation on-page (balises, structure, contenu)
• —Optimisation technique (vitesse, mobile, sitemap)

05.SEO Avancé : Netlinking et Suivi Mots-clés

• —Stratégie et techniques de netlinking (backlinks)
• —Référencement local (Google My Business)
• —Outils de suivi SEO (Google Analytics, Search Console)
• —Analyse de la performance et ajustements

06.SEA : Google Ads - Campagnes de Recherche

• —Introduction au Search Engine Advertising
• —Structure d'un compte Google Ads
• —Création de campagnes et groupes d'annonces
• —Choix des mots-clés et optimisation des annonces textuelles

07.SEA : Google Ads - Performance et Suivi des Conversions

• —Stratégies d'enchères et budgets
• —Extensions d'annonces et leurs avantages
• —Suivi des conversions et indicateurs clés de performance (KPI)
• —Optimisation des campagnes et tests A/B

08.Marketing des Réseaux Sociaux : Stratégie & Canaux

• —Panorama des principales plateformes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
• —Choix des réseaux adaptés aux objectifs
• —Définition de la ligne éditoriale et du ton
• —Création de profils et de pages optimisés

09.Community Management et Publicité Sociale

• —Animation de communautés et engagement
• —Gestion de l'e-réputation et des commentaires
• —Publicité sur les réseaux sociaux (découverte des régies)
• —Ciblage des audiences et formats publicitaires

10.Email Marketing et Automatisation

• —Rôle de l'email marketing dans la stratégie
• —Constitution d'une base de données qualifiée
• —Conception d'emails efficaces (contenu, design, CTA)
• —Marketing automation et scénarios de nurturing

11.Mesure de la Performance et Stratégie Analytics

• —Définition des KPI marketing digitaux
• —Utilisation de Google Analytics (tableaux de bord, rapports)
• —Analyse des données et interprétation des résultats
• —Outils de reporting et de visualisation

12.Budget et Plan d'Actions Global

• —Établissement d'un budget marketing digital
• —Allocation des ressources par levier
• —Élaboration d'un plan d'actions marketing digital structuré
• —Veille technologique et adaptation continue