Formation Intégrez le marketing durable et responsable dans votre stratégie
Découvrez les fondamentaux du marketing durable. Apprenez à concevoir des stratégies respectueuses de l'environnement et de la société. Intégrez l'éthique dans vos actions marketing. Développez une communication responsable. Mettez en œuvre des pratiques durables pour renforcer votre marque et la satisfaction client.
Maîtriser les principes du marketing durable et comprendre son impact sur l'environnement et la société
Élaborer une stratégie produit/service responsable qui correspond aux attentes des consommateurs
Mettre en œuvre une communication marketing éthique et responsable qui respecte les valeurs de l'entreprise
Gérer des relations clients et une logistique durables pour renforcer la satisfaction client
Programme détaillé
4 modules · 7 heures
01
Les fondamentaux du marketing durable et responsable
—Définition et enjeux du marketing durable (environnement, social, gouvernance)
—Évolution et contexte réglementaire (lois, normes, certifications)
—Spécificités et différences avec le marketing traditionnel
—Bénéfices pour l'entreprise et les parties prenantes
02
Concevoir une stratégie produit/service durable
—Analyser le cycle de vie du produit pour identifier les impacts environnementaux
—Définir des critères de durabilité pour la sélection des matériaux et fournisseurs
—Intégrer des valeurs sociales dans le développement des services et produits
—Mettre en place des indicateurs de performance pour mesurer la durabilité
—Élaborer une proposition de valeur centrée sur la durabilité et les besoins clients
03
Développer une communication marketing responsable
—Principes de la communication éthique et transparente
—Éviter le *greenwashing* et le *socialwashing*
—Utilisation des canaux de diffusion durables
—Mesure de l'impact et retours d'expérience
04
Gérer les relations et la distribution responsables
—Stratégies de distribution courtes et circuits solidaires
—Logistique durable et réduction de l'empreinte carbone
—Engagement des parties prenantes (fournisseurs, clients)
—Évaluation des performances et amélioration continue
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de maîtriser les principes du marketing durable et de comprendre son impact sur l'environnement et la société. En intégrant ces concepts fondamentaux, les participants seront en mesure d'élaborer des stratégies produit et service qui répondent non seulement aux attentes des consommateurs, mais aussi aux défis environnementaux actuels. Cette approche est essentielle pour créer une offre pertinente et durable.
Un défi courant pour les professionnels qui se lancent dans le marketing durable est de mal interpréter la notion de responsabilité sociétale, souvent perçue comme un simple outil de communication. Les apprenants peuvent parfois négliger l'importance d'intégrer cette responsabilité dans l'ensemble de leur stratégie marketing, ce qui limite l'impact de leurs efforts. Cette formation vise à corriger cette erreur en fournissant une compréhension approfondie de l'intégration des valeurs durables dans toutes les dimensions du marketing.
Ce qui distingue notre formation est son approche holistique qui lient théorie et pratique, fournissant des outils concrets pour développer une communication marketing éthique et responsable. Contrairement à d'autres formations, nous offrons des études de cas réels et des exercices pratiques permettant aux participants de mettre immédiatement en œuvre les concepts appris. Cette immersion favorise une appropriation rapide et efficace des principes du marketing durable.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de préparer des exemples concrets de votre entreprise ou de votre secteur d'activité. Cela vous permettra de contextualiser les enseignements et d'évaluer directement comment les appliquer au sein de votre organisation. Soyez curieux, posez des questions et n'hésitez pas à partager vos expériences, car c'est en échangeant que vous développerez une vision plus claire et adaptée du marketing responsable.
Pourquoi choisir cette formation en responsabilité sociétale et environnementale
🎯
Approche pratique du marketing durable
Apprenez à intégrer des stratégies durables directement dans votre marketing, avec des études de cas réelles et des outils concrets.
🌍
Impact mesurable sur l'environnement
Comprenez comment votre stratégie peut réduire l'empreinte écologique, grâce à des modules dédiés à l'analyse d'impact.
🤝
Renforcement de l'image de marque
Développez une communication éthique qui renforce la fidélité des clients et l'image de votre marque en alignant vos valeurs avec celles de vos consommateurs.
📊
Stratégies produits responsables
Concevez des produits et services qui répondent aux attentes croissantes des consommateurs pour des choix responsables et durables.
🚀
Formation adaptée à tous niveaux
Accessible à tous, cette formation offre des connaissances clés, quel que soit votre niveau d'expérience en marketing.
📈
Relations clients durables
Apprenez à gérer des relations clients qui favorisent la satisfaction et la durabilité, grâce à une logistique responsable et éthique.
Compétences acquises
Maîtriser les principes du marketing durable
Comprendre les concepts clés, les enjeux environnementaux et sociaux, et les bénéfices du marketing durable pour l'entreprise et la société.
Élaborer une stratégie produit/service responsable
Concevoir des offres marketing intégrant l'éco-conception, des prix éthiques et un positionnement respectueux de l'environnement et de la société.
Mettre en œuvre une communication marketing éthique
Développer des messages transparents et responsables, évitant le *greenwashing*, et utiliser des canaux de diffusion adaptés aux valeurs durables.
Gérer des relations clients et une logistique durables
Appliquer des pratiques de distribution et de relation client alignées sur les valeurs de durabilité pour renforcer la marque et l'engagement.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables Marketing
Chefs de Produit
Chargés de Communication
Entrepreneurs et Start-ups
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en marketing durable.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices pratiques et des quiz
Évaluation finale pour évaluer la compréhension des concepts et la capacité à les appliquer
Retour d'expérience et commentaires pour améliorer la formation
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a élaboré une stratégie produit durable qui a répondu aux attentes des consommateurs tout en respectant les valeurs de l'entreprise. »
« Après la formation, un ancien participant a mis en œuvre une communication marketing éthique, évitant ainsi le greenwashing dans ses campagnes. »
Questions fréquentes
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le marketing durable et responsable se réfère à l'ensemble des actions marketing qui visent à promouvoir les produits et services de manière respectueuse de l'environnement et de la société, tout en améliorant la satisfaction client.
Concevoir des stratégies responsables permet d'améliorer la réputation de l'entreprise, de renforcer la satisfaction client et de respecter les attentes des consommateurs.
Gérer des relations clients de manière durable implique de comprendre leurs besoins et attentes, de communiquer de manière éthique et responsable, et de proposer des solutions qui répondent à leurs besoins.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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