Formation Marketing Responsable : Communiquer sans greenwashing
Cette formation aborde les principes du marketing responsable. Elle permet d'identifier les pratiques de greenwashing et d'appliquer les normes ISO 14021 pour des allégations environnementales vérifiables. Les participants apprendront à élaborer des messages marketing éthiques et à évaluer la conformité des communications RSE.
Identifier les pratiques de greenwashing et comprendre les conséquences de ces pratiques
Appliquer les normes ISO 14021 pour des allégations environnementales vérifiables
Élaborer des messages marketing éthiques et responsables
Évaluer la conformité des communications RSE avec les normes internationales
Programme détaillé
4 modules · 7 heures
01
Comprendre le greenwashing et ses implications
—Identifier les caractéristiques du greenwashing.
—Distinguer les différentes formes d'allégations environnementales trompeuses.
—Analyser les risques juridiques et réputationnels liés au greenwashing.
02
Principes de la communication responsable
—Appliquer les principes de la communication responsable.
—Définir les critères d'un marketing éthique.
—Intégrer la preuve environnementale dans les messages.
03
Élaboration de messages marketing éthiques
—Élaborer des messages marketing éthiques.
—Rédiger des allégations environnementales vérifiables.
—Utiliser les normes ISO 14021 pour la communication produit.
04
Audit et conformité des communications RSE
—Évaluer la conformité des allégations environnementales.
—Auditer une campagne publicitaire pour détecter le greenwashing.
—Concevoir une stratégie de communication RSE transparente.
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'identifier les pratiques de greenwashing et de comprendre les conséquences qui en découlent. Les apprenants seront confrontés à des études de cas concrètes, leur permettant de discerner les subtilités entre une communication véritablement responsable et des allégations trompeuses. Cette compréhension est essentielle pour développer une stratégie de communication qui soit à la fois éthique et efficace.
Un défi fréquent que rencontrent les professionnels dans le domaine du marketing responsable est la difficulté à établir des messages clairs et vérifiables sans tomber dans le piège du greenwashing. Beaucoup d'entre eux, par manque de connaissance des normes en matière d'allégations environnementales, risquent de compromettre leur crédibilité. Cette formation leur fournira des outils pratiques pour naviguer dans ces eaux parfois troubles, tout en respectant les attentes des consommateurs.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son accent sur l'application des normes ISO 14021 pour des allégations environnementales vérifiables. En intégrant ces standards internationaux, nous permettons aux participants de bâtir une communication solide et rigoureuse, minimisant ainsi les risques juridiques et renforçant la confiance des consommateurs. Les apprenants sortiront non seulement avec des théories, mais également avec des compétences applicables directement dans leur quotidien professionnel.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous recommandons aux participants de réfléchir à leurs propres pratiques de communication avant de débuter. Établir un état des lieux de leurs messages actuels et identifier les points d'amélioration leur permettra de maximiser l'apprentissage et de mettre en œuvre immédiatement les concepts abordés. Restez engagé et ouvert lors des échanges en groupe, car ces interactions enrichiront votre expérience et favoriseront des solutions innovantes.
Pourquoi choisir cette formation en compétences métier
🎯
Compréhension du greenwashing
Apprenez à identifier le greenwashing et ses implications pour éviter des erreurs coûteuses dans vos communications marketing.
📜
Normes ISO 14021
Maîtrisez les normes ISO 14021 pour formuler des allégations environnementales claires et vérifiables, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque.
💡
Messages marketing éthiques
Élaborez des messages marketing responsables et éthiques qui répondent aux attentes croissantes des consommateurs avertis.
🔍
Audit de conformité RSE
Réalisez un audit de vos communications RSE pour garantir leur conformité avec les normes internationales et éviter les sanctions.
🤝
Engagement des parties prenantes
Renforcez la confiance des parties prenantes en intégrant des pratiques de communication responsable dans votre stratégie marketing.
🌍
Impact positif mesurable
Apprenez à évaluer l'impact de vos communications responsables, contribuant ainsi à une image de marque durable et respectée.
Compétences acquises
Détecter le greenwashing
Identifier les pratiques de greenwashing dans les communications marketing et publicitaires, en analysant les allégations environnementales non fondées ou trompeuses.
Appliquer la communication responsable
Mettre en œuvre les principes de la communication responsable pour élaborer des messages marketing éthiques et transparents, conformes aux attentes des consommateurs et régulateurs.
Vérifier les allégations environnementales
Évaluer la conformité des allégations environnementales aux normes ISO 14021 et aux exigences de preuve environnementale, afin d'assurer leur crédibilité.
Concevoir des messages marketing éthiques
Rédiger des contenus marketing intégrant les dimensions RSE, en évitant les écueils du greenwashing et en valorisant les engagements réels de l'entreprise.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables marketing
Chargés de communication
Chefs de produit
Professionnels de la RSE
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leur compétence en marketing responsable.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers les activités pratiques et les discussions en groupe
Test final pour évaluer la compréhension des concepts clés
Évaluation de l'élaboration d'un plan de communication responsable comme projet personnel
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a immédiatement revu la communication d'une campagne publicitaire pour s'assurer qu'elle respectait les normes ISO 14021. »
« Dans une réunion, un participant a utilisé ses nouvelles connaissances pour identifier et corriger des allégations environnementales trompeuses dans un projet marketing. »
Questions fréquentes
Connaissances de base en marketing et communication. Familiarité avec les enjeux RSE. Expérience de 2 ans minimum dans un poste lié au marketing ou à la communication.
Accès à un ordinateur avec connexion internet stable. Logiciel de traitement de texte (ex: Microsoft Word, Google Docs). Accès à des exemples de campagnes publicitaires et de communications RSE.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d'un rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s'accompagne de la remise d'une convention ou d'un contrat précisant l'ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l'accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l'année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d'accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Le greenwashing désigne la pratique de communication trompeuse ou exagérée sur les aspects environnementaux d'une entreprise. Pour le reconnaître, il faut rechercher des allégations non vérifiables ou des assertions non prouvées.
Les normes ISO 14021 établissent des lignes directrices pour les allégations environnementales, telles que la déclaration de l'empreinte carbone ou la mention de la durabilité. Ces normes visent à garantir la transparence et la vérifiabilité des allégations.
Pour élaborer des messages marketing éthiques, il faut se concentrer sur des allégations vérifiables, des déclarations précises et une communication transparente. Il est également important de prendre en compte les attentes et les besoins de votre public cible.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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