Définir les concepts clés du marketing de destination
Analyser le positionnement de sa destination
Élaborer un plan marketing ciblé
Utiliser les outils numériques pour promouvoir la destination
Évaluer l'impact des actions marketing sur la fréquentation
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction au marketing de destination
—Définitions et enjeux
—Acteurs clés
—Tendances actuelles
02
Analyse de la destination
—Étude de marché
—Analyse SWOT
—Positionnement stratégique
03
Élaboration d'un plan marketing
—Objectifs et cibles
—Actions à mettre en place
—Budget et ressources
04
Outils numériques et évaluation
—Web marketing
—Réseaux sociaux
—Indicateurs de performance
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs clés de notre formation "Marketing de destination" est d'analyser le positionnement de sa destination. Comprendre les spécificités de votre territoire et son attractivité est essentiel pour élaborer des stratégies marketing efficaces. Ce module vous permettra de prendre du recul sur votre destination tout en identifiant ses atouts et ses faiblesses, pour mieux vous adapter aux attentes des visiteurs.
Un défi fréquent que rencontrent les apprenants dans le domaine du marketing de destination est la difficulté à articuler une stratégie cohérente et percutante. Souvent, les acteurs n'arrivent pas à se démarquer face à la concurrence, ce qui entraîne un manque d'impact sur la fréquentation. Cette formation vise à lever ces ambiguïtés en fournissant des outils concrets et un cadre structuré pour maximiser l'attractivité de votre destination.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est son accent sur l'intégration des outils numériques dans la promotion de votre destination. En effet, nous allons au-delà des méthodes traditionnelles en vous fournissant des compétences pratiques pour utiliser efficacement les plateformes digitales. Cette approche moderne vous permettra de toucher un public plus large et de dynamiser votre stratégie marketing.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de préparer des exemples concrets issus de votre propre expérience professionnelle. En partageant ces cas avec vos formateurs et vos pairs, vous enrichirez les échanges et faciliterez l'application des concepts appris. Soyez proactif et engagé, car votre implication sera la clé de votre succès dans l'élaboration de votre plan marketing ciblé.
Pourquoi choisir cette formation en tourisme & hôtellerie-restauration
📣
Stratégies de marketing
Apprenez à créer des stratégies de marketing de destination efficaces.
🌐
Digitalisation
Intégrez des outils numériques pour promouvoir votre destination.
🤝
Collaboration
Favorisez les partenariats entre les offices de tourisme et les collectivités.
📈
Visibilité accrue
Augmentez la visibilité de votre destination sur le marché.
Compétences acquises
Définition des concepts clés du marketing de destination
Analyse du positionnement de la destination
Élaboration d'un plan marketing ciblé
Utilisation des outils numériques pour la promotion
Évaluation de l'impact des actions marketing
Création de contenu engageant
Collaboration avec des acteurs locaux
Public, prérequis et modalités
Public visé
Managers OT
Collectivités
Prérequis
Aucun prérequis, formation d'introduction au marketing de destination.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Mises en situation pour évaluer les compétences acquises
Questionnaire de satisfaction et retour d'expérience
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a élaboré un plan marketing ciblé pour sa destination, en utilisant des outils numériques pour promouvoir les attractions locales. »
« Un participant a réalisé une analyse SWOT de sa destination, permettant à son équipe de mieux définir les actions marketing à entreprendre. »
Questions fréquentes
Cette formation s'adresse aux managers d'office de tourisme et aux collectivités.
Nous aborderons des outils numériques et des techniques de marketing traditionnel.
Oui, elle convient également aux débutants en marketing touristique.
Oui, des études de cas seront analysées pour illustrer les concepts abordés.
La formation utilise une méthode d'apprentissage mixte, combinant des apports théoriques via des présentations et des études de cas, ainsi que des travaux pratiques en groupe pour favoriser l'interaction et l'application des concepts.
La formation se déroule sur 21 heures, réparties sur plusieurs jours. Chaque module intègre des sessions théoriques suivies immédiatement d'exercices pratiques et d'études de cas pour ancrer les connaissances et permettre l'expérimentation des outils.
Les outils numériques, tels que des plateformes de marketing digital et des logiciels d'analyse, sont utilisés tout au long de la formation. L'encadrement est assuré par des formateurs expérimentés qui accompagnent les participants dans leurs travaux pratiques et offrent des retours personnalisés pour maximiser l'apprentissage.
Il est recommandé d'avoir une expérience préalable dans le secteur du tourisme, de l'hôtellerie ou de la restauration, ainsi qu'une compréhension des bases du marketing. Cette formation est destinée à des professionnels ayant un niveau intermédiaire.
À l'issue de la formation, vous serez capable de définir les concepts clés du marketing de destination, d'analyser le positionnement de votre destination, d'élaborer un plan marketing ciblé et d'utiliser des outils numériques pour promouvoir efficacement votre destination tout en évaluant l'impact de vos actions.
Cette formation s'adresse principalement aux managers d'organismes de tourisme, ainsi qu'aux représentants des collectivités impliqués dans la promotion et le développement des destinations touristiques.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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