Évaluer et ajuster le positionnement en fonction des retours
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction au positionnement de marque
—Définir le positionnement
—Comprendre son importance
—Analyser des exemples de positionnement
02
Analyse de marché et de la concurrence
—Identifier les concurrents
—Analyser les forces et faiblesses
—Évaluer les opportunités de marché
03
Développement de la proposition de valeur
—Élaborer une proposition unique
—Aligner la proposition avec les attentes clients
—Communiquer la valeur ajoutée
04
Mise en œuvre et ajustement
—Mettre en place des actions marketing
—Mesurer l'impact du positionnement
—Ajuster en fonction des retours clients
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'élaborer une proposition de valeur unique qui permettra à votre marque de se distinguer sur un marché saturé. En apprenant à définir clairement ce que votre marque représente et ce qui la rend unique, vous serez mieux équipé pour capter l'attention de vos clients cibles et créer un lien durable avec eux.
Un défi fréquent auquel sont confrontés les directeurs marketing et les DG est la difficulté à analyser la concurrence et à identifier les éléments qui pourraient affaiblir leur positionnement. Souvent, les entreprises sous-estiment l'importance d'une étude de marché approfondie, ce qui peut conduire à des erreurs stratégiques coûteuses. Cette formation vous aidera à surmonter ces obstacles et à prendre des décisions éclairées.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son accent sur l'évaluation et l'ajustement du positionnement en fonction des retours du marché. Alors que de nombreuses formations se concentrent uniquement sur la théorie, nous vous fournirons des outils pratiques et des études de cas réels qui vous permettront d'appliquer directement les concepts appris et d'optimiser votre stratégie de positionnement au fil du temps.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de préparer des exemples concrets de votre marque et de votre marché avant la session. En arrivant avec des cas d'étude internes, vous pourrez participer activement aux discussions et bénéficier des retours d'expérience de vos pairs. Votre engagement durant la formation sera un atout précieux pour transformer les connaissances acquises en actions concrètes et efficaces.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
📣
Définition claire
Apprenez à définir clairement votre positionnement de marque.
🛡️
Protection de la marque
Stratégies pour défendre et protéger votre image de marque.
📈
Impact mesurable
Comprenez comment mesurer l'impact de votre positionnement.
🌍
Vision globale
Analyse des tendances mondiales pour un positionnement efficace.
Compétences acquises
Définition du positionnement de marque
Capacité à définir clairement le positionnement de la marque en fonction des valeurs et de la mission de l'entreprise.
Analyse concurrentielle
Compétence pour analyser la concurrence et les tendances du marché afin d'identifier des opportunités de différenciation.
Élaboration de la proposition de valeur unique
Aptitude à développer une proposition de valeur unique qui répond aux besoins et attentes des clients cibles.
Communication du positionnement
Capacité à créer des messages clairs et percutants pour communiquer efficacement le positionnement de la marque aux parties prenantes.
Évaluation du positionnement
Compétence pour mesurer l'efficacité du positionnement de la marque à travers des indicateurs clés de performance et des retours clients.
Ajustement stratégique du positionnement
Aptitude à ajuster le positionnement de la marque en fonction des évolutions du marché et des feedbacks des clients.
Intégration du positionnement dans le plan marketing
Capacité à intégrer le positionnement de la marque dans l'ensemble des initiatives marketing et communications de l'entreprise.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Directeurs marketing
DG
Prérequis
Aucun prérequis, formation d'introduction au positionnement de marque.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Test final pour évaluer les connaissances acquises
Retour d'expérience et feedback des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, il a redéfini le positionnement de la marque en alignant la proposition de valeur avec les attentes des clients. »
« Elle a mis en place une campagne marketing basée sur les nouvelles analyses de marché, ce qui a permis de mieux communiquer la valeur ajoutée. »
Questions fréquentes
Elle est plutôt destinée aux directeurs marketing et DG.
La formation dure 3 jours.
Mélange de théorie, études de cas et exercices pratiques.
Oui, une attestation de compétence sera remise.
La formation utilise une approche mixte combinant exposés théoriques, études de cas, ateliers pratiques et échanges en groupe pour favoriser l'apprentissage actif et l'application concrète des concepts.
La formation est organisée sur 21 heures, réparties en modules qui alternent entre théorie et pratique, permettant aux participants d'assimiler les concepts tout en travaillant sur des cas réels et des simulations.
Les participants auront accès à des outils numériques pour l'analyse de marché, des modèles de proposition de valeur, ainsi que des supports de cours, études de cas et documents de référence pour enrichir leur apprentissage.
Les participants doivent avoir une expérience en marketing et une compréhension des fondamentaux du domaine. Une connaissance préalable des concepts de branding et de stratégie marketing est également recommandée.
À l'issue de la formation, vous serez capable de définir un positionnement de marque efficace, d'analyser la concurrence et le marché, d'élaborer une proposition de valeur unique, de communiquer votre positionnement de manière impactante, et d'évaluer et ajuster le positionnement en fonction des retours du marché.
Cette formation est principalement destinée aux directeurs marketing et aux dirigeants d'entreprise (DG) qui souhaitent approfondir leur compréhension du positionnement de marque et améliorer leur stratégie marketing pour se démarquer sur le marché.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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