Comprendre les concepts de valeur et notoriété de marque
Utiliser des outils d'analyse de marché
Interpréter les résultats d'enquêtes et études
Développer des indicateurs de performance
Élaborer des stratégies d'amélioration de la notoriété
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Concepts de Valeur et Notoriété
—Définitions et importance
—Facteurs influençant la perception
—Lien avec la stratégie marketing
02
Outils d'Analyse
—Enquêtes et études de marché
—Outils de mesure de la notoriété
—Analyse concurrentielle
03
Interprétation des Résultats
—Lecture des données
—Identification des tendances
—Rapports et présentations
04
Stratégies de Notoriété
—Plan d'action pour améliorer la notoriété
—Suivi des performances
—Ajustements stratégiques
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de comprendre les concepts de valeur et notoriété de marque. Cela est essentiel pour les directeurs marketing et DAF qui souhaitent non seulement évaluer la position de leur marque sur le marché, mais aussi aligner leurs stratégies sur les attentes des consommateurs. Ce module vous permettra d'acquérir une vision claire et stratégique de la manière dont la valeur de marque influence la performance globale de l'entreprise.
Un défi fréquent auquel les professionnels se heurtent dans ce domaine est la difficulté à interpréter correctement les données d'enquête et d'études de marché. Beaucoup ont tendance à se concentrer sur des métriques superficielles, négligeant ainsi les insights plus profonds qui pourraient guider des décisions stratégiques. Cette formation vous aidera à éviter ces pièges en vous enseignant à analyser et à interpréter les résultats de manière pertinente et actionable.
Ce qui distingue notre approche de celle d'autres formations, c'est notre emphase sur l'élaboration de stratégies d'amélioration de la notoriété basées sur des données concrètes. Nous ne nous contentons pas d'expliquer des concepts théoriques; nous vous guidons vers une application pratique de ces connaissances à travers des études de cas et des outils d'analyse spécifiques, vous permettant ainsi de créer des plans d'action adaptés à votre contexte particulier.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de vous préparer en amont en réfléchissant aux défis spécifiques que vous rencontrez en matière de notoriété de marque. Pensez aux questions que vous aimeriez poser et aux données que vous pourriez analyser. Cette préparation facilitera les échanges et vous permettra de repartir avec des solutions concrètes et adaptées à votre entreprise. Votre engagement dans ce processus sera déterminant pour le succès de votre parcours d'apprentissage.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
📈
Mesure précise
Apprenez à quantifier la valeur de votre marque avec des indicateurs clés.
🎯
Stratégies de branding
Développez des stratégies efficaces pour renforcer votre notoriété.
🧠
Compréhension approfondie
Obtenez des insights sur la perception de votre marque par les consommateurs.
📊
Outils d'analyse
Découvrez les outils pour analyser et suivre votre image de marque.
Compétences acquises
Évaluation de la Valeur de Marque
Mesurer et analyser la valeur perçue de la marque à travers des indicateurs clés.
Analyse de Notoriété
Utiliser des outils d'analyse de marché pour évaluer la notoriété de la marque auprès des consommateurs.
Interprétation des Données d'Enquête
Interpréter les résultats d'enquêtes et d'études de marché pour en tirer des conclusions pertinentes.
Développement d'Indicateurs de Performance
Créer des KPI spécifiques pour suivre la performance de la marque dans le temps.
Élaboration de Stratégies de Notoriété
Développer des stratégies concrètes et adaptées pour améliorer la notoriété de la marque.
Réalisation d'Analyses Concurrentielles
Effectuer des analyses comparatives pour positionner la marque par rapport à ses concurrents.
Communication des Résultats d'Études
Présenter clairement les résultats d'analyses et d'études de marché aux parties prenantes.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Directeurs marketing
DAF
Prérequis
Aucun prérequis, formation d'introduction à la valeur de marque.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Test final pour évaluer les connaissances acquises
Retour d'expérience et feedback des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, une personne a utilisé des outils d'analyse pour évaluer la notoriété de sa marque auprès de ses clients. »
« Lors d'une réunion stratégique, un participant a présenté des résultats d'enquête qui ont conduit à des ajustements dans la campagne marketing. »
Questions fréquentes
Oui, elle est bénéfique pour toutes les tailles d'entreprises.
Vous serez en mesure d'élaborer des stratégies de branding basées sur des données.
La formation dure 2 jours.
Oui, des études de cas réels seront analysées.
La formation adopte une méthode d'apprentissage mixte, combinant des exposés théoriques, des études de cas pratiques, et des ateliers collaboratifs. Les participants travailleront sur des exemples concrets issus de leur propre entreprise pour appliquer les concepts appris.
La formation se déroule sur 21 heures, réparties sur plusieurs jours. Chaque module commence par une introduction théorique, suivie d'activités pratiques telles que des analyses de marché, des études de cas et des discussions de groupe, permettant aux participants d'appliquer immédiatement les concepts abordés.
Divers outils sont utilisés, notamment des logiciels d'analyse de données, des plateformes de sondage en ligne pour les enquêtes, et des tableaux de bord pour le suivi des indicateurs de performance. Les participants recevront également des supports de cours, des fiches pratiques et des accès à des ressources en ligne pour approfondir leurs connaissances.
Cette formation est destinée aux directeurs marketing et directeurs administratifs et financiers ayant déjà une bonne connaissance des concepts de base du marketing et du branding. Il est recommandé d'avoir une expérience professionnelle dans le domaine pour en tirer le meilleur parti.
Vous apprendrez à évaluer la valeur de votre marque, à analyser sa notoriété à l'aide d'outils spécifiques, à interpréter les données d'enquête et à développer des indicateurs de performance. De plus, vous serez capable d'élaborer des stratégies d'amélioration de la notoriété de votre marque.
Cette formation s'adresse principalement aux directeurs marketing et aux directeurs administratifs et financiers. Les participants bénéficieront d'une compréhension approfondie des concepts de valeur et notoriété de marque, ce qui leur permettra de prendre des décisions éclairées pour améliorer la position de leur marque sur le marché.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
Demandez un devis pour la formation Mesurer la Valeur et Notoriété de Marque
Programme adaptable à votre contexte. Réponse sous 24 h ouvrées, sans engagement.
