Formation Maîtriser les Fondamentaux du Webmarketing : Stratégies Digitales Essentielles

01.Introduction au Webmarketing

• —Définition et enjeux du webmarketing
• —Évolution du marché digital et tendances
• —Les différents leviers du webmarketing
• —Cas d'usage et exemples concrets

02.Connaître sa Cible (Buyer Persona)

• —Importance de la connaissance client en ligne
• —Définition du Buyer Persona
• —Méthodes de collecte d'informations : sondages, interviews
• —Création de fiches Buyer Persona détaillées

03.Créer une Stratégie de Contenu Efficace

• —Qu'est-ce que le Content Marketing ?
• —Les formats de contenu : texte, image, vidéo, podcast
• —Définir sa ligne éditoriale et son calendrier éditorial
• —Outils pour la création et la curation de contenu

04.Maîtriser le SEO (Optimisation pour les Moteurs)

• —Principes fondamentaux du référencement naturel SEO
• —Recherche de mots-clés : outils et méthodes
• —Optimisation on-page : titres, meta descriptions, contenu
• —Optimisation technique SEO : crawl, indexation, Mobile-First

05.Le Netlinking et l'Autorité de Domaine

• —Qu'est-ce que le netlinking (backlinks) ?
• —Stratégies d'acquisition de liens de qualité
• —L'importance de l'autorité de domaine et de page
• —Veille et outils de suivi des backlinks

06.Le SEA (Publicité sur les Moteurs de Recherche)

• —Introduction à la publicité payante (SEA) : Google Ads, Bing Ads
• —Structure d'une campagne SEA : comptes, campagnes, groupes d'annonces
• —Choix des mots-clés et types de correspondance
• —Rédaction d'annonces performantes

07.Le Social Media Marketing

• —Panorama des plateformes sociales : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok...
• —Définir sa stratégie et ses objectifs sur les réseaux sociaux
• —Création de contenu adapté à chaque plateforme
• —Gestion de communauté et engagement

08.La Publicité sur les Réseaux Sociaux (Social Ads)

09.L'E-mailing et le Marketing Automation

• —Rôle de l'e-mailing dans une stratégie webmarketing
• —Création de listes de contacts et segmentation
• —Conception de newsletters et d'e-mails marketing performants
• —Principes du marketing automation et outils associés

10.L'Analyse de Performance avec Google Analytics

• —Introduction à Google Analytics : interface et fonctionnalités
• —Mesurer le trafic, l'audience et le comportement des utilisateurs
• —Définir des objectifs et des conversions
• —Interprétation des rapports standards et personnalisés

11.Les Indicateurs Clés de Performance (KPIs)

12.Construire sa Stratégie Webmarketing Globale

• —Articulation des différents leviers : synergie et complémentarité
• —Élaboration d'un plan d'action webmarketing étape par étape
• —Budgétisation et allocation des ressources
• —Veille concurrentielle et dernières tendances