Formation Maîtriser les Fondamentaux du Webmarketing : Stratégies Digitales Essentielles
Apprenez les bases du webmarketing. Découvrez les enjeux et les outils clés pour optimiser votre présence en ligne. Maîtrisez les stratégies essentielles : SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing. Évaluez l'efficacité de vos actions avec les indicateurs de performance. Idéal pour les débutants souhaitant lancer leur projet digital.
Comprendre les fondamentaux du webmarketing et ses différents outils
Optimiser la présence en ligne et améliorer la visibilité de votre marque
Engager et fidéliser l'audience en utilisant les réseaux sociaux et l'e-mailing
Mesurer et analyser les performances digitales pour ajuster votre stratégie
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction au Webmarketing
—Définition et enjeux du webmarketing
—Évolution du marché digital et tendances
—Les différents leviers du webmarketing
—Cas d'usage et exemples concrets
02
Connaître sa Cible (Buyer Persona)
—Importance de la connaissance client en ligne
—Définition du Buyer Persona
—Méthodes de collecte d'informations : sondages, interviews
—Création de fiches Buyer Persona détaillées
03
Créer une Stratégie de Contenu Efficace
—Qu'est-ce que le Content Marketing ?
—Les formats de contenu : texte, image, vidéo, podcast
—Définir sa ligne éditoriale et son calendrier éditorial
—Outils pour la création et la curation de contenu
04
Maîtriser le SEO (Optimisation pour les Moteurs)
—Principes fondamentaux du référencement naturel SEO
—Recherche de mots-clés : outils et méthodes
—Optimisation on-page : titres, meta descriptions, contenu
—Optimisation technique SEO : crawl, indexation, Mobile-First
05
Le Netlinking et l'Autorité de Domaine
—Qu'est-ce que le netlinking (backlinks) ?
—Stratégies d'acquisition de liens de qualité
—L'importance de l'autorité de domaine et de page
—Veille et outils de suivi des backlinks
06
Le SEA (Publicité sur les Moteurs de Recherche)
—Introduction à la publicité payante (SEA) : Google Ads, Bing Ads
—Structure d'une campagne SEA : comptes, campagnes, groupes d'annonces
—Choix des mots-clés et types de correspondance
—Rédaction d'annonces performantes
07
Le Social Media Marketing
—Panorama des plateformes sociales : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok...
—Définir sa stratégie et ses objectifs sur les réseaux sociaux
—Création de contenu adapté à chaque plateforme
—Gestion de communauté et engagement
08
La Publicité sur les Réseaux Sociaux (Social Ads)
—Définir des objectifs clairs pour vos campagnes de social ads
—Choisir les bonnes plateformes en fonction de votre audience cible
—Créer des visuels attractifs et adaptés à chaque réseau social
—Optimiser le ciblage pour maximiser le retour sur investissement
—Analyser les résultats pour ajuster vos futures campagnes efficacement
09
L'E-mailing et le Marketing Automation
—Rôle de l'e-mailing dans une stratégie webmarketing
—Création de listes de contacts et segmentation
—Conception de newsletters et d'e-mails marketing performants
—Principes du marketing automation et outils associés
10
L'Analyse de Performance avec Google Analytics
—Introduction à Google Analytics : interface et fonctionnalités
—Mesurer le trafic, l'audience et le comportement des utilisateurs
—Définir des objectifs et des conversions
—Interprétation des rapports standards et personnalisés
11
Les Indicateurs Clés de Performance (KPIs)
—Définir les KPIs essentiels pour évaluer vos campagnes webmarketing
—Utiliser Google Analytics pour suivre les performances de vos actions
—Analyser le taux de conversion pour optimiser votre stratégie marketing
—Mesurer l'engagement sur les réseaux sociaux avec des indicateurs clés
—Établir des objectifs SMART pour chaque KPI afin de guider vos actions
12
Construire sa Stratégie Webmarketing Globale
—Articulation des différents leviers : synergie et complémentarité
—Élaboration d'un plan d'action webmarketing étape par étape
—Budgétisation et allocation des ressources
—Veille concurrentielle et dernières tendances
Le conseil de l'expert
Au cours de cette formation "Maîtriser les Fondamentaux du Webmarketing", vous aurez l'opportunité de comprendre les bases essentielles du webmarketing, notamment à travers le module "Connaître sa Cible (Buyer Persona)". Cet aspect est crucial pour toute stratégie digitale, car il vous permettra de définir clairement votre audience et d'adapter vos messages en fonction de ses attentes et besoins.
Un défi récurrent pour les débutants dans le domaine du webmarketing est de négliger l'importance d'une stratégie de contenu solide. Beaucoup se lancent dans des actions dispersées sans véritable plan, ce qui entraîne une perte de temps et de ressources. Cette formation vous aidera à surmonter cette erreur en vous apprenant à créer une stratégie de contenu efficace, garantissant ainsi une cohérence et une pertinence dans vos actions marketing.
Ce qui distingue notre formation des autres approches, c'est son approche pratique et interactive. Nous nous concentrons non seulement sur la théorie, mais également sur des études de cas concrets et des exercices pratiques qui vous permettent d'appliquer les concepts directement à votre projet. Cette immersion dans des outils tels que le SEO et le SEA vous donnera une compréhension approfondie et opérationnelle du webmarketing.
Pour maximiser votre apprentissage, nous vous recommandons de préparer des exemples concrets de votre projet ou de votre entreprise avant la formation. Cela vous permettra de participer activement aux discussions et aux exercices, tout en vous assurant que les compétences acquises sont directement applicables à votre réalité. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos idées, car cet échange enrichira votre expérience et celle des autres participants.
Pourquoi choisir cette formation en pme, sélectionne de formations
🎯
Approche Pratique et Concrète
Bénéficiez d'une formation axée sur des cas réels et des applications pratiques pour maîtriser rapidement les outils de webmarketing.
📊
Analyse des Performances
Apprenez à mesurer et analyser vos performances digitales, un atout majeur pour ajuster vos stratégies efficacement.
💡
Création de Contenu Stratégique
Développez des compétences clés pour créer une stratégie de contenu efficace qui attire et engage votre audience cible.
🔍
Maîtrise du SEO
Acquérez des techniques de SEO avancées pour optimiser votre site et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
🤝
Engagement sur les Réseaux Sociaux
Découvrez comment engager et fidéliser votre audience grâce à des stratégies ciblées sur les réseaux sociaux et l'e-mailing.
🚀
Formation Inter-entreprise Dynamique
Participez à une formation inter-entreprise qui favorise l'échange d'expériences et l'enrichissement mutuel entre participants.
Compétences acquises
Comprendre les fondamentaux du Webmarketing
Identifier les leviers clés (SEO, SEA, Social Media, E-mailing) et leurs synergies pour élaborer une stratégie digitale cohérente et adaptée aux objectifs d'une entreprise ou d'un projet personnel.
Optimiser la présence en ligne
Appliquer les méthodes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et gérer des campagnes publicitaires (SEA, Social Ads) afin d'augmenter la visibilité et d'acquérir du trafic qualifié.
Engager et fidéliser l'audience
Développer une stratégie de contenu pertinente, animer des communautés sur les réseaux sociaux et mettre en œuvre des campagnes d'e-mailing efficaces pour interagir avec l'audience et bâtir la relation client.
Mesurer et analyser les performances digitales
Utiliser des outils d'analyse (ex : Google Analytics) pour suivre les indicateurs clés de performance (KPIs), interpréter les données et ajuster les actions marketing pour une amélioration continue.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Porteur de projet digital
Petit entrepreneur / Indépendant
Futur marketeur
Étudiant en marketing/communication
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est conçue pour les débutants souhaitant lancer leur projet digital
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Rendement des acquis à la fin de la formation
Feedback personnalisé pour chaque participant
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a mis en place une stratégie de contenu efficace en utilisant les outils de curation appris lors de la formation, augmentant ainsi l'engagement de l'audience. »
« Après la formation, un responsable marketing a optimisé le référencement de son site web en appliquant les principes de SEO abordés durant le cours. »
Questions fréquentes
Aucun prérequis technique ou marketing spécifique n'est exigé.Maîtrise basique de l'outil informatique (navigation internet, utilisation d'un traitement de texte).Motivation et intérêt pour le marketing digital.
Un ordinateur (PC ou Mac) avec une connexion internet stable.Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge, Safari).Eventuellement, un casque avec microphone pour une meilleure qualité audio lors des sessions interactives.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation vise à vous former aux fondamentaux du webmarketing, à vous aider à optimiser votre présence en ligne et à maîtriser les stratégies essentielles.
Cette formation est conçue pour les débutants souhaitant lancer leur projet digital, sans prérequis spécifiques.
Nous utilisons des outils et des méthodes pratiques pour vous aider à comprendre et à appliquer les concepts du webmarketing.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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