Formation Formation Webmarketing : Maîtriser Les Fondamentaux du Marketing Digital

Programme de la formation
Formation Webmarketing : Maîtriser Les Fondamentaux du Marketing Digital

• Introduction au Webmarketing et Stratégie Digitale

  - Définition et évolution du webmarketing
  - Les objectifs d'une stratégie digitale
  - Analyse de l'écosystème digital actuel
  - L'importance du site web au cœur de la stratégie

• Le Référencement Naturel (SEO) : Bases Essentielles

  - Comprendre les moteurs de recherche et le SERP
  - Les facteurs clés de classement SEO on-page
  - Optimisation du contenu et mots-clés pertinents
  - Outils d'aide au SEO et audits basiques

• Le Référencement Payant (SEA) : Google Ads

  - Introduction à Google Ads et aux campagnes PPC (Pay Per Click)
  - Structure d'un compte Google Ads et types de campagnes
  - Recherche de mots-clés pour le SEA
  - Rédaction d'annonces efficaces et landing pages

• Marketing de Contenu : Création et Diffusion

  - Définir une stratégie de contenu pertinente
  - Types de contenu webmarketing (articles, vidéos, infographies)
  - Optimisation du contenu pour le SEO et l'engagement
  - Calendrier éditorial et diffusion multi-canaux

• Les Réseaux Sociaux : Stratégies et Plateformes Clés

  - Panorama des réseaux sociaux majeurs (Facebook, Instagram, LinkedIn)
  - Définir ses objectifs et sa cible sur les réseaux
  - Création de lignes éditoriales adaptées par plateforme
  - Gestion de communauté et engagement de l'audience

• Publicité sur les Réseaux Sociaux (Social Ads)

  - Introduction aux plateformes publicitaires des réseaux sociaux
  - Ciblage d'audience avancé sur Facebook/Instagram Ads
  - Formats publicitaires et création de visuels percutants
  - Notions de budget et d'enchères en Social Ads

• L'Email Marketing : Conception et Campagnes

  - Les fondamentaux de l'email marketing et ses enjeux
  - Bases de données : acquisition et segmentation
  - Conception d'emails efficaces (objet, contenu, CTA)
  - Outils d'emailing et analyse des performances

• Les Fondamentaux de la Publicité Display

  - Qu'est-ce que la publicité Display et ses opportunités
  - Réseaux Display : Google Display Network (GDN)
  - Formats d'annonces display (bannières, rich media)
  - Ciblage et remarketing en Display

• Web Analytics : Mesurer la Performance avec Google Analytics

  - Introduction à Google Analytics 4 (GA4)
  - Les indicateurs clés de performance (KPI) en webmarketing
  - Comprendre les rapports essentiels de GA4
  - Suivi du trafic, des conversions et du comportement utilisateur

• L'Expérience Utilisateur (UX) et le Taux de Conversion (CRO)

  - Introduction à l'UX Design : les principes fondamentaux
  - L'importance de la navigation et de l'ergonomie
  - Optimisation du site web pour la conversion (CRO)
  - Les Calls-To-Action (CTA) efficaces et les formulaires

• Outils et Veille en Webmarketing

  - Présentation d'outils complémentaires (SEO, Social Media, Design)
  - Les agrégateurs de contenu et plateformes de veille
  - L'importance de la veille stratégique et technologique
  - Bonnes pratiques pour rester informé des tendances

• Synthèse et Élaboration d'un Plan d'Action Digital Simple

  - Récapitulatif des fondamentaux du webmarketing
  - Structurer un plan d'action digital basique
  - Priorisation des actions en fonction des objectifs
  - Étude de cas simple et questions/réponses
  ## Compétences acquises