Formation Maîtriser les Fondamentaux du Marketing Digital et Traditionnel

Programme de la formation
Maîtriser les Fondamentaux du Marketing Digital et Traditionnel

• Introduction au marketing moderne et à la stratégie d'entreprise

  - Définition et évolution du marketing (4P au 7P)
  - Rôle stratégique du marketing dans l'entreprise
  - Analyse SWOT et PESTEL pour le diagnostic marketing

• Étude de marché et identification des besoins clients

  - Méthodologies : études quantitatives et qualitatives
  - Recueil et analyse des données de marché
  - Segmentation, ciblage et positionnement (STP)

• Le consommateur à l'ère digitale et son parcours d'achat

  - Comportement du consommateur B2C et B2B
  - Décryptage du parcours client multicanal
  - Cartographie de l'expérience client (Customer Journey Mapping)

• Brand Marketing : Bâtir une identité de marque forte

  - Définition et enjeux de l'image de marque
  - Création de la plateforme de marque (vision, mission, valeurs)
  - Notoriété et capital marque (Brand Equity)

• Stratégies de produit et politique d'innovation

  - Cycle de vie du produit (CVP) et portefeuille produits
  - Innovation produit et services (Design Thinking)
  - Packaging, services associés et gamme

• Stratégies de prix : Fixer le juste prix

  - Méthodes de fixation des prix (coût, valeur, concurrence)
  - Stratégies de prix psychologiques et promotionnels
  - Négociation des prix et rentabilité

• Stratégies de distribution et de mise sur le marché
• Communication marketing intégrée (IMC) et plan média

  - Définition et objectifs de la communication marketing
  - Mix de communication (publicité, RP, promotion, vente)
  - Élaboration du plan média et budgétisation

• Marketing digital : Référencement (SEO/SEA) et Contenu

  - Fondamentaux du SEO (référencement naturel) et SEA (payant)
  - Stratégie de Content Marketing (blog, vidéo, infographie)
  - Optimisation des sites web pour la conversion

• Marketing digital : Social Media et Email Marketing

  - Stratégies sur les réseaux sociaux (choix des plateformes, contenu)
  - Campagnes d'Email Marketing et automatisation
  - Gestion de la réputation en ligne (e-réputation)

• Mesure de la performance marketing et ROI

  - Indicateurs clés de performance (KPIs) marketing
  - Outils d'analyse de données (Google Analytics, CRM)
  - Calcul du retour sur investissement (ROI) des actions marketing

• Élaboration du plan marketing opérationnel

  - Structuration et rédaction d'un plan marketing complet
  - Budgétisation, calendrier et outils de suivi
  - Présentation stratégique et mise en œuvre