Formation Maîtriser les Fondamentaux du Marketing Digital et Traditionnel
Découvrez les stratégies essentielles du marketing. Apprenez à élaborer un plan marketing efficace. Maîtrisez les techniques pour atteindre vos cibles. Optimisez la visibilité de vos produits ou services. Accélérez le développement de votre activité.
Concevoir un plan marketing stratégique et opérationnel adapté à votre activité
Maîtriser les tactiques de marketing digital pour augmenter votre visibilité en ligne
Développer l'image et la notoriété d'une marque pour renforcer votre position sur le marché
Mesurer et optimiser la performance marketing pour maximiser vos résultats
Programme détaillé
12 modules · 21 heures
01
Introduction au marketing moderne et à la stratégie d'entreprise
—Définition et évolution du marketing (4P au 7P)
—Rôle stratégique du marketing dans l'entreprise
—Analyse SWOT et PESTEL pour le diagnostic marketing
02
Étude de marché et identification des besoins clients
—Méthodologies : études quantitatives et qualitatives
—Recueil et analyse des données de marché
—Segmentation, ciblage et positionnement (STP)
03
Le consommateur à l'ère digitale et son parcours d'achat
—Comportement du consommateur B2C et B2B
—Décryptage du parcours client multicanal
—Cartographie de l'expérience client (Customer Journey Mapping)
04
Brand Marketing : Bâtir une identité de marque forte
—Définition et enjeux de l'image de marque
—Création de la plateforme de marque (vision, mission, valeurs)
—Notoriété et capital marque (Brand Equity)
05
Stratégies de produit et politique d'innovation
—Cycle de vie du produit (CVP) et portefeuille produits
—Innovation produit et services (Design Thinking)
—Packaging, services associés et gamme
06
Stratégies de prix : Fixer le juste prix
—Méthodes de fixation des prix (coût, valeur, concurrence)
—Stratégies de prix psychologiques et promotionnels
—Négociation des prix et rentabilité
07
Stratégies de distribution et de mise sur le marché
—Analyser les canaux de distribution adaptés à votre marché cible
—Évaluer l'impact des partenariats sur la mise sur le marché
—Développer une stratégie omnicanale pour une expérience client fluide
—Optimiser la logistique pour garantir une distribution efficace
—Mesurer la performance des canaux de distribution utilisés
08
Communication marketing intégrée (IMC) et plan média
—Définition et objectifs de la communication marketing
—Mix de communication (publicité, RP, promotion, vente)
—Élaboration du plan média et budgétisation
09
Marketing digital : Référencement (SEO/SEA) et Contenu
—Fondamentaux du SEO (référencement naturel) et SEA (payant)
—Stratégie de Content Marketing (blog, vidéo, infographie)
—Optimisation des sites web pour la conversion
10
Marketing digital : Social Media et Email Marketing
—Stratégies sur les réseaux sociaux (choix des plateformes, contenu)
—Campagnes d'Email Marketing et automatisation
—Gestion de la réputation en ligne (e-réputation)
11
Mesure de la performance marketing et ROI
—Indicateurs clés de performance (KPIs) marketing
—Outils d'analyse de données (Google Analytics, CRM)
—Calcul du retour sur investissement (ROI) des actions marketing
12
Élaboration du plan marketing opérationnel
—Structuration et rédaction d'un plan marketing complet
—Budgétisation, calendrier et outils de suivi
—Présentation stratégique et mise en œuvre
Le conseil de l'expert
Dans le cadre de notre formation "Maîtriser les Fondamentaux du Marketing Digital et Traditionnel", un des objectifs pédagogiques clés est de concevoir un plan marketing stratégique et opérationnel adapté à votre activité. Ce module vous permettra de structurer vos actions marketing de manière cohérente et efficace, répondant aux besoins spécifiques de votre marché cible, ce qui est essentiel pour assurer la pérennité de votre entreprise.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans le domaine du marketing est la difficulté à intégrer les différentes facettes du marketing digital et traditionnel. Beaucoup se concentrent sur une seule approche, négligeant l'importance d'une stratégie globale. Cette formation vous aidera à surmonter cette limitation en vous offrant une vision intégrée du marketing, vous permettant de naviguer efficacement dans cet environnement complexe.
Ce qui différencie notre approche, c'est l'accent mis sur l'application pratique des connaissances acquises. Contrairement à d'autres formations, nous allions théorie et cas concrets pour vous permettre de mettre en œuvre immédiatement les stratégies apprises. Ainsi, vous serez en mesure de développer l'image et la notoriété de votre marque de manière mesurable et impactante.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de venir avec un projet concret que vous souhaitez développer ou améliorer. Cela vous permettra d'appliquer directement les concepts abordés à votre situation, de poser des questions spécifiques et de recevoir des retours ciblés. Votre implication active est la clé pour transformer cette expérience en un véritable levier de croissance pour votre entreprise.
Pourquoi choisir cette formation en gestion, comptabilité, finance, banque
🎯
Plan Marketing Personnalisé
Apprenez à concevoir un plan marketing stratégique et opérationnel sur mesure, adapté aux spécificités de votre entreprise et de votre marché.
🚀
Visibilité en Ligne Optimisée
Maîtrisez les tactiques de marketing digital pour améliorer votre présence en ligne et attirer de nouveaux clients grâce à des stratégies concrètes.
🌟
Identité de Marque Forte
Développez une identité de marque solide avec notre module sur le Brand Marketing, essentiel pour vous démarquer dans un marché concurrentiel.
📊
Performance Marketing Mesurable
Apprenez à mesurer et optimiser vos performances marketing, garantissant un retour sur investissement maximal pour vos actions.
🛠️
Stratégies Innovantes
Explorez les stratégies de produit et d'innovation pour répondre aux besoins de vos clients et rester compétitif sur le marché.
💰
Fixation des Prix Efficace
Comprenez les différentes stratégies de prix pour établir une politique tarifaire juste qui valorise votre offre tout en restant attractive pour vos clients.
Compétences acquises
Concevoir un plan marketing stratégique et opérationnel
Apprendre à diagnostiquer un marché, définir des objectifs marketing pertinents, segmenter un public cible et élaborer un plan d'actions cohérent intégrant le mix marketing 7P.
Maîtriser les tactiques de marketing digital
Appliquer les fondamentaux du SEO, gérer des campagnes SEA, créer des stratégies de contenu attractives, optimiser la présence sur les réseaux sociaux et concevoir des campagnes d'emailing efficaces.
Développer l'image et la notoriété d'une marque
Savoir construire une identité de marque forte et cohérente, mettre en œuvre des actions de communication intégrées (online/offline) pour accroître la visibilité et la reconnaissance.
Mesurer et optimiser la performance marketing
Utiliser des indicateurs clés (KPIs) et des outils d'analyse pour évaluer l'efficacité des actions marketing et ajuster les stratégies en vue d'améliorer le retour sur investissement (ROI).
Public, prérequis et modalités
Public visé
Entrepreneur & Dirigeant PME
Responsable Marketing Débutant
Chef de Projet & Commercial
Étudiant Marketing ou Commercial
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices et des projets individuels
Soutenance d'un projet personnel pour mesurer la maîtrise des compétences acquises
Feedback régulier pour ajuster votre apprentissage et répondre à vos besoins
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a conçu un plan marketing stratégique qui a permis de mieux cibler les clients et d'augmenter les ventes. »
« Un autre participant a utilisé les outils d'analyse SWOT et PESTEL pour réévaluer la position de son entreprise sur le marché. »
Questions fréquentes
Aucun prérequis spécifique n'est demandé pour suivre cette formation. Une curiosité pour le marketing et une volonté d'apprendre sont appréciées.
Un ordinateur avec connexion internet stable. Accès à un navigateur web (Chrome, Firefox, Edge). Un casque audio ou des écouteurs pour une meilleure écoute. Un bloc-notes et un stylo pour prendre des notes.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation couvre les fondamentaux du marketing digital et traditionnel, y compris la conception d'un plan marketing stratégique et opérationnel, la maîtrise des tactiques de marketing digital, le développement de l'image et de la notoriété d'une marque, ainsi que la mesure et l'optimisation de la performance marketing.
Oui, vous pourrez travailler sur des objectifs et des projets qui correspondent à vos besoins et à vos intérêts, sous la supervision de votre formateur.
La formation en ligne offre une flexibilité et une accessibilité maximales, vous permettant de suivre la formation à votre rythme et de partager des expériences avec des professionnels de différents horizons.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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