Formation Booster votre marketing opérationnel : stratégies et actions gagnantes
Maîtrisez les fondamentaux du marketing opérationnel. Développez des stratégies efficaces pour atteindre vos objectifs commerciaux. Optimisez vos actions terrain et mesurez le ROI. Devenez un expert de l'activation client. Formation concrète et appliquée pour un impact immédiat sur votre business.
—La politique produit : caractéristiques, gamme, packaging
—Gestion du cycle de vie du produit (LCS) : phases et enjeux
—L'innovation produit et service
—La marque : éléments clés et identité
—Développement de nouveaux produits/services (NPD)
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Le Prix : Stratégies de Fixation et Impact
—Les différents types de coûts et leur impact sur le prix
—Stratégies de prix : alignement, pénétration, écrémage
—La psychologie du prix et l'effet perçu
—Promotions et remises : quand et comment les utiliser
—Cadre légal et éthique de la fixation des prix
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La Distribution (Place) : Canaux et Stratégies Omnicanales
—Choix des canaux de distribution (direct, indirect, intensif)
—La logistique et la supply chain pour le marketing
—Le merchandising et l'expérience client en point de vente
—Le e-commerce et la vente en ligne
—Stratégies omnicanales et expérience client unifiée
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La Communication (Promotion) : Outils et Plan Média
—La communication intégrée : publicité, promotion des ventes, RP
—Marketing digital : SEO, SEA, Social Media Marketing
—Content Marketing et Inbound Marketing
—Relations publiques et gestion de l'image de marque
—Élaboration d'un plan de communication intégré
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Mesure de la Performance et ROI en Marketing
—Définition des indicateurs clés de performance (KPI)
—Outils de suivi et d'analyse des campagnes (web analytics, CRM)
—Calcul du retour sur investissement (ROI) marketing
—Tableaux de bord et reporting pour la prise de décision
—Optimisation continue des actions marketing
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Piloter un Plan Marketing Opérationnel Complet
—Élaboration d'un plan marketing opérationnel étape par étape
—Budgétisation des actions marketing
—Gestion de projet marketing et outils de planification
—Étude de cas pratique : conception d'un plan complet
—Présentation et défense du plan (simulation)
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques centraux de cette formation est de concevoir un plan marketing opérationnel stratégique. Cet aspect est fondamental pour toute entreprise souhaitant aligner ses actions quotidiennes avec sa vision globale. En développant cette compétence, vous serez en mesure de créer des initiatives marketing plus cohérentes et efficaces, garantissant ainsi un meilleur impact sur votre marché cible.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels du marketing est la difficulté à articuler des stratégies de prix et de distribution efficaces, souvent perçues comme secondaires. Trop d'entreprises se concentrent sur la promotion sans tenir compte de l'importance des tactiques produit, prix et distribution. Cette formation vous aidera à comprendre comment ces éléments interagissent pour maximiser la performance globale de votre marketing opérationnel.
Ce qui distingue notre formation "Booster votre marketing opérationnel" des autres, c'est notre approche intégrée qui combine théorie et pratique. En explorant non seulement les concepts de base, mais aussi en mettant l'accent sur des études de cas réelles et des ateliers collaboratifs, nous vous offrons des outils concrets pour déployer des campagnes de communication intégrées et mesurer leur ROI de manière efficace et précise.
Pour tirer le maximum de cette formation, engagez-vous activement dans les discussions et les exercices pratiques. Posez des questions, partagez vos expériences et n'hésitez pas à tester les outils et stratégies présentés. Cette approche collaborative vous permettra de renforcer vos compétences tout en bénéficiant des perspectives de vos pairs, vous propulsant ainsi vers un marketing opérationnel véritablement efficace.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🎯
Plan Marketing Opérationnel
Apprenez à concevoir un plan marketing opérationnel stratégique adapté aux besoins spécifiques de votre entreprise.
📊
Analyse de Marché Approfondie
Maîtrisez les outils d'analyse du marché et de la concurrence pour affiner votre positionnement et maximiser vos opportunités.
💡
Stratégies de Produit Efficaces
Découvrez comment créer de la valeur tout au long du cycle de vie de votre produit pour répondre aux attentes du marché.
💰
Fixation de Prix Stratégique
Apprenez à élaborer des stratégies de fixation des prix impactantes qui augmentent votre rentabilité tout en restant compétitives.
🌐
Distribution Omnicanale
Optimisez vos canaux de distribution grâce à des stratégies omnicanales, garantissant une expérience client fluide et cohérente.
📈
Mesure de Performance Marketing
Développez des compétences pour mesurer la performance et le ROI de vos campagnes, assurant une amélioration continue.
Compétences acquises
Concevoir un Plan Marketing Opérationnel Stratégique
Élaborer un plan marketing opérationnel structuré, intégrant les 4P, à partir d'une analyse de marché approfondie et aligné avec les objectifs commerciaux de l'entreprise.
Optimiser les Tactiques Produit, Prix, Distribution
Mettre en œuvre des stratégies efficaces pour le produit (cycle de vie, innovation), le prix (fixation, promotions) et la distribution (canaux, omnicanal), afin de maximiser la valeur et la portée.
Déployer des Campagnes de Communication Intégrées
Concevoir et piloter des campagnes de communication cross-canal (digital, offline), sélectionner les bons leviers et messages pour atteindre et engager les cibles visées.
Mesurer la Performance et le ROI Marketing
Définir des KPI pertinents, utiliser les outils d'analyse pour suivre les résultats, calculer le ROI des actions marketing et ajuster les stratégies en fonction des performances mesurées.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet marketing
Responsables marketing
Chargés de communication
Entrepreneurs / Dirigeants TPE/PME
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, cette formation est ouverte à tous les professionnels souhaitant améliorer leurs compétences en marketing opérationnel.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des travaux pratiques et des exercices
Rétrospective de groupe pour évaluer les acquis et les difficultés
Soutenance finale pour valider les compétences acquises
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Dans une réunion d'équipe, un participant présente un plan marketing opérationnel basé sur les 4P, suscitant l'adhésion de ses collègues. »
« Lors d'une campagne de lancement, un participant utilise les méthodes d'analyse du marché pour ajuster sa stratégie, ce qui améliore l'impact des actions. »
Questions fréquentes
- Avoir une première expérience en marketing ou commerce.\n- Comprendre les bases de l'entreprise et de son environnement.\n- Être familiarisé avec les outils numériques courants.
- Un ordinateur (fixe ou portable) avec une connexion internet stable.\n- Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge).\n- Un logiciel de traitement de texte (ex: Word, Google Docs) pour la prise de notes.\n- Optionnel : Un tableur (ex: Excel, Google Sheets) pour les exercices d'analyse.
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Cette formation a pour objectif de vous aider à développer vos compétences en marketing opérationnel et à atteindre vos objectifs commerciaux de manière efficace.
La langue de la formation est le français. Vous devez être à l'aise avec la langue pour suivre les cours et participer aux débats.
Oui, vous obtiendrez un certificat de participation à la fin de la formation, attestant de votre présence et de vos acquis.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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