Programme de la formation
Élaborer et Déployer une Stratégie Marketing Digitale Efficace

• Introduction au Marketing Digital et Stratégie Globale

  - Évolution et enjeux du marketing digital
  - Alignement stratégique marketing et objectifs business
  - Cadre et étapes d'une stratégie marketing globale
  - Le rôle de la donnée dans la décision marketing

• Définition des Objectifs et Analyse du Contexte

  - Méthodologie SMART pour la définition des objectifs
  - Réalisation d'un audit interne (SWOT)
  - Réalisation d'une analyse externe (PESTEL, Porter)
  - Benchmark concurrentiel et identification des opportunités

• Compréhension de la Cible et Segmentation

  - Identification et définition des audiences cibles
  - Création de personas marketing détaillés
  - Techniques de segmentation (géographique, démographique, psychographique, comportementale)
  - L'importance des parcours clients (customer journey)

• L'Offre et le Positionnement Marketing

  - Analyse et valorisation de votre proposition de valeur unique (UVP)
  - Définition du positionnement de marque
  - Matrice produit/marché et développement de l'offre
  - Stratégies de prix et de distribution en ligne

• Stratégies de Contenu et Content Marketing

  - Importance du contenu dans la stratégie digitale
  - Création d'une ligne éditoriale pertinente
  - Formats de contenu adaptés aux objectifs et cibles
  - Optimisation du contenu pour le SEO et le partage

• SEO (Search Engine Optimization)

  - Fonctionnement des moteurs de recherche et principes du SEO
  - Recherche de mots-clés et analyse de la concurrence
  - Optimisation on-page (titres, meta descriptions, structure)
  - Optimisation technique et netlinking

• Marketing des Réseaux Sociaux (Social Media)

  - Choisir les plateformes sociales adaptées à sa stratégie
  - Création de calendriers éditoriaux pour les réseaux sociaux
  - Stratégies d'engagement et de community management
  - Publicité sur les réseaux sociaux : bases (Paid Social)

• Publicité Digitale (SEA et Display)
• Email Marketing et Automatisation

  - Construction d'une base de données qualifiée
  - Conception de campagnes emailing efficaces (design, contenu, CTA)
  - Stratégies d'automatisation marketing (workflows)
  - Mesure de performance et optimisation des campagnes email

• Marketing d'Influence et Partenariats

  - Comprendre le marketing d'influence et ses spécificités
  - Identifier et collaborer avec les influenceurs pertinents
  - Mettre en place des partenariats stratégiques en ligne
  - Mesurer le ROI des actions d'influence

• Mesure de la Performance et KPIs

  - Définition des indicateurs clés de performance (KPIs)
  - Utilisation des outils d'analyse (Google Analytics)
  - Création de tableaux de bord de suivi marketing
  - Analyse des données pour la prise de décision stratégique

• Optimisation et Adaptation de la Stratégie

  - Comprendre les mécanismes d'A/B testing
  - Mise en place de boucles d'amélioration continue
  - Veille technologique et évolution des tendances marketing
  - Construction d'un plan d'action marketing global et adaptable