Formation Élaborer et Déployer une Stratégie Marketing Digitale Efficace

01.Introduction au Marketing Digital et Stratégie Globale

• —Évolution et enjeux du marketing digital
• —Alignement stratégique marketing et objectifs business
• —Cadre et étapes d'une stratégie marketing globale
• —Le rôle de la donnée dans la décision marketing

02.Définition des Objectifs et Analyse du Contexte

• —Méthodologie SMART pour la définition des objectifs
• —Réalisation d'un audit interne (SWOT)
• —Réalisation d'une analyse externe (PESTEL, Porter)
• —Benchmark concurrentiel et identification des opportunités

03.Compréhension de la Cible et Segmentation

• —Identification et définition des audiences cibles
• —Création de personas marketing détaillés
• —Techniques de segmentation (géographique, démographique, psychographique, comportementale)
• —L'importance des parcours clients (customer journey)

04.L'Offre et le Positionnement Marketing

• —Analyse et valorisation de votre proposition de valeur unique (UVP)
• —Définition du positionnement de marque
• —Matrice produit/marché et développement de l'offre
• —Stratégies de prix et de distribution en ligne

05.Stratégies de Contenu et Content Marketing

• —Importance du contenu dans la stratégie digitale
• —Création d'une ligne éditoriale pertinente
• —Formats de contenu adaptés aux objectifs et cibles
• —Optimisation du contenu pour le SEO et le partage

06.SEO (Search Engine Optimization)

• —Fonctionnement des moteurs de recherche et principes du SEO
• —Recherche de mots-clés et analyse de la concurrence
• —Optimisation on-page (titres, meta descriptions, structure)
• —Optimisation technique et netlinking

07.Marketing des Réseaux Sociaux (Social Media)

• —Choisir les plateformes sociales adaptées à sa stratégie
• —Création de calendriers éditoriaux pour les réseaux sociaux
• —Stratégies d'engagement et de community management
• —Publicité sur les réseaux sociaux : bases (Paid Social)

08.Publicité Digitale (SEA et Display)

09.Email Marketing et Automatisation

• —Construction d'une base de données qualifiée
• —Conception de campagnes emailing efficaces (design, contenu, CTA)
• —Stratégies d'automatisation marketing (workflows)
• —Mesure de performance et optimisation des campagnes email

10.Marketing d'Influence et Partenariats

• —Comprendre le marketing d'influence et ses spécificités
• —Identifier et collaborer avec les influenceurs pertinents
• —Mettre en place des partenariats stratégiques en ligne
• —Mesurer le ROI des actions d'influence

11.Mesure de la Performance et KPIs

• —Définition des indicateurs clés de performance (KPIs)
• —Utilisation des outils d'analyse (Google Analytics)
• —Création de tableaux de bord de suivi marketing
• —Analyse des données pour la prise de décision stratégique

12.Optimisation et Adaptation de la Stratégie

• —Comprendre les mécanismes d'A/B testing
• —Mise en place de boucles d'amélioration continue
• —Veille technologique et évolution des tendances marketing
• —Construction d'un plan d'action marketing global et adaptable