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digital

Formation Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données web

Maîtrisez les performances e-commerce. Explorez l'interface, configurez les événements, suivez les conversions clés. Optimisez votre ROI grâce à l'analyse avancée des données et des rapports personnalisés. Mesurez l'impact de chaque action marketing.

PrésentielDistanciel14 h✅ Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données webOPCOFAFFranceTravailEmployeurRégionFNE Formation
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Réponse sous 24h ouvré

Ce que vous apprendrez durant
la formation Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données web

Maîtrise de l'interface GA4 pour le e-commerce

Naviguer et exploiter l'interface Google Analytics 4, identifier les rapports e-commerce pertinents et interpréter les données de performance des ventes en ligne. === COMPÉTENCE === COMPETENCE_NUMBER: 2 COMPETENCE_NAME: Configuration des événements et conversions e-commerce COMPETENCE_CONTENT: Mettre en place et vérifier le suivi des événements e-commerce (vues produits, ajouts panier, achats) et définir des conversions clés pour mesurer le ROI des actions marketing. === COMPÉTENCE === COMPETENCE_NUMBER: 3 COMPETENCE_NAME: Analyse avancée des performances e-commerce COMPETENCE_CONTENT: Réaliser des analyses approfondies des données de vente, du comportement d'achat et des parcours clients à l'aide des explorations et segments GA4 pour optimiser l'efficacité. === COMPÉTENCE === COMPETENCE_NUMBER: 4 COMPETENCE_NAME: Optimisation des stratégies marketing et site web COMPETENCE_CONTENT: Utiliser les insights de GA4 pour améliorer les campagnes marketing numériques, optimiser l'expérience utilisateur du site e-commerce et accroître les taux de conversion des ventes.

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La formation parfaite pour :

Responsables e-commerce & Marketing

Pour les professionnels désirant optimiser leurs stratégies e-commerce, mesurer précisément le ROI de leurs actions marketing et prendre des décisions basées sur des données fiables pour augmenter leurs ventes en ligne.

Analyse de données & Web Analystes

Pour les analystes cherchant à maîtriser GA4, configurer des suivis complexes, créer des rapports avancés et exploiter pleinement les capacités d'analyse prédictive pour le e-commerce.

Chefs de projet Web & Traffic Managers

Pour ceux qui gèrent des projets digitaux et des campagnes d'acquisition, souhaitant comprendre l'impact de leurs actions, optimiser les parcours clients et améliorer la performance globale de leurs sites e-commerce via GA4.

Entrepreneurs & Dirigeants PME

Pour les dirigeants de PME avec une activité e-commerce, désireux de comprendre leurs clients, d'identifier les leviers de croissance et de mesurer l'efficacité de leurs investissements marketing pour une rentabilité accrue.

Programme de la formation
Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données web

  • Introduction à GA4 et migration e-commerce

    - Présentation de Google Analytics 4 (GA4) et ses spécificités
    - Différences clés avec Universal Analytics (UA) pour l'e-commerce
    - Stratégie de migration des données e-commerce de UA vers GA4
    - Vérification des prérequis techniques et configuration initiale du compte GA4

  • Interface GA4 et données e-commerce

    - Navigation dans l'interface et personnalisation de l'accueil
    - Comprendre le modèle de données évènementiel de GA4
    - Rapports standards e-commerce : Monétisation, Achats, Chemin d'achat
    - Exploration des données utilisateur et démographiques

  • Configuration des événements e-commerce

    - Implémentation des événements e-commerce standards (GTag, GTM)
    - Suivi avancé des produits : vues, ajouts au panier, retraits
    - Mesure des étapes du tunnel d'achat : checkout, paiements
    - Gestion des remboursements et annulations dans GA4

  • Suivi des conversions et objectifs ROI
  • Analyse approfondie des données e-commerce

    - Utilisation de l'Exploration libre pour des analyses ad-hoc
    - Segmenter les audiences pour des insights ciblés
    - Analyse des cohortes pour étudier le comportement client
    - Rapports sur les entonnoirs et les chemins d'utilisateur

  • Attribution marketing et performance des campagnes

    - Comprendre les modèles d'attribution dans GA4
    - Comparaison des modèles pour l'e-commerce
    - Mesure de l'efficacité des canaux marketing sur les ventes
    - Identification des canaux les plus performants pour l'acquisition

  • Optimisation du site e-commerce avec GA4

    - Analyse des performances des pages produits et catégories
    - Optimisation des fiches produits et du processus d'achat
    - Identification des points de friction dans le tunnel de conversion
    - Test A/B et validation des optimisations via GA4

  • Rapports personnalisés et intégrations avancées

    - Création de rapports personnalisés pour le suivi e-commerce
    - Exportation des données vers Google Sheets ou BigQuery
    - Intégration de GA4 avec Google Ads et autres outils (Search Console)
    - Best practices pour la gouvernance des données et la confidentialité
    === COMPÉTENCE ===
    COMPETENCE_NUMBER: 1
    COMPETENCE_NAME: Maîtrise de l'interface GA4 pour le e-commerce
    COMPETENCE_CONTENT: Naviguer et exploiter l'interface Google Analytics 4, identifier les rapports e-commerce pertinents et interpréter les données de performance des ventes en ligne.
    === COMPÉTENCE ===
    COMPETENCE_NUMBER: 2
    COMPETENCE_NAME: Configuration des événements et conversions e-commerce
    COMPETENCE_CONTENT: Mettre en place et vérifier le suivi des événements e-commerce (vues produits, ajouts panier, achats) et définir des conversions clés pour mesurer le ROI des actions marketing.
    === COMPÉTENCE ===
    COMPETENCE_NUMBER: 3
    COMPETENCE_NAME: Analyse avancée des performances e-commerce
    COMPETENCE_CONTENT: Réaliser des analyses approfondies des données de vente, du comportement d'achat et des parcours clients à l'aide des explorations et segments GA4 pour optimiser l'efficacité.
    === COMPÉTENCE ===
    COMPETENCE_NUMBER: 4
    COMPETENCE_NAME: Optimisation des stratégies marketing et site web
    COMPETENCE_CONTENT: Utiliser les insights de GA4 pour améliorer les campagnes marketing numériques, optimiser l'expérience utilisateur du site e-commerce et accroître les taux de conversion des ventes.

Encore des questions ?

Nous pouvons adapter le programme de la formation Mesurer et améliorer ses conversions e-commerce avec les données web à vos besoins. Contactez un conseiller en formation

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FAQs

Questions souvents posées

Vous avez des interrogations ? Nous avons les réponses. Consultez notre FAQ pour découvrir les questions que d’autres se posent souvent avant de se lancer dans une formation.

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  • Prérequis

    - Connaissance de base du webmarketing et du fonctionnement d'un site e-commerce. - Familier avec les concepts généraux de l'analyse de données (KPIs, conversions). - Avoir un compte Google Analytics et idéalement, l'accès à une propriété GA4 (même vide) pour la pratique.

  • - Un ordinateur portable avec une connexion internet stable. - Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge). - L'accès à un compte Google Gmail pour se connecter à Google Analytics. - Facultatif : Un accès à un compte Google Tag Manager (GTM) si vous souhaitez pratiquer la configuration d'événements via GTM.

  • 5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

  • Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

  • Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

  • A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

  • ♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

  • Jaylan Nikolovski Pour tout renseignement : 06 72 09 69 52 / jaylan.n@imi-executive-solutions.com

  • 25 juin 2025

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Le champ de la formation est exonéré de TVA.

Les financements possibles

Notre métier est aussi de vous accompagner dans l'activation des différents financeurs pour vous éviter le moins de reste à charge possible.

A la fin de cette formation, ajoutez sur votre CV :

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