Formation Devenir Chargé de Communication : Stratégie Digitale et Réputation de Marque

Programme de la formation
Devenir Chargé de Communication : Stratégie Digitale et Réputation de Marque

• Fondamentaux de la communication digitale et stratégies de marque

  - Comprendre les enjeux de la communication digitale actuelle
  - Définir l'identité et le positionnement de la marque
  - Introduction aux stratégies de communication multicanales

• Audit de l'existant et veille concurrentielle

  - Réaliser un audit des supports de communication actuels
  - Mettre en place une veille concurrentielle efficace
  - Identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces (SWOT)

• Définition des cibles et objectifs de communication

  - Segmenter les audiences (personas marketing)
  - Fixer des objectifs SMART pour chaque action de communication
  - Mesurer l'efficacité des campagnes (KPIs)

• Stratégie de contenu : Inbound Marketing et Storytelling

  - Concevoir une stratégie éditoriale engageante
  - Maîtriser les principes de l'Inbound Marketing
  - Développer l'art du storytelling pour la marque

• Réseaux sociaux : Choix, stratégie et ligne éditoriale

  - Sélectionner les plateformes sociales pertinentes (Facebook, Instagram, LinkedIn...)
  - Définir une stratégie par réseau social
  - Élaborer la ligne éditoriale et le calendrier de publication

• Création de contenus visuels impactants

  - Maîtriser les bases du design graphique pour le web (Canva, VistaCreate)
  - Créer des visuels adaptés à chaque plateforme
  - Optimiser les formats (image, vidéo courte, infographie)

• Rédaction web et optimisation SEO

  - Rédiger des textes percutants et optimisés pour le web
  - Intégrer les bases du SEO (mots-clés, maillage interne)
  - Adapter le ton et le style à la cible et au média

• Gestion de projet et outils de pilotage

  - Organiser un plan de communication complet
  - Utiliser les outils de planification et de suivi (Trello, Asana)
  - Gérer les budgets et les ressources

• E-réputation et gestion de crise

  - Surveiller et analyser l'e-réputation de la marque
  - Anticiper et gérer les situations de crise
  - Mettre en place un plan de réponse rapide

• Relations presse et influenceurs digitaux

  - Bâtir des relations solides avec la presse digitale
  - Collaborer efficacement avec les influenceurs
  - Évaluer l'impact des campagnes d'influence

• Publicité digitale et sponsoring

  - Comprendre les bases de la publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads)
  - Maîtriser le sponsoring de contenu
  - Analyser le ROI des campagnes payantes

• Évaluation des performances et reporting

  - Analyser les données et les métriques (Google Analytics, insights sociaux)
  - Interpréter les résultats et ajuster la stratégie
  - Réaliser des rapports de performance clairs et synthétiques