Formation Maîtriser la veille concurrentielle pour anticiper les tendances du marché

Introduction à la veille concurrentielle et ses enjeux

• —Définir la veille concurrentielle : objectifs et bénéfices
• —Comprendre les différents types de veille (stratégique, commerciale, technologique)
• —Identifier l'importance de la veille pour la prise de décision stratégique
• —Anticiper les menaces et opportunités du marché
• —Étude de cas introductive : impact de la veille sur une entreprise

Définir sa stratégie et ses objectifs de veille

• —Déterminer les informations clés à collecter (produits, prix, communication, innovation)
• —Identifier les concurrents directs et indirects à surveiller
• —Fixer des objectifs SMART pour sa démarche de veille
• —Aligner la veille avec la stratégie globale de l'entreprise
• —Créer une matrice des besoins en information

Méthodes de collecte d'informations off-line

• —Identifier les sources d'information off-line pertinentes pour votre secteur
• —Utiliser des entretiens pour recueillir des insights auprès d'experts et clients
• —Participer à des salons professionnels pour observer les tendances du marché
• —Analyser les publications et rapports sectoriels pour des données stratégiques
• —Mettre en place un réseau d'observation pour partager des informations clés avec l'équipe

Méthodes de collecte d'informations on-line (Partie 1)

• —Utiliser des moteurs de recherche avancés pour affiner vos requêtes
• —Explorer les réseaux sociaux pour surveiller les tendances du secteur
• —Analyser les sites web concurrents pour identifier leurs forces et faiblesses
• —S'inscrire à des alertes email pour recevoir des mises à jour sur la concurrence
• —Utiliser des forums et blogs spécialisés pour recueillir des insights du marché

Méthodes de collecte d'informations on-line (Partie 2)

• —Analyser la présence des concurrents sur les réseaux sociaux
• —Suivre les avis clients et forums spécialisés
• —Utiliser les outils d'analyse de mots-clés et de SEO (SEMrush, Ahrefs)
• —Surveiller les campagnes publicitaires en ligne (Google Ads, Facebook Ads)
• —Explorer les données de trafic web et d'audience

Outils de veille concurrentielle et leur utilisation

• —Présentation d'outils payants et gratuits (Brandwatch, Talkwalker, SEMrush, Feedly)
• —Configurer un tableau de bord de veille personnalisé
• —Automatiser la collecte et le tri des informations
• —Gérer les sources d'information et les flux de données
• —Étude comparative d'outils pour des cas d'usage spécifiques

Analyse, interprétation et diffusion des résultats

• —Organiser, structurer et synthétiser les données collectées
• —Utiliser des matrices d'analyse (SWOT, Porter)
• —Identifier les tendances et les signaux faibles
• —Rédiger des rapports de veille clairs et concis
• —Choisir les canaux de diffusion adaptés aux parties prenantes

Mesurer l'efficacité de sa veille et l'intégrer

• —Définir des indicateurs de performance (KPI) pour la veille
• —Évaluer l'impact de la veille sur les décisions stratégiques
• —Mettre en place un processus d'amélioration continue
• —Intégrer la veille dans la culture d'entreprise
• —Aspects éthiques et légaux de la veille concurrentielle

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Expérience professionnelle souhaitée : non requise Connaissances bureautiques : maîtrise des outils bureautiques de base (traitement de texte, tableur) Niveau d'études : aucun prérequis de diplôme

Ordinateur ou tablette avec accès internet stable. Logiciel de visioconférence (si la formation est à distance). Espace calme propice à l'apprentissage.

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

Nous couvrons les outils clés tels que les moteurs de recherche, les bases de données de référencement, les outils de surveillance des réseaux sociaux et les plateformes de veille spécifiques.

La formation est organisée en séances théoriques et pratiques, avec des périodes de travail individuel et en groupe pour appliquer les connaissances acquises.

Oui, vous bénéficierez d'un accès à des ressources pédagogiques complémentaires en ligne et d'un échange avec l'expert-formateur pour répondre à vos questions et besoins après la formation.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.