Développer des campagnes de communication éthiques
Mobiliser des bénévoles et des donateurs
Utiliser les médias sociaux pour l'engagement
Évaluer l'impact des actions marketing
Programme détaillé
4 modules · 14 heures
01
Introduction au marketing ESS
—Valeurs et enjeux de l'ESS
—Publics cibles spécifiques
—Stratégies de communication
02
Création de campagnes impactantes
—Techniques de storytelling
—Visuels et messages engageants
—Utilisation des témoignages
03
Mobilisation et engagement
—Stratégies pour attirer des bénévoles
—Fidélisation des donateurs
—Événements et actions collectives
04
Mesure de l'impact
—Indicateurs de performance
—Outils d'analyse
—Ajustements basés sur les résultats
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est de permettre aux participants de développer des campagnes de communication éthiques, adaptées aux spécificités du marketing de l'économie sociale et solidaire (ESS). Ce module essentiel vise à doter les apprenants des outils nécessaires pour concevoir des messages percutants qui résonnent avec les valeurs et les attentes des publics cibles, tout en respectant les principes de l'ESS.
Un défi majeur pour de nombreux marketeurs dans le secteur associatif est la difficulté à mobiliser efficacement les bénévoles et les donateurs. Souvent, ils commettent l'erreur de considérer la communication comme un processus unidirectionnel, négligeant l'importance de l'engagement et du dialogue avec leur audience. La formation aborde ces enjeux en profondeur, permettant aux apprenants de mieux comprendre et surmonter ces obstacles.
Ce qui distingue notre approche est la combinaison de théorie et de pratiques concrètes, spécifiquement adaptées au contexte des associations et de l'ESS. Contrairement à d'autres formations qui peuvent se concentrer sur des stratégies de marketing plus générales, notre programme offre une perspective unique sur les valeurs éthiques et la responsabilité sociale. Cela permet aux participants d'acquérir des compétences directement applicables à leur environnement de travail, tout en restant fidèles à la mission de leur organisation.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous encourage à préparer des cas pratiques issus de votre propre expérience professionnelle. Identifiez des défis spécifiques que vous avez rencontrés dans la mobilisation de vos parties prenantes ou dans l'évaluation de l'impact de vos actions marketing. Cette préparation vous permettra de profiter pleinement des échanges lors des sessions et de bénéficier des retours d'expérience de vos pairs, enrichissant ainsi votre apprentissage.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🏛️
Approche sectorielle
Formation spécialisée pour le marketing des associations et de l'ESS.
🤝
Réseautage
Opportunités de rencontrer d'autres professionnels du secteur.
📣
Techniques adaptées
Apprenez des méthodes spécifiques pour promouvoir les valeurs de votre organisation.
💼
Impact mesurable
Évaluez l'impact de vos actions marketing sur votre audience.
Compétences acquises
Compréhension des spécificités du marketing ESS
Analyser et identifier les particularités du marketing dans le secteur de l'Économie Sociale et Solidaire.
Élaboration de campagnes de communication éthiques
Concevoir des campagnes de communication respectueuses des valeurs de l'ESS et adaptées aux publics cibles.
Mobilisation efficace des bénévoles
Développer des stratégies pour attirer et engager des bénévoles autour des projets associatifs.
Engagement des donateurs
Mettre en place des actions pour fidéliser et augmenter le nombre de donateurs soutenant l'association.
Utilisation des médias sociaux pour l'engagement
Créer et gérer des contenus engageants sur les réseaux sociaux pour promouvoir les actions de l'association.
Évaluation de l'impact des actions marketing
Mesurer et analyser l'impact des campagnes marketing sur les objectifs de l'association et les parties prenantes.
Création de campagnes impactantes
Développer des campagnes marketing qui génèrent un impact positif et mesurable dans le cadre des missions de l'association.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs asso
Dirigeants
Prérequis
Connaissances de base en marketing ; une familiarité avec le secteur associatif est un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Étude de cas pour évaluer la mise en application
Débriefing collectif en fin de session
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant crée une campagne de communication engageante pour mobiliser des bénévoles, utilisant le storytelling appris lors de la formation. »
« Après la formation, un membre de l'association utilise des indicateurs de performance pour évaluer l'impact de leurs actions marketing. »
Questions fréquentes
Elle est destinée aux marketeurs d'associations et dirigeants d'ESS.
La formation dure trois jours, avec des ateliers pratiques.
Oui, des études de cas réels seront analysées durant la formation.
Oui, les sessions sont interactives et favorisent les échanges.
La formation utilise une méthode d'apprentissage mixte, combinant des apports théoriques et des études de cas pratiques. Les participants sont encouragés à partager leurs expériences et à travailler sur des projets réels, favorisant ainsi un apprentissage collaboratif.
Le rythme de la formation est structuré pour alterner entre sessions théoriques et travaux pratiques. Chaque module commence par une introduction théorique, suivie d'ateliers pratiques où les participants appliquent les concepts abordés, garantissant ainsi une compréhension approfondie et une mise en application immédiate.
Les participants bénéficient d'outils variés, notamment des présentations interactives, des études de cas, des outils numériques pour la création de campagnes, ainsi que des plateformes de médias sociaux. De plus, un encadrement personnalisé est assuré par des formateurs expérimentés, qui accompagnent les participants tout au long de leur apprentissage.
Vous apprendrez à identifier et comprendre les particularités du marketing dans l'économie sociale et solidaire, notamment en matière de valeurs éthiques, de communication responsable et d'engagement communautaire.
La formation est ouverte à tous les niveaux, donc aucun pré-requis spécifique n'est nécessaire. Cependant, une connaissance de base en marketing peut être un atout pour mieux appréhender les concepts abordés.
Vous apprendrez des stratégies concrètes pour engager et mobiliser des bénévoles et des donateurs, y compris la création de campagnes de communication impactantes et l'utilisation efficace des médias sociaux pour renforcer l'engagement.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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