Identifier les attentes des consommateurs en matière de RSE
Élaborer une stratégie marketing durable
Mesurer l'impact des actions durables
Communiquer efficacement sur les pratiques durables
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction à la durabilité
—Définitions et enjeux
—RSE et marketing
—Études de cas
02
Attentes des consommateurs
—Analyse des attentes
—Comportements d'achat responsables
—Feedback consommateurs
03
Stratégies marketing durables
—Intégration des pratiques durables
—Communication sur la durabilité
—Exemples inspirants
04
Évaluation et amélioration
—KPI de durabilité
—Mesure de l'impact
—Optimisation des pratiques
Le conseil de l'expert
Un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'élaborer une stratégie marketing durable. Dans un contexte où la durabilité devient un impératif, il est essentiel pour les marketeurs de comprendre comment intégrer ces principes au cœur de leur approche. Ce module vous permettra d'acquérir les outils nécessaires pour créer une proposition de valeur qui résonne avec les attentes des consommateurs soucieux de l'impact environnemental et social des produits qu'ils achètent.
Un défi fréquent pour les apprenants dans le domaine du marketing de la durabilité est de traduire les concepts théoriques en actions concrètes et mesurables. Beaucoup ont du mal à cerner comment aligner leurs stratégies marketing avec les objectifs de développement durable. Cette formation s'attaque à cette problématique en offrant des méthodes pratiques et des études de cas qui facilitent la mise en œuvre des connaissances acquises.
Ce qui distingue notre formation, c'est son approche intégrée qui allie théorie et pratique, tout en se concentrant spécifiquement sur le secteur de la grande consommation. Contrairement à d'autres formations qui peuvent aborder le marketing durable de manière générale, nous plongeons dans les spécificités et les défis rencontrés par les marketeurs dans ce domaine. Vous bénéficierez de conseils personnalisés et d'exemples concrets tirés de l'industrie pour enrichir votre compréhension.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de préparer en amont des exemples de pratiques durables que vous avez observées dans votre entreprise ou votre secteur. Cette préparation rendra les échanges plus riches et vous permettra de bénéficier d'un retour d'expérience concret sur vos propres initiatives. Soyez proactif et ouvert aux discussions, car chaque interaction peut être une opportunité d'apprentissage précieuse.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🌱
Approche durable
Intégrez la durabilité dans votre stratégie marketing pour répondre aux attentes des consommateurs.
📊
Analyse des tendances
Comprenez les tendances du marché et les comportements des consommateurs engagés.
🤝
Réseautage
Échangez avec des experts et d'autres professionnels du secteur.
📚
Ressources complètes
Accédez à des ressources et études de cas sur le marketing durable.
Compétences acquises
Analyse des enjeux de durabilité
Identifier et évaluer les enjeux environnementaux et sociétaux liés à la durabilité dans le secteur de la grande consommation.
Compréhension des attentes des consommateurs
Distinguer les attentes et les comportements des consommateurs en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
Élaboration de stratégies marketing durables
Concevoir des stratégies marketing alignées sur les principes de durabilité et répondant aux attentes des consommateurs.
Évaluation de l'impact des actions durables
Mettre en place des indicateurs de performance pour mesurer l'impact des initiatives durables sur les ventes et l'image de marque.
Communication sur les pratiques durables
Développer des messages et des supports de communication efficaces pour promouvoir les initiatives de durabilité auprès des consommateurs.
Amélioration continue des pratiques durables
Proposer des actions d'amélioration continue pour renforcer l'efficacité des stratégies marketing en matière de durabilité.
Intégration de la RSE dans le marketing mix
Intégrer des éléments de responsabilité sociétale dans les différentes composantes du marketing mix (produit, prix, distribution, communication).
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs
RSE
Prérequis
Aucun prérequis spécifique ; un intérêt pour les enjeux RSE est un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Test final pour évaluer les connaissances acquises
Retour d'expérience et feedback des participants
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Il a mis en œuvre une stratégie marketing durable qui a répondu aux attentes des consommateurs en matière de responsabilité sociale. »
« Elle a élaboré des indicateurs de performance pour mesurer l'impact des actions durables sur ses ventes. »
Questions fréquentes
Cette formation s'adresse aux marketeurs et professionnels de la RSE.
Vous apprendrez à développer des stratégies marketing durables.
Elle est disponible en formats hybride et présentiel.
Oui, des exercices pratiques sont intégrés pour appliquer les concepts.
La formation utilise une approche mixte combinant des exposés théoriques, des études de cas, des discussions en groupe et des travaux pratiques. Cela permet aux participants d'intégrer les concepts tout en les appliquant à des situations réelles.
Le rythme de la formation est équilibré, avec environ 60 % de théorie et 40 % de pratique. Chaque module inclut des activités pratiques, des ateliers et des mises en situation pour renforcer l'apprentissage et favoriser l'application des connaissances acquises.
Les participants auront accès à divers outils pédagogiques tels que des présentations interactives, des études de cas, des questionnaires d'évaluation, et des supports de cours. De plus, un suivi personnalisé est assuré par les formateurs pour répondre aux questions et accompagner les participants dans leurs projets.
Les objectifs principaux incluent la compréhension des enjeux de la durabilité, l'identification des attentes des consommateurs en matière de RSE, l'élaboration de stratégies marketing durables, la mesure de l'impact des actions durables et la communication efficace sur les pratiques durables.
Cette formation est de niveau intermédiaire, donc il est recommandé d'avoir une expérience préalable en marketing ou dans le domaine de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) pour en tirer le meilleur parti.
Cette formation s'adresse principalement aux marketeurs et aux professionnels de la RSE qui souhaitent intégrer des pratiques durables dans leur stratégie marketing et mieux répondre aux attentes des consommateurs.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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