Formation Mesurer et Optimiser l'Audience Digitale avec les KPI Essentiels

Introduction aux KPI de l'audience digitale

• —Définition et rôle des KPI en marketing digital
• —Importance de la mesure et de l'analyse dans les stratégies en ligne
• —Types de données digitales et leurs sources (web analytics, réseaux sociaux)

Fondamentaux de Google Analytics 4 (GA4)

• —Présentation de GA4 et de son interface
• —Configuration des bases : flux de données, vues, propriétés
• —Comprendre les modèles de données de GA4 : événements, paramètres

KPI d'acquisition et de comportement

• —Analyse des sources de trafic (organique, payant, social, direct)
• —Mesurer l'engagement : sessions, pages vues, durée moyenne de session
• —Suivi du parcours utilisateur et des entonnoirs de conversion

KPI de conversion et de performance business

• —Définition et suivi des micro et macro-conversions
• —Calcul du taux de conversion et du coût d'acquisition (CAC)
• —Mesurer le ROI des campagnes marketing digital

KPI spécifiques aux réseaux sociaux et mobile

• —Mesurer l'audience et l'engagement sur les plateformes sociales
• —KPI d'efficacité des campagnes sociales (portée, impressions, CTR)
• —Spécificités des indicateurs de performance mobile

Collecte et traitement des données

• —Méthodes de collecte des données brutes (tracking, balises)
• —Nettoyage et structuration des données pour l'analyse
• —RGPD et éthique de la gestion des données utilisateur

Interprétation et reporting des KPI

• —Méthodologie d'interprétation des tendances et anomalies
• —Création de tableaux de bord pertinents et actionnables
• —Outils de visualisation de données (Looker Studio, Excel)

Optimisation stratégique par les KPI

• —Transformer les insights en actions marketing concrètes
• —A/B testing et expérimentation basés sur les données
• —Établir un cycle d'amélioration continue du ROI digital

OPCO

Formations financées via votre opérateur de compétences

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Aide à la formation pour les indépendants

France Travail

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Votre entreprise peut financer votre formation

FNE-Formation

Un soutien pour les entreprises en transformation

* Connaissance basique des outils web (site web, réseaux sociaux). * Notions fondamentales du marketing digital. * Curiosité pour l'analyse de données.

* Ordinateur portable avec connexion internet stable. * Navigateur web (Chrome, Firefox, Edge). * Accès à un compte Google (Gmail, Google Analytics si existant).

5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

Saskia Cazettes Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com

23 mars 2026

La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.

Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.

Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.

Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.

Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.

Les KPI essentiels à maîtriser comprennent le taux de conversion, le taux de rebond, la durée de séjour, le taux de rebond, le taux de clic, etc.

Google Analytics 4 vous permet de collecter et d'interpréter les données de manière plus efficace, en utilisant des fonctionnalités telles que les rapports, les tableaux de bord et les alertes.

En utilisant les données pour identifier les points forts et les points faibles de vos stratégies, vous pouvez optimiser vos campagnes en ligne, augmenter votre ROI et atteindre vos objectifs marketing.

Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.