Formation Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital : parcours certifiant

01.Introduction à la stratégie marketing digital et écosystème

• —Définir le marketing digital, ses enjeux et ses spécificités
• —Identifier les principaux leviers du marketing digital
• —Comprendre l'évolution des comportements des consommateurs sur le web
• —Présenter les métiers du marketing digital et leurs rôles

02.Analyse du marché et de la concurrence digitale

• —Maîtriser les outils de veille et d'analyse concurrentielle digitale
• —Réaliser un audit des présences et performances digitales existantes
• —Identifier les opportunités et menaces du marché digital
• —Définir sa proposition de valeur unique et son positionnement digital

03.Ciblage et segmentation des audiences digitales

04.Stratégie de contenu digital et storytelling

• —Définir une ligne éditoriale impactante pour le web
• —Choisir les formats de contenu adaptés (texte, vidéo, image, audio)
• —Optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO)
• —Mettre en place un calendrier éditorial efficace

05.Référencement naturel (SEO) : Fondamentaux et techniques

• —Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et algorithmes
• —Réaliser une recherche de mots-clés pertinente
• —Optimiser les balises Hn, meta descriptions et URLs
• —Suivre le positionnement de ses mots-clés et pages

06.Publicité en ligne (SEA) : Google Ads et Social Ads

• —Créer et structurer des campagnes Google Ads (Search, Display)
• —Définir des stratégies d'enchères et de ciblage efficaces
• —Concevoir des publicités percutantes pour les réseaux sociaux
• —Suivre et optimiser les performances des campagnes payantes

07.Stratégie Social Media et Community Management

• —Choisir les plateformes sociales adaptées à ses objectifs
• —Développer une ligne éditoriale spécifique à chaque réseau
• —Animer et engager sa communauté en ligne
• —Gérer l'e-réputation et les crises sur les réseaux sociaux

08.Email Marketing et Marketing Automation

• —Bâtir des listes de diffusion qualifiées et conformes au RGPD
• —Concevoir des emails persuasifs et professionnels
• —Mettre en place des scénarios d'automatisation marketing
• —Analyser les taux d'ouverture, de clic et de conversion des emails

09.Stratégie d'influence et partenariats digitaux

• —Identifier les influenceurs pertinents pour sa marque
• —Mettre en place des collaborations efficaces avec les influenceurs
• —Développer des partenariats stratégiques en ligne
• —Mesurer le ROI des actions d'influence et de partenariat

10.Mesure de la performance avec Google Analytics

• —Configurer un compte Google Analytics et comprendre son interface
• —Définir des objectifs de conversion et des entonnoirs
• —Analyser le trafic, son origine et le comportement des utilisateurs
• —Créer des tableaux de bord personnalisés pour le suivi

11.Analyse des données et optimisation de la performance

• —Interpréter les indicateurs clés de performance (KPIs)
• —Identifier les points forts et les axes d'amélioration de la stratégie
• —Réaliser des tests A/B pour optimiser les conversions
• —Ajuster la stratégie en continu pour maximiser le ROI

12.Construire et présenter une stratégie marketing digital complète

• —Synthétiser les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie
• —Structurer un plan d'action marketing digital cohérent
• —Anticiper le budget et les ressources nécessaires
• —Présenter sa stratégie de manière claire et convaincante