Formation Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital : parcours certifiant

Programme de la formation
Élaborer et évaluer une stratégie marketing digital : parcours certifiant

• Introduction à la stratégie marketing digital et écosystème

  - Définir le marketing digital, ses enjeux et ses spécificités
  - Identifier les principaux leviers du marketing digital
  - Comprendre l'évolution des comportements des consommateurs sur le web
  - Présenter les métiers du marketing digital et leurs rôles

• Analyse du marché et de la concurrence digitale

  - Maîtriser les outils de veille et d'analyse concurrentielle digitale
  - Réaliser un audit des présences et performances digitales existantes
  - Identifier les opportunités et menaces du marché digital
  - Définir sa proposition de valeur unique et son positionnement digital

• Ciblage et segmentation des audiences digitales
• Stratégie de contenu digital et storytelling

  - Définir une ligne éditoriale impactante pour le web
  - Choisir les formats de contenu adaptés (texte, vidéo, image, audio)
  - Optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO)
  - Mettre en place un calendrier éditorial efficace

• Référencement naturel (SEO) : Fondamentaux et techniques

  - Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et algorithmes
  - Réaliser une recherche de mots-clés pertinente
  - Optimiser les balises Hn, meta descriptions et URLs
  - Suivre le positionnement de ses mots-clés et pages

• Publicité en ligne (SEA) : Google Ads et Social Ads

  - Créer et structurer des campagnes Google Ads (Search, Display)
  - Définir des stratégies d'enchères et de ciblage efficaces
  - Concevoir des publicités percutantes pour les réseaux sociaux
  - Suivre et optimiser les performances des campagnes payantes

• Stratégie Social Media et Community Management

  - Choisir les plateformes sociales adaptées à ses objectifs
  - Développer une ligne éditoriale spécifique à chaque réseau
  - Animer et engager sa communauté en ligne
  - Gérer l'e-réputation et les crises sur les réseaux sociaux

• Email Marketing et Marketing Automation

  - Bâtir des listes de diffusion qualifiées et conformes au RGPD
  - Concevoir des emails persuasifs et professionnels
  - Mettre en place des scénarios d'automatisation marketing
  - Analyser les taux d'ouverture, de clic et de conversion des emails

• Stratégie d'influence et partenariats digitaux

  - Identifier les influenceurs pertinents pour sa marque
  - Mettre en place des collaborations efficaces avec les influenceurs
  - Développer des partenariats stratégiques en ligne
  - Mesurer le ROI des actions d'influence et de partenariat

• Mesure de la performance avec Google Analytics

  - Configurer un compte Google Analytics et comprendre son interface
  - Définir des objectifs de conversion et des entonnoirs
  - Analyser le trafic, son origine et le comportement des utilisateurs
  - Créer des tableaux de bord personnalisés pour le suivi

• Analyse des données et optimisation de la performance

  - Interpréter les indicateurs clés de performance (KPIs)
  - Identifier les points forts et les axes d'amélioration de la stratégie
  - Réaliser des tests A/B pour optimiser les conversions
  - Ajuster la stratégie en continu pour maximiser le ROI

• Construire et présenter une stratégie marketing digital complète

  - Synthétiser les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie
  - Structurer un plan d'action marketing digital cohérent
  - Anticiper le budget et les ressources nécessaires
  - Présenter sa stratégie de manière claire et convaincante