Formation Storytelling de marque : Créer un univers mémorable
Cette formation permet de structurer un récit de marque cohérent et de développer des archétypes narratifs pertinents. Elle aborde la conception d'un univers de marque distinctif, intégrant la dimension émotionnelle pour créer des campagnes publicitaires basées sur une histoire de marque forte. Elle s'applique à la refonte d'image ou au développement de nouvelles marques.
Définir l'identité narrative de marque en fonction de vos valeurs et de votre positionnement sur le marché
Structurer un arc narratif cohérent pour vos campagnes publicitaires
Développer des archétypes narratifs pertinents pour créer des liens émotionnels avec votre public
Concevoir un univers de marque distinctif qui reflète votre identité narrative
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Fondamentaux du Storytelling de Marque
—Identifier les composants d'une identité narrative.
—Distinguer les fonctions du mythe fondateur.
—Analyser des exemples de récits de marque existants.
02
Définir l'Identité Narrative et le Persona de Marque
—Établir le persona de marque.
—Formuler les valeurs narratives.
—Définir la mission et la vision narratives.
03
Structurer l'Arc Narratif de la Marque
—Concevoir l'arc narratif.
—Développer les étapes clés du récit.
—Appliquer la structure narrative aux messages.
04
Archétypes Narratifs et Personnages de Marque
—Sélectionner des archétypes narratifs pertinents.
—Construire des personnages de marque.
—Utiliser les archétypes pour renforcer le discours.
05
Intégrer l'Émotion dans le Discours de Marque
—Identifier les leviers émotionnels.
—Intégrer la dimension émotionnelle dans le récit.
—Évaluer l'impact émotionnel des messages.
06
Concevoir l'Univers Fictionnel de la Marque
—Développer l'univers fictionnel.
—Définir l'identité visuelle de l'univers.
—Esquisser l'identité sonore de l'univers.
07
Déployer le Récit Transmédiatique
—Adapter le récit aux différents canaux.
—Planifier une stratégie de récit transmédiatique.
—Assurer la cohérence du récit sur divers supports.
08
Créer une Expérience Immersive de Marque
—Concevoir une expérience immersive.
—Appliquer le storytelling aux points de contact.
—Mesurer l'engagement généré par l'expérience.
Le conseil de l'expert
Dans le cadre de notre formation "Storytelling de marque : Créer un univers mémorable", un des objectifs pédagogiques essentiels est de définir l'identité narrative de marque en fonction de vos valeurs et de votre positionnement sur le marché. Cet objectif vous permettra de créer une base solide pour la construction d'une histoire authentique et engageante qui résonne avec votre public cible.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels est la difficulté à structurer un arc narratif cohérent pour leurs campagnes publicitaires. Souvent, les marques peinent à établir un récit captivant qui tisse un lien émotionnel fort avec leur audience. Cette formation vise à surmonter ce problème en fournissant des outils pratiques et des méthodologies éprouvées pour construire des récits qui marquent les esprits.
Ce qui distingue notre approche est l'intégration d'archétypes narratifs pertinents, permettant aux participants de développer des personnages de marque qui parlent directement aux émotions de leur public. Contrairement à d'autres formations, nous nous concentrons non seulement sur la théorie, mais aussi sur la création d'un univers de marque distinctif et mémorable, offrant aux apprenants des techniques concrètes pour rendre leur message unique et impactant.
Pour tirer le maximum de cette formation, nous vous recommandons de venir avec des idées préliminaires sur votre marque et vos valeurs. Cela vous permettra de travailler directement sur des cas concrets et d’expérimenter les concepts abordés. Soyez prêt à partager et à collaborer avec vos pairs ; cette interaction enrichira votre expérience et vous aidera à affiner votre récit de marque de manière significative.
Pourquoi choisir cette formation en digital & multimédia
🎯
Identité Narrative Unique
Apprenez à définir l'identité narrative de votre marque, en alignant vos valeurs et votre positionnement pour créer une connexion authentique avec votre public.
📖
Structure Narrative Cohérente
Maîtrisez l'art de structurer un arc narratif efficace pour vos campagnes publicitaires, garantissant un message clair et percutant.
💡
Archétypes Narratifs Efficaces
Découvrez comment développer des archétypes narratifs adaptés à votre marque pour établir des liens émotionnels puissants avec vos clients.
🌌
Univers de Marque Distinctif
Concevez un univers fictionnel captivant qui reflète votre identité narrative, rendant votre marque inoubliable et facilement reconnaissable.
❤️
Intégration de l'Émotion
Apprenez à intégrer des éléments émotionnels dans votre discours de marque, pour toucher votre audience et renforcer son engagement.
👥
Adapté à Tous Niveaux
Cette formation est conçue pour tous, que vous soyez responsable marketing ou entrepreneur, garantissant une expérience d'apprentissage enrichissante pour chacun.
Compétences acquises
Définir l'identité narrative de marque
Établir le Mythe fondateur et les Valeurs narratives d'une marque pour construire son socle identitaire et son positionnement unique sur le marché.
Structurer un Arc narratif cohérent
Concevoir un Arc narratif pour la marque, incluant les étapes clés du récit, afin de guider la communication et l'engagement du public cible.
Développer des archétypes narratifs pertinents
Identifier et appliquer des archétypes narratifs pour créer des Personae de marque et des personnages secondaires qui résonnent avec le public.
Concevoir un Univers de marque distinctif
Élaborer un Univers fictionnel complet, intégrant l'Identité visuelle et l'Identité sonore, pour une Expérience immersive et mémorable.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Responsables marketing
Chefs de produit
Entrepreneurs
Communicants
Prérequis
Aucun prérequis spécifique, mais une bonne connaissance des concepts de marketing et de communication est préférable.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue à travers des exercices et des projets pratiques
Rétroaction individuelle et collective pour vous aider à améliorer vos compétences
Évaluation finale pour évaluer votre compréhension des concepts et votre capacité à les appliquer
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Un participant a défini un nouveau persona de marque qui a permis de mieux cibler ses campagnes publicitaires. »
« Après la formation, un autre a intégré des leviers émotionnels dans son discours, renforçant ainsi l'attachement à sa marque. »
Questions fréquentes
Expérience en marketing ou communication (minimum 2 ans). Connaissance des bases du branding et de la gestion de projet. Familiarité avec les concepts de cible marketing et de positionnement.
Accès à un ordinateur avec connexion internet stable. Logiciel de traitement de texte (ex: Word, Google Docs). Outils de présentation (ex: PowerPoint, Keynote). Accès à des plateformes de veille concurrentielle (optionnel).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d'un rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s'accompagne de la remise d'une convention ou d'un contrat précisant l'ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l'accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l'année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d'accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
La Storytelling de marque consiste à créer un récit de marque cohérent pour communiquer vos valeurs et votre positionnement sur le marché. Cela peut vous aider à créer des liens émotionnels avec votre public, à vous démarquer de la concurrence et à renforcer votre identité narrative.
Les résultats attendus de cette formation sont la capacité à définir l'identité narrative de marque, à structurer un arc narratif cohérent, à développer des archétypes narratifs pertinents et à concevoir un univers de marque distinctif.
Les outils et les méthodes utilisés pendant la formation incluent des exercices pratiques, des cas d'études, des présentations et des discussions en groupe pour vous aider à appliquer les concepts et à les intégrer dans votre quotidien.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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