Formation Élaborer une stratégie de relation presse efficace pour développer votre visibilité

01.Introduction aux Relations Presse modernes

• —Définition et rôle des RP dans la stratégie de communication globale
• —Évolution des RP : du communiqué de presse traditionnel aux influenceurs numériques
• —Comprendre l'écosystème médiatique actuel : presse écrite, audiovisuelle, web, réseaux sociaux
• —Les différents types de médias et leurs spécificités pour les RP

02.Définir sa stratégie RP : objectifs et cibles

• —Analyser le contexte et l'environnement de l'organisation
• —Fixer des objectifs RP SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis)
• —Identifier et segmenter ses publics cibles (journalistes, influenceurs, grand public)
• —Définir le positionnement et les messages clés à véhiculer

03.Créer des messages impactants et des outils RP essentiels

• —Élaborer un storytelling pour captiver l'attention des médias
• —Rédaction du communiqué de presse : structure, style et bonnes pratiques
• —Rédaction du dossier de presse : contenu et objectifs
• —Préparer des visuels et supports multimédia percutants pour les médias

04.Identifier et cibler les journalistes et influenceurs clés

• —Construire un fichier presse qualifié et adapté à ses cibles
• —Utilisation des outils de veille médiatique et de recherche de contacts
• —Approche des influenceurs : sélection, prise de contact et collaboration
• —Éthique et déontologie dans les relations avec les médias

05.Mettre en œuvre les actions RP : les outils du quotidien

• —Organiser un événement presse (conférence, petit-déjeuner) réussi
• —Gérer les relances téléphoniques et les demandes des journalistes
• —Préparer les interviews et les prises de parole de vos porte-paroles
• —Utiliser les plateformes de diffusion de communiqués de presse

06.Gérer la crise médiatique et les RP sensibles

07.Stratégie RP digitale et impact des réseaux sociaux

• —Les spécificités des RP sur le web et les réseaux sociaux
• —Optimiser ses communiqués pour le référencement (SEO RP)
• —Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser l'information et interagir avec les médias
• —Mesurer l'e-réputation et gérer les commentaires en ligne

08.Mesurer l'impact et optimiser sa stratégie RP

• —Définir les indicateurs de performance (KPI) pertinents pour les RP
• —Outils de veille et de monitoring des retombées médiatiques
• —Analyser les retombées quantitatives et qualitatives de ses actions
• —Ajuster sa stratégie en fonction des résultats et des objectifs atteints