Formation Élaborer une stratégie de relation presse efficace pour développer votre visibilité

Programme de la formation
Élaborer une stratégie de relation presse efficace pour développer votre visibilité

• Introduction aux Relations Presse modernes

  - Définition et rôle des RP dans la stratégie de communication globale
  - Évolution des RP : du communiqué de presse traditionnel aux influenceurs numériques
  - Comprendre l'écosystème médiatique actuel : presse écrite, audiovisuelle, web, réseaux sociaux
  - Les différents types de médias et leurs spécificités pour les RP

• Définir sa stratégie RP : objectifs et cibles

  - Analyser le contexte et l'environnement de l'organisation
  - Fixer des objectifs RP SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis)
  - Identifier et segmenter ses publics cibles (journalistes, influenceurs, grand public)
  - Définir le positionnement et les messages clés à véhiculer

• Créer des messages impactants et des outils RP essentiels

  - Élaborer un storytelling pour captiver l'attention des médias
  - Rédaction du communiqué de presse : structure, style et bonnes pratiques
  - Rédaction du dossier de presse : contenu et objectifs
  - Préparer des visuels et supports multimédia percutants pour les médias

• Identifier et cibler les journalistes et influenceurs clés

  - Construire un fichier presse qualifié et adapté à ses cibles
  - Utilisation des outils de veille médiatique et de recherche de contacts
  - Approche des influenceurs : sélection, prise de contact et collaboration
  - Éthique et déontologie dans les relations avec les médias

• Mettre en œuvre les actions RP : les outils du quotidien

  - Organiser un événement presse (conférence, petit-déjeuner) réussi
  - Gérer les relances téléphoniques et les demandes des journalistes
  - Préparer les interviews et les prises de parole de vos porte-paroles
  - Utiliser les plateformes de diffusion de communiqués de presse

• Gérer la crise médiatique et les RP sensibles
• Stratégie RP digitale et impact des réseaux sociaux

  - Les spécificités des RP sur le web et les réseaux sociaux
  - Optimiser ses communiqués pour le référencement (SEO RP)
  - Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser l'information et interagir avec les médias
  - Mesurer l'e-réputation et gérer les commentaires en ligne

• Mesurer l'impact et optimiser sa stratégie RP

  - Définir les indicateurs de performance (KPI) pertinents pour les RP
  - Outils de veille et de monitoring des retombées médiatiques
  - Analyser les retombées quantitatives et qualitatives de ses actions
  - Ajuster sa stratégie en fonction des résultats et des objectifs atteints