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digital

Formation Piloter vos Campagnes Publicitaires en Ligne : Stratégies et Optimisation

Maîtrisez les fondamentaux de la publicité en ligne. Comprenez les mécanismes des campagnes (SEA, Social Ads). Apprenez à définir vos objectifs, cibler votre audience et optimiser vos budgets. Analysez vos performances pour maximiser votre retour sur investissement. Devenez autonome dans la gestion de vos publicités web.

PrésentielDistanciel21 h✅ Piloter vos Campagnes Publicitaires en Ligne : Stratégies et OptimisationOPCOFAFFranceTravailEmployeurRégionFNE Formation
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Réponse sous 24h ouvré

Ce que vous apprendrez durant
la formation Piloter vos Campagnes Publicitaires en Ligne : Stratégies et Optimisation

Stratégie Publicitaire & E-Ciblage

Définir des objectifs clairs et sélectionner les canaux (SEA, Social Ads) appropriés. Identifier et cibler précisément des audiences grâce à une analyse approfondie des données démographiques, psychographiques et comportementales, pour maximiser l'impact.

Gestion Opérationnelle des Campagnes

Mettre en œuvre et piloter des campagnes publicitaires sur les plateformes majeures (Google Ads, Meta Ads). Optimiser les structures, enchères, budgets, mots-clés et créatifs pour atteindre les KPIs définis et améliorer le retour sur investissement.

Analyse des Performances Publicitaires

Collecter et interpréter les données de performance via des outils d'analyse (ex: Google Analytics). Identifier les métriques clés, analyser les écarts et formuler des recommandations stratégiques basées sur des faits pour l'optimisation continue.

Optimisation du Taux de Conversion (CRO)

Concevoir et optimiser des landing pages en adéquation avec les campagnes publicitaires. Mettre en œuvre des tests A/B sur les éléments créatifs et les pages de destination pour améliorer le taux de conversion et l'efficacité globale des publicités.

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La formation parfaite pour :

Chefs de projet marketing

Responsables de la stratégie marketing digitale, souhaitant approfondir leurs connaissances en publicité en ligne pour optimiser les campagnes et les budgets de leur entreprise, assurant un ROI maximal.

Responsables PME/TPE

Dirigeants désireux de piloter efficacement leurs campagnes publicitaires web, comprendre les leviers de croissance et mesurer la performance de leurs investissements pour développer leur activité en ligne.

Chargés de communication

Professionnels de la communication souhaitant acquérir des compétences concrètes en gestion de campagnes SEA et Social Ads, pour élargir leur expertise et proposer des stratégies plus impactantes.

Entrepreneurs/Indépendants

Créateurs d'entreprise ou travailleurs indépendants voulant gérer leurs propres publicités en ligne, identifier leur audience et maximiser leur visibilité avec un budget maîtrisé.

Programme de la formation
Piloter vos Campagnes Publicitaires en Ligne : Stratégies et Optimisation

  • Introduction à la Publicité en Ligne & Stratégie Digitale

    - Définition et évolution de la publicité digitale
    - Paysage des plateformes et formats publicitaires
    - Importance d'une stratégie marketing claire
    - Positionnement de la publicité dans le funnel de conversion

  • Définir vos Objectifs et KPIs en Publicité Digitale

    - Méthodologie SMART pour la définition d'objectifs publicitaires
    - Identification des Key Performance Indicators (KPIs) pertinents
    - Lien entre objectifs business et KPIs publicitaires
    - Outils de suivi et tableaux de bord

  • Comprendre et Analyser votre Audience Cible

    - Techniques de segmentation d'audience
    - Création de personas marketing détaillés
    - Utilisation des données démographiques et psychographiques
    - Méthodes d'étude de marché pour la publicité

  • Les Fondamentaux du Search Engine Advertising (SEA)

    - Introduction à Google Ads et son fonctionnement
    - Structure d'un compte et d'une campagne SEA
    - Types de mots-clés et leur pertinence
    - Bases de la rédaction d'annonces performantes

  • Approfondir le SEA : Ciblage et Enchères

    - Options de ciblage avancées sur Google Ads (géographique, démographique)
    - Stratégies d'enchères et optimisation du CPC
    - Utilisation des extensions d'annonces
    - Suivi des conversions et CPA cible

  • Introduction aux Social Ads : Stratégies et Plateformes

    - Panorama des plateformes sociales publicitaires (Meta, LinkedIn, TikTok)
    - Spécificités de chaque plateforme pour la publicité
    - Objectifs publicitaires spécifiques aux Social Ads
    - Création de formats visuels et vidéo impactants

  • Ciblage Avancé des Social Ads et Création de Campagnes

    - Audiences ciblées (intérêts, comportements, audiences personnalisées)
    - Stratégies de retargeting sur les réseaux sociaux
    - Structure et paramétrage des campagnes Meta Ads
    - Mesure de la portée et de l'engagement

  • Le Contenu Publicitaire : Création et Optimisation

    - Principes de psychologie appliquée à la publicité
    - Rédaction de textes persuasifs et appels à l'action
    - Création d'éléments visuels attrayants (images, vidéos, carrousels)
    - Tests A/B pour les créatifs publicitaires

  • Les Landing Pages : Le Lien Crucial avec la Publicité

    - Importance d'une landing page optimisée
    - Éléments clés d'une page de destination performante
    - Tests et optimisation des landing pages pour la conversion
    - Intégration de formulaires et de call-to-actions

  • Suivi des Performances et Analyse des Données

    - Utilisation de Google Analytics 4 pour la publicité
    - Rapports et métriques essentielles à suivre (ROAS, CPA, CTR)
    - Identification des points forts et des points faibles des campagnes
    - Mise en place de tableaux de bord de suivi personnalisés

  • Optimisation des Campagnes et Budget

    - Stratégies d'optimisation continue des campagnes
    - Ajustement des enchères et des budgets en fonction des performances
    - Scaling des campagnes réussies et réduction des pertes
    - Gestion proactive des annonces et mots-clés

  • Stratégie Publicitaire Intégrée et Tendances Futures

    - Complémentarité SEA, Social Ads et autres canaux
    - Automatisation et IA en publicité digitale
    - Éthique et réglementation de la publicité en ligne
    - Questions / Réponses et cas pratiques

Encore des questions ?

Nous pouvons adapter le programme de la formation Piloter vos Campagnes Publicitaires en Ligne : Stratégies et Optimisation à vos besoins. Contactez un conseiller en formation

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FAQs

Questions souvents posées

Vous avez des interrogations ? Nous avons les réponses. Consultez notre FAQ pour découvrir les questions que d’autres se posent souvent avant de se lancer dans une formation.

Vous avez encore des questions ?
  • Prérequis

    * Connaissance basique de l'environnement numérique et web. * Maîtrise des outils informatiques courants (suite bureautique, navigateur web). * Intérêt pour le marketing digital et la publicité en ligne. * Motivation à apprendre et à mettre en pratique les concepts abordés.

  • * Un ordinateur portable récent (PC ou Mac) avec une bonne connexion internet. * Un navigateur web à jour (Chrome, Firefox, Edge). * Un compte Google (pour accéder aux outils publicitaires si nécessaire). * Bloc-notes et stylo pour les prises de notes.

  • 5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.

  • Plateforme et contenus e-learning à disposition. Test de positionnement Quizz & Evaluations

  • Nous vous recevons lors d’un rendez-vous d’information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé. Chaque demande s’accompagne de la remise d’une convention ou d’un contrat précisant l’ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.

  • A partir de l’accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés. Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l’année.

  • ♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d’accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.

  • Jaylan Nikolovski Pour tout renseignement : 06 72 09 69 52 / jaylan.n@imi-executive-solutions.com

  • 25 juin 2025

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Les financements possibles

Notre métier est aussi de vous accompagner dans l'activation des différents financeurs pour vous éviter le moins de reste à charge possible.

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