Formation Optimiser ses campagnes médias digitales : stratégies performantes

Programme de la formation
Optimiser ses campagnes médias digitales : stratégies performantes

• Introduction aux investissements média digitaux et écosystème

  - Définir les objectifs business liés aux investissements média
  - Comprendre l'écosystème publicitaire digital (ad-tech, mar-tech)
  - Panorama des principaux leviers : Search, Display, Social Media

• Stratégie de planification média digitale

  - Identifier les cibles et définir les personas publicitaires
  - Analyser le parcours client digital (customer journey)
  - Élaborer une stratégie d'allocation budgétaire par levier

• Levier Search Engine Marketing (SEM) - Partie 1

  - Fondamentaux de Google Ads et Microsoft Advertising
  - Recherche et sélection des mots-clés performants
  - Stratégies d'enchères et optimisation du Quality Score

• Levier Search Engine Marketing (SEM) - Partie 2

  - Création d'annonces textuelles et extensions optimisées
  - Ciblage démographique et géographique sur le Search
  - Suivi des performances et rapports Google Ads

• Levier Social Media Advertising - Partie 1

  - Plateformes clés : Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads
  - Définir les objectifs de campagne Social Media
  - Ciblage précis par intérêts, comportements et données démographiques

• Levier Social Media Advertising - Partie 2
• Levier Display Advertising et Native Advertising

  - Principes du Display : bannières, formats vidéo, Rich Media
  - Utilisation des Ad Exchanges et des plateformes programmatiques
  - Spécificités du Native Advertising et de l'In-Feed

• Levier Programmatique et Data Activation

  - Comprendre le fonctionnement des DSP, SSP et DMP
  - Utiliser la first-party data et third-party data pour le ciblage
  - Notions de Brand Safety et d'Ad Fraud

• Levier Affiliation et Partenariats Influencer Marketing

  - Modèles de rémunération en affiliation (CPA, CPL)
  - Identification et sélection d'affiliés et d'influenceurs pertinents
  - Mesure du ROI de l'affiliation et du marketing d'influence

• Outils de Tracking et d'Attribution Marketing

  - Mise en place du tracking via Google Analytics 4 et Tag Manager
  - Modèles d'attribution : last click, linéaire, basée sur la position
  - Importance de la vision cross-canal pour la mesure

• Optimisation du ROI et Budgétisation Avancée

  - Calcul et interprétation du ROI, ROAS, CPA, CLV
  - Stratégies d'A/B testing et de tests multivariés
  - Allocation budgétaire dynamique et optimisation en continu

• Tendances et Perspectives des Investissements Média Digitaux

  - L'impact de l'IA sur la publicité digitale
  - L'évolution de la vie privée (cookieless future)
  - Publicité interactive, voice search et réalité augmentée