Formation Maîtriser Google Analytics GA4 pour analyser les performances de votre site

Programme de la formation
Maîtriser Google Analytics GA4 pour analyser les performances de votre site

• Introduction à Google Analytics 4 (GA4) et différences avec GA3

  - Présentation de l'évolution de Google Analytics : de Universal Analytics à GA4
  - Comprendre l'approche basée sur les événements de GA4
  - Vue d'ensemble de l'interface GA4 et de ses fonctionnalités clés
  - Paramétrage initial d'une propriété GA4 : flux de données, données conservées
  - Principes juridiques et éthiques : RGPD et protection des données

• Configuration avancée et collecte des données dans GA4

  - Mise en place du code de suivi GA4 sur un site web (Google Tag Manager)
  - Configuration des événements automatiques et améliorés (Enhanced measurement)
  - Création et gestion des événements personnalisés et des conversions
  - Comprendre les différents types de paramètres d'événements
  - Débogage et vérification de la collecte des données GA4

• Navigation et utilisation des rapports standard de GA4

  - Exploration des rapports en temps réel : activité des utilisateurs
  - Analyse des rapports d'acquisition : trafic, sources, campagnes
  - Comprendre les rapports d'engagement : sessions, événements, pages vues
  - Utilisation des rapports de monétisation et de fidélisation
  - Personnalisation simple des rapports existants

• Analyse des entonnoirs et parcours utilisateurs avec GA4

  - Création et interprétation des entonnoirs d'exploration
  - Comprendre le cheminement des utilisateurs sur le site
  - Identification des points de chute et d'optimisation du parcours
  - Segmentation de l'audience pour des analyses ciblées
  - Utilisation des chevauchements de segments

• Création de rapports personnalisés et exploration avancée

  - Utilisation du module Explorations pour des analyses poussées
  - Création de tableaux en format libre, cohortes et exploration du chemin
  - Rapports d'entonnoirs et segments d'utilisateurs
  - Création de comparaisons pour isoler des performances
  - Partage et export des explorations générées

• Mesure des conversions et attribution dans GA4

  - Définition et suivi des conversions (objectifs) dans GA4
  - Comprendre les modèles d'attribution basés sur les données (DDA)
  - Analyse des rapports d'attribution pour évaluer les points de contact
  - Optimisation des campagnes marketing grâce à l'attribution
  - Configuration des audiences de remarketing basées sur les conversions

• Intégration de GA4 avec d'autres outils Google

  - Liaison de GA4 avec Google Ads pour un suivi optimisé
  - Connexion à Google Search Console pour l'analyse SEO
  - Export des données vers BigQuery pour des analyses avancées
  - Utilisation de Google Looker Studio (anciennement Data Studio) pour la visualisation
  - Création de tableaux de bord personnalisés avec les données GA4

• Exploitation des données GA4 pour l'optimisation des performances

  - Identifier les opportunités d'amélioration basées sur les données
  - Suivi des performances SEO/SEA et ajustements stratégiques
  - Optimisation du contenu et de l'expérience utilisateur (UX)
  - Mise en place d'un processus d'analyse continue et de reporting
  - Cas pratiques et exercices de synthèse des connaissances acquises