Formation Formation Écrire pour les Relations Presse Efficaces

Programme de la formation
Formation Écrire pour les Relations Presse Efficaces

• Introduction aux Relations Presse : Rôles et Enjeux Actuels

  - Définition et évolution des Relations Presse (RP)
  - Distinguer RP, publicité et marketing de contenu
  - Comprendre les attentes des journalistes et médias
  - Les différents acteurs des RP : agence, in-house, freelance
  - Mesurer l'impact et le ROI des actions RP

• Le Communiqué de Presse : Fondamentaux et Structure Optimale

  - Objectif et typologies de communiqués (lancement, événement, nomination)
  - La règle des 5W et la pyramide inversée
  - Structure idéale : Titre accrocheur, chapeau percutant, corps informatif
  - Rédiger un boilerplate efficace
  - Exercice pratique : rédaction d'un titre et chapeau à partir d'un brief

• Rédaction du Communiqué de Presse : Style et Contenu Impactant

  - Langue des RP : clarté, concision, objectivité
  - Éviter le jargon et les tournures promotionnelles
  - Intégrer des citations pertinentes (dirigeants, experts)
  - L'importance des chiffres et des données factuelles
  - Cas pratiques de rédaction de paragraphes clés

• Le Dossier de Presse : Narration et Enrichissement Contenu

  - Utilité et structure d'un dossier de presse complet
  - Contenu essentiel : historique, faits marquants, biographies, visuels
  - Rédiger des fiches thématiques et Q&A
  - Valoriser l'expertise et la singularité
  - Exemples de dossiers de presse réussis et analyse critique

• Adapter les Contenus aux Différents Formats Médias

  - Spécificités des RP digitales : réseaux sociaux, blogs, influenceurs
  - Rédiger pour la presse écrite, la radio, la télévision
  - Adapter le message selon le type de média (généraliste, spécialisé)
  - L'importance des kits médias (photos, vidéos, infographies)
  - Bonnes pratiques pour le podcast et le livestream

• L'Élément Visuel en RP : Sélection et Intégration Stratégique

  - Choisir les visuels pertinents : photos haute résolution, logos, infographies
  - Optimiser les images pour le web et l'impression
  - Respecter les droits d'auteur et licences
  - Intégration des vidéos et contenus multimédias
  - Créer un kit média visuel standard

• Créer une Média-List Pertinente et Gérer les Relations Journalistes
• Le Pitch Journaliste : Rédiger des Angles Attrayants
• Anticiper et Gérer les Demandes Médias et Crises

  - Répondre aux sollicitations des journalistes : délais, informations
  - Préparer les porte-parole à l'interview
  - Identifier les risques de crise médiatique
  - Établir un plan de communication de crise simple
  - Gérer les bad buzz et rectifier l'information

• Évaluation et Mesure de l'Impact des Relations Presse

  - Définir des indicateurs de performance (KPI) pertinents
  - Mesurer les retombées médiatiques (quantitatif et qualitatif)
  - Analyse de la couverture : tone of voice, messages clés repris
  - Outils de veille et d'analyse des RP (média monitoring)
  - Calculer le retour sur investissement des actions RP

• Nouveaux Formats et Tendances des Relations Presse

  - Le rôle croissant des influenceurs et micro-influenceurs
  - RP augmentées : usages de l'IA dans la rédaction et la veille
  - Les RP événementielles et les relations publiques
  - Le storytelling au cœur des stratégies RP
  - L'intégration des RP dans une stratégie de communication globale

• Ateliers Pratiques et Étude de Cas : Certification des Acquis

  - Rédaction d'un communiqué et d'un pitch à partir d'un cas client
  - Simulation d'une gestion de demande journaliste
  - Présentation et critique constructive des productions des participants
  - Échange de bonnes pratiques et astuces
  - Bilan de la formation et pistes d'amélioration
  ✅ Compétences :