Évaluer l'impact des changements sur les performances
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Contexte du cookieless
—Évolution des cookies
—Réglementations impactantes
—Conséquences pour le marketing
02
Mesures alternatives
—Techniques de mesure sans cookies
—Outils et plateformes
—Études de cas
03
Exploitation des données de première partie
—Collecte et gestion des données
—Analyse des données
—Stratégies basées sur les données
04
Évaluation des performances
—Indicateurs clés
—Suivi des performances
—Optimisation continue
Le conseil de l'expert
L'objectif pédagogique de cette formation est d'identifier les enjeux du cookieless, un sujet crucial pour les marketeurs avancés aujourd'hui. Avec la disparition progressive des cookies tiers, il est essentiel de comprendre comment adapter les méthodes de mesure marketing. Ce module permettra aux participants de se familiariser avec les nouvelles règles du jeu en matière de collecte et d'analyse des données.
Un défi majeur que rencontrent souvent les apprenants dans ce domaine est la méconnaissance des alternatives viables aux cookies traditionnels. Beaucoup d'entre eux ont tendance à sous-estimer l'importance des données de première partie et à se sentir perdus face à la multitude d'options disponibles. Cette formation vise à réduire cette confusion en apportant des éclaircissements sur les stratégies à adopter pour naviguer efficacement dans cet environnement en mutation.
Ce qui distingue cette formation des autres approches est son approche pragmatique et interactive. Plutôt que de se limiter à la théorie, nous mettons l'accent sur des cas pratiques et des études de cas concrets. Les participants auront l'occasion de travailler sur des scénarios réels, ce qui leur permettra d'acquérir des compétences immédiatement applicables et de développer une compréhension approfondie des mesures alternatives et de l'exploitation des données de première partie.
Pour tirer le maximum de cette formation, je recommande aux participants de réfléchir en amont aux défis spécifiques qu'ils rencontrent dans leur entreprise concernant la collecte de données. En apportant des exemples concrets et des questions précises, ils pourront maximiser les échanges et les retours d'expérience lors des sessions. Votre engagement proactif sera un atout précieux pour enrichir votre apprentissage et celui de vos pairs.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
📊
Mesure précise
Apprenez à adapter votre stratégie de mesure dans un monde sans cookies.
🔍
Analyse approfondie
Développez des compétences avancées en analyse de données marketing.
💡
Innovation
Restez à la pointe des tendances marketing et des méthodes de mesure.
🤝
Networking
Échangez avec des experts et d'autres professionnels du secteur.
Compétences acquises
Identifier les enjeux du cookieless
Adapter les méthodes de mesure marketing
Exploiter les données de première partie
Développer des alternatives aux cookies
Évaluer l'impact des changements sur les performances
Intégrer des technologies de mesure alternatives
Former les équipes internes sur le cookieless
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketeurs avancés
Prérequis
Aucun prérequis technique ; une première utilisation d'un outil analytics est un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Mises en situation pour évaluer les compétences acquises
Questionnaire de satisfaction et retour d'expérience
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après avoir suivi la formation, un responsable marketing a adapté sa stratégie en utilisant des techniques de mesure sans cookies, améliorant ainsi l'efficacité de ses campagnes. »
« Une équipe a commencé à exploiter les données de première partie pour affiner ses analyses, grâce aux outils présentés pendant la formation. »
Questions fréquentes
Le cookieless désigne les stratégies de mesure et de suivi sans l'utilisation de cookies.
Non, elle est recommandée pour des marketeurs ayant déjà une expérience avancée.
La formation dure généralement deux jours.
Oui, une connaissance de base en marketing digital est requise.
La formation utilise une approche mixte combinant des exposés théoriques, des études de cas, des discussions en groupe et des travaux pratiques pour favoriser l'apprentissage actif et l'application des concepts.
La formation est organisée en modules de 3 à 4 heures chacun, permettant une alternance entre théorie et pratique. Ceci permet aux participants d'assimiler les concepts avant de les appliquer concrètement à des études de cas ou des exercices pratiques.
Les participants auront accès à divers outils d'analyse de données et de marketing, tels que Google Analytics, des plateformes de gestion de données (DMP), et des outils de visualisation de données, afin de simuler des situations réelles et d'évaluer l'impact des méthodes alternatives aux cookies.
Les participants doivent avoir une bonne connaissance des concepts de marketing et des analytics, ainsi qu'une expérience dans l'utilisation des données pour la prise de décision. Cette formation est destinée aux marketeurs avancés.
À l'issue de la formation, vous serez capable d'identifier les enjeux du cookieless, d'adapter vos méthodes de mesure marketing, d'exploiter les données de première partie, de développer des alternatives aux cookies et d'évaluer l'impact des changements sur les performances.
Cette formation s'adresse aux marketeurs avancés qui souhaitent s'adapter aux évolutions des réglementations sur les cookies et améliorer leurs méthodes de mesure. Les bénéfices incluent une meilleure compréhension des enjeux actuels, des méthodes d'analyse adaptées et des compétences pour tirer parti des données de première partie.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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