Comprendre les différents types d'architecture de marque
Évaluer la structure actuelle de votre portefeuille
Développer une stratégie d'architecture adaptée
Optimiser la gestion des marques
Communiquer la nouvelle architecture en interne
Programme détaillé
4 modules · 28 heures
01
Introduction à l'Architecture de Marque
—Définitions et enjeux
—Types d'architecture de marque
—Exemples d'entreprises
02
Évaluation du Portefeuille de Marques
—Analyse de la structure actuelle
—Identification des synergies
—Outils d'évaluation
03
Stratégie d'Architecture de Marque
—Développement d'une stratégie adaptée
—Mise en place de synergies
—Plan d'action
04
Communication Interne
—Préparer la communication
—Impliquer les équipes
—Mesurer l'acceptation
Le conseil de l'expert
Cette formation "Architecture de marque" vous permettra de comprendre les différents types d'architecture de marque, un aspect fondamental pour toute entreprise souhaitant renforcer son identité. En abordant ce sujet, vous serez en mesure d'évaluer la structure actuelle de votre portefeuille de marques afin de déterminer son efficacité et sa pertinence par rapport aux attentes du marché.
L'un des défis majeurs rencontrés par les directeurs marketing est la confusion entre la gestion des marques individuelles et la vision d'ensemble de l'architecture de marque. Une erreur fréquente est de négliger l'importance d'une stratégie cohérente qui relie chaque marque à l'identité globale de l'entreprise. Cette formation vous aidera à éviter ces écueils en vous dotant de méthodes concrètes et adaptées à votre contexte.
Ce qui distingue notre approche est la combinaison d'une théorie solide et d'applications pratiques spécifiques à votre situation. Contrairement à d'autres formations, nous mettons un accent particulier sur la communication interne de la nouvelle architecture, un aspect souvent négligé, mais crucial pour assurer l'adhésion des équipes et la cohérence dans l'exécution de la stratégie de marque.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de préparer un diagnostic de votre portefeuille de marques avant de commencer. Cela vous permettra d'entrer dans la formation avec une vision claire de vos enjeux spécifiques. Engagez-vous activement dans les discussions et les exercices pratiques, car c'est en partageant vos expériences que vous pourrez bénéficier au mieux des échanges avec vos pairs et nos experts.
Pourquoi choisir cette formation en marketing
🏛️
Compréhension approfondie
Maîtriser les concepts fondamentaux de l'architecture de marque.
🔍
Analyse de marché
Apprendre à analyser le positionnement de la marque sur le marché.
📊
Stratégies efficaces
Développer des stratégies de branding adaptées aux grandes marques.
🤝
Networking
Établir des connections avec d'autres directeurs marketing.
Compétences acquises
Analyse des architectures de marque
Être capable de différencier et d'évaluer les divers types d'architecture de marque adaptés aux objectifs stratégiques de l'entreprise.
Évaluation du portefeuille de marques
Savoir effectuer une analyse approfondie du portefeuille de marques existant pour identifier les forces, faiblesses et opportunités d'optimisation.
Développement d'une stratégie d'architecture de marque
Être en mesure de concevoir une stratégie d'architecture de marque alignée avec la vision et les valeurs de l'entreprise.
Optimisation de la gestion des marques
Mettre en place des actions concrètes pour améliorer la gestion et la cohérence des marques au sein du portefeuille.
Communication de l'architecture de marque
Savoir élaborer un plan de communication interne pour sensibiliser et engager les équipes autour de la nouvelle architecture de marque.
Suivi de la mise en œuvre de l'architecture de marque
Être capable de définir des indicateurs de performance pour mesurer l'efficacité de l'architecture de marque mise en place.
Gestion des parties prenantes
Développer des compétences pour impliquer et gérer les parties prenantes internes et externes dans le cadre de la restructuration de l'architecture de marque.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Directeurs marketing groupes
Prérequis
Aucun prérequis, formation d'introduction à l'architecture de marque.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Quiz et exercices pratiques pour mesurer la compréhension
Bilan final avec le formateur
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, un participant a réorganisé le portefeuille de marques de son entreprise, identifiant des synergies qui avaient échappé à l'équipe auparavant. »
« Un autre a mis en place une communication interne efficace pour impliquer les équipes dans la nouvelle architecture de marque, favorisant ainsi l'adhésion. »
Questions fréquentes
Cette formation est destinée aux directeurs marketing de groupes.
La formation dure 3 jours.
Une expérience en marketing est recommandée.
Oui, une certification est délivrée à la fin de la formation.
La formation utilise une approche mixte alliant théorie et pratique, avec des études de cas, des ateliers collaboratifs et des discussions en groupe pour favoriser l'apprentissage actif et l'application des concepts.
La formation se déroule sur une période de 28 heures, réparties sur plusieurs jours, permettant aux participants de s'immerger dans les différents modules tout en ayant le temps d'appliquer les connaissances acquises entre chaque session.
Les participants auront accès à des supports de cours numériques, des études de cas réels, des outils d'évaluation de portefeuille de marques, ainsi que des plateformes collaboratives pour faciliter les échanges et le travail en groupe.
Les participants doivent avoir une expérience préalable en marketing, de préférence à un niveau de direction, et une compréhension des concepts de base du branding et de l'identité de marque.
À l'issue de la formation, vous serez capable d'analyser les architectures de marque, d'évaluer votre portefeuille de marques, de développer une stratégie d'architecture adaptée et d'optimiser la gestion ainsi que la communication de votre architecture de marque en interne.
Bien que la formation soit principalement destinée aux directeurs marketing, elle peut également intéresser d'autres professionnels du marketing ou de la stratégie de marque qui souhaitent approfondir leurs connaissances en architecture de marque.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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