Formation Web-Analytics : De la donnée à la prise de décision
Cette formation fournit les méthodes pour transformer les données web en leviers d'action. Les participants apprendront à configurer Google Analytics, interpréter les KPI et réaliser des analyses sémantiques pour optimiser le parcours client et la performance des campagnes. L'objectif est de formuler des recommandations stratégiques basées sur des données concrètes.
Comprendre les principes de base de l'analyse web et de la prise de décision
Apprendre à configurer et à utiliser Google Analytics 4
Analyser les KPI et l'entonnoir de conversion pour optimiser le parcours client
Formuler des recommandations stratégiques basées sur des données concrètes
Évaluer l'impact des modifications apportées au parcours client et aux campagnes
Programme détaillé
8 modules · 14 heures
01
Configuration de Google Analytics 4 et collecte de données
—Configurer un compte Google Analytics 4 (GA4) pour un site web.
—Mettre en place le suivi des événements et des conversions dans GA4.
—Vérifier l'intégrité de la collecte de données via le DebugView.
02
Interprétation des rapports d'audience et de comportement
—Analyser les rapports d'audience (démographie, géographie, technologie) dans GA4.
—Interpréter les rapports de comportement (pages vues, flux de navigation, engagement).
—Identifier les segments d'utilisateurs pertinents pour une analyse approfondie.
03
Analyse des KPI et de l'entonnoir de conversion
—Définir les indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour un objectif donné.
—Analyser les taux de conversion à chaque étape de l'entonnoir de conversion.
—Identifier les points de friction dans le parcours client.
04
Segmentation avancée et attribution des conversions
—Appliquer des segments personnalisés pour isoler des groupes d'utilisateurs.
—Comprendre les modèles d'attribution (dernier clic, linéaire, basé sur la position).
—Évaluer la contribution des différents canaux marketing aux conversions.
05
Outils d'analyse comportementale : Heatmaps et enregistrements
—Utiliser des heatmaps pour visualiser les zones d'intérêt et de non-clic.
—Analyser les enregistrements de sessions pour comprendre les parcours utilisateurs.
—Identifier les éléments d'interface utilisateur nécessitant une optimisation.
06
A/B Testing pour l'optimisation des performances
—Concevoir des tests A/B pour valider des hypothèses d'optimisation.
—Mettre en œuvre des tests A/B sur des éléments clés (titres, CTA, images).
—Interpréter les résultats des tests A/B pour prendre des décisions éclairées.
07
Analyse sémantique et recommandations stratégiques
—Réaliser une analyse sémantique des requêtes de recherche et des contenus.
—Identifier les intentions des utilisateurs à partir des données textuelles.
—Formuler des recommandations stratégiques basées sur l'analyse sémantique.
08
Dashboarding et présentation des résultats
—Construire des dashboards pertinents avec les KPI et les graphiques clés.
—Présenter les analyses et les recommandations de manière claire et concise.
—Évaluer l'impact des modifications sur les KPI et ajuster les stratégies.
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'apprendre à configurer et à utiliser Google Analytics 4. Cette compétence est essentielle pour toute personne impliquée dans des projets web, car elle permet d'accéder à des données précises et pertinentes sur le comportement des utilisateurs. En maîtrisant cet outil, les participants seront en mesure d'optimiser leurs stratégies marketing et d'améliorer l'expérience client.
Un défi courant pour les professionnels du digital est la difficulté à interpréter les données collectées et à en tirer des conclusions exploitables. Beaucoup d'apprenants se retrouvent souvent submergés par la quantité d'informations disponibles et ne savent pas comment prioriser les indicateurs clés de performance (KPI). Cette formation vise à surmonter ces obstacles en fournissant des méthodes claires pour analyser les KPI et l'entonnoir de conversion, facilitant ainsi la prise de décision éclairée.
Ce qui distingue notre formation des autres approches est notre focus sur des applications pratiques et une compréhension approfondie des outils d'analyse. En intégrant des modules sur des outils comportementaux comme les heatmaps et les enregistrements, ainsi que sur l'A/B Testing, nous offrons une expérience d'apprentissage complète. Les participants apprendront non seulement à collecter des données, mais aussi à les analyser de manière stratégique pour formuler des recommandations concrètes et impactantes.
Pour tirer le maximum de cette formation, il est recommandé aux participants de se préparer en réfléchissant à des projets ou des campagnes spécifiques sur lesquels ils souhaitent travailler. En apportant des exemples concrets issus de leur propre contexte professionnel, ils pourront mettre en pratique immédiatement les concepts abordés et maximiser leur apprentissage. N'hésitez pas à poser des questions et à partager vos défis lors des sessions, car l'interaction enrichira l'expérience pour tous.
Pourquoi choisir cette formation en digital & multimédia
🎯
Maîtrise de Google Analytics 4
Apprenez à configurer et utiliser Google Analytics 4 pour recueillir des données précises et pertinentes sur le comportement des utilisateurs.
📊
Analyse des KPI clés
Développez vos compétences en analyse des KPI et apprenez à interpréter l'entonnoir de conversion pour optimiser l'expérience client.
📈
Recommandations stratégiques
Transformez les données en recommandations concrètes grâce à des techniques d'analyse avancées et un apprentissage pratique.
🛠️
Outils d'analyse avancés
Découvrez des outils comme les heatmaps et les enregistrements pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer les performances.
🔍
Segmentation avancée
Apprenez à segmenter les données pour une attribution précise des conversions, maximisant ainsi l'efficacité de vos campagnes marketing.
⚙️
Optimisation par A/B Testing
Mettez en pratique l'A/B Testing pour tester différentes approches et optimiser vos performances en temps réel.
Compétences acquises
Configurer Google Analytics 4
Mettre en place le suivi des événements et des conversions dans Google Analytics 4 pour collecter des données web pertinentes.
Analyser les KPI et l'entonnoir de conversion
Interpréter les indicateurs clés de performance (KPI) et visualiser les parcours utilisateurs via l'entonnoir de conversion pour identifier les points de friction.
Formuler des recommandations stratégiques
Élaborer des recommandations basées sur l'analyse sémantique et la segmentation pour optimiser le taux de conversion et l'engagement utilisateur.
Évaluer l'impact des modifications
Mesurer l'effet des ajustements sur les métriques clés via l'A/B testing et le dashboarding pour valider les optimisations.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Chefs de projet web
Responsables marketing
Data analysts juniors
Product Owners
Prérequis
Aucun prérequis spécifique
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue des acquis par les formateurs
Exercices pratiques et cas concrets pour évaluer les compétences
Préparation d'un projet personnel pour la présentation finale des acquis
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, il a configuré Google Analytics 4 pour analyser le comportement des utilisateurs sur le site web. »
« Il a utilisé les rapports d'audience pour identifier des segments d'utilisateurs et optimiser les campagnes marketing. »
Questions fréquentes
Connaissance des bases du marketing digital. Familiarité avec l'environnement web (sites, applications). Notions de base en statistiques.
Accès à un ordinateur avec connexion internet. Compte Google (pour Google Analytics). Logiciel de tableur (ex: Excel, Google Sheets).
5 tests d'évaluation sont proposés à l'apprenant en fin de formation pour connaître son niveau sur chaque compétences visées.
Plateforme et contenus e-learning à disposition.
Test de positionnement Quizz &
Evaluations
Nous vous recevons lors d'un rendez-vous d'information préalable gratuit et confidentiel en visioconférence pour analyser vos besoins et co-construire votre parcours personnalisé.
Chaque demande s'accompagne de la remise d'une convention ou d'un contrat précisant l'ensemble des informations relatives à la formation (Tarifs, calendrier, durée, lieu…). Ce contrat/convention sera transmis électroniquement par email.
A partir de l'accord de prise en charge par le financeur sollicité, le bénéficiaire peut démarrer sous un délai de 11 jours ouvrés.
Si vous financez votre parcours de formation par vos propres moyens, alors le délai d'accès est immédiat. Vous pouvez entrer en formation tout au long de l'année.
♿️ Nous accueillons les personnes en situation de handicap. Les conditions d'accessibilité aux personnes handicapées sont inscrites sur le site imi-education.fr, rubrique Accessibilité.
Saskia Cazettes
Pour tout renseignement : 07 80 91 06 14 / saskia.c@imi-executive-solutions.com
23 mars 2026
La formation alterne apports théoriques, mises en situation pratiques et échanges entre participants. Chaque concept est directement appliqué via des exercices concrets et des cas réels.
Oui, chaque participant reçoit un support de cours complet (format numérique et/ou papier) qu'il peut conserver à l'issue de la formation.
Certaines de nos formations sont éligibles au Compte Personnel de Formation (CPF). Consultez la fiche formation ou contactez-nous pour vérifier l'éligibilité.
Plusieurs dispositifs de financement existent : CPF, OPCO, plan de développement des compétences, financement individuel. Notre équipe peut vous accompagner dans vos démarches.
Oui, notre équipe reste disponible pour toute question post-formation. Vous bénéficiez également d'un accès à nos ressources en ligne pendant 6 mois après votre parcours.
Vous apprendrez à configurer et utiliser Google Analytics 4, à analyser les KPI et l'entonnoir de conversion, ainsi qu'à formuler des recommandations stratégiques basées sur des données concrètes.
Aucun prérequis spécifique, mais une bonne compréhension des principes de base de l'analyse web est préférable.
La formation se déroulera en sessions en présentiel ou à distance, selon les besoins des participants, avec des exercices pratiques et des cas concrets.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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