Intégrer le marketing sensoriel dans la stratégie globale
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction au Marketing Sensoriel
—Concepts clés et enjeux
—Historique et évolution
—Importance dans le retail
02
Les Cinq Sens
—Impact de la vue, l'ouïe, l'odorat, le goût et le toucher
—Études de cas
—Techniques de stimulation sensorielle
03
Création d'Expériences Sensorielles
—Conception d'espaces de vente
—Utilisation des technologies
—Évaluation de l'expérience client
04
Mesurer l'Impact
—Indicateurs de performance
—Outils d'analyse
—Retour sur investissement des actions sensorielles
Le conseil de l'expert
Dans le cadre de la formation Marketing Sensoriel, un objectif clé est de concevoir des expériences multisensorielles. Ce module est essentiel pour comprendre comment chaque sens peut influencer le comportement d'achat des consommateurs. Les apprenants découvriront des techniques innovantes pour intégrer les sens dans leur stratégie marketing, ce qui leur permettra de créer des parcours clients mémorables et engageants.
Un défi fréquent rencontré par les professionnels du marketing est de sous-estimer l'impact des sens sur la décision d'achat. Beaucoup d'entre eux se concentrent exclusivement sur des éléments visuels ou auditifs, négligeant l'importance des autres sens. Cette approche limitée peut freiner l'efficacité de leurs campagnes. En prenant conscience de l'ensemble des sens, les participants pourront éviter cette erreur et maximiser l'impact de leur communication.
Cette formation se distingue par son approche pratique et immersive, permettant aux participants de passer rapidement de la théorie à l'application concrète. Contrairement à d'autres formations qui se concentrent sur des concepts abstraits, nous proposons des études de cas réels et des exercices pratiques. Cela permet aux apprenants de repartir avec des outils directement applicables dans leur environnement professionnel, renforçant ainsi leur capacité à innover dans leur stratégie marketing.
Pour tirer le maximum de cette formation, je vous recommande de réfléchir à votre propre environnement de travail et d'identifier les points de contact sensoriels qui pourraient être améliorés. Engagez-vous à expérimenter les concepts abordés, en testant des idées concrètes dans votre entreprise. Soyez proactif et osez faire preuve de créativité : chaque petite amélioration peut avoir un impact significatif sur l'expérience client et, par conséquent, sur vos résultats commerciaux.
Pourquoi choisir cette formation en commercial
🎨
Créativité accrue
Stimule l'innovation dans les stratégies marketing.
🛍️
Expérience client améliorée
Crée des expériences mémorables pour les clients.
📊
Données tangibles
Utilise des données sensorielles pour guider les décisions marketing.
🤝
Renforcement de la fidélité
Favorise une connexion émotionnelle avec la marque.
Compétences acquises
Définir les principes du marketing sensoriel
Expliquer les concepts fondamentaux du marketing sensoriel et leur application dans le retail.
Analyser l'impact des sens sur le comportement d'achat
Évaluer comment les stimuli sensoriels influencent les décisions d'achat des consommateurs.
Concevoir des expériences multisensorielles
Créer des stratégies d'engagement client en intégrant plusieurs sens pour enrichir l'expérience d'achat.
Mesurer l'efficacité des actions sensorielles
Utiliser des indicateurs clés de performance pour évaluer l'impact des initiatives de marketing sensoriel.
Intégrer le marketing sensoriel dans la stratégie globale
Développer un plan de marketing sensoriel aligné avec la stratégie commerciale de l'entreprise.
Identifier les opportunités d'innovation sensorielle
Repérer et proposer de nouvelles tendances et techniques en marketing sensoriel pour se démarquer sur le marché.
Élaborer un budget pour des actions sensorielles
Planifier et budgétiser des initiatives de marketing sensoriel en tenant compte des ressources disponibles.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Retail
Marketing
Prérequis
Aucun prérequis spécifique.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Mises en situation pour évaluer les compétences acquises
Questionnaire de satisfaction et retour d'expérience
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
FNE-Formation
Un soutien pour les entreprises en transformation
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
C'est une approche marketing qui utilise les sens pour influencer le comportement des consommateurs.
Oui, elle convient à tous les niveaux, y compris les débutants.
Vous découvrirez divers outils d'analyse sensorielle et des études de cas pratiques.
Aucun prérequis spécifique n'est nécessaire.
La formation Marketing Sensoriel utilise une méthode d'apprentissage active et participative, combinant des apports théoriques, des études de cas, des discussions en groupe et des travaux pratiques pour favoriser l'engagement des participants.
Le rythme de la formation est équilibré, avec environ 60% de théorie pour introduire les concepts et 40% de pratique pour permettre aux participants de concevoir et d'expérimenter des actions sensorielles concrètes.
Les outils utilisés incluent des présentations interactives, des études de cas réels, des vidéos, des questionnaires d'évaluation, ainsi que des supports de formation comme des fiches pratiques et des modèles de conception d'expériences sensorielles.
Cette formation est destinée à un public intermédiaire, il est donc recommandé d'avoir des connaissances de base en marketing et en stratégies commerciales. Une expérience préalable dans le domaine du retail ou du marketing sera un atout pour tirer pleinement parti des enseignements.
À l'issue de la formation, vous serez capable de définir les principes du marketing sensoriel, d'analyser l'impact des sens sur le comportement d'achat, de concevoir des expériences multisensorielles, de mesurer l'efficacité des actions sensorielles et d'intégrer le marketing sensoriel dans votre stratégie globale.
La formation s'adresse principalement aux professionnels du retail et du marketing qui souhaitent enrichir leur approche commerciale. Elle est idéale pour ceux qui cherchent à améliorer l'expérience client en intégrant des éléments sensoriels dans leur stratégie marketing.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
