Comprendre les principes de la RSE appliqués au marketing
Élaborer une stratégie marketing durable
Analyser les attentes des consommateurs en matière de durabilité
Mettre en place des indicateurs de performance RSE
Communiquer efficacement sur les actions durables de l'entreprise
Programme détaillé
4 modules · 21 heures
01
Introduction à la durabilité et RSE
—Définitions clés
—Enjeux actuels
—Réglementation et normes
02
Stratégies marketing durables
—Segmentation de marché
—Positionnement responsable
—Cas pratiques
03
Mesurer l'impact des actions RSE
—Indicateurs de performance
—Outils d'évaluation
—Analyse des résultats
04
Communication et marketing responsable
—Techniques de communication
—Éthique et transparence
—Exemples de réussites
Le conseil de l'expert
L'un des objectifs pédagogiques clés de cette formation est d'élaborer une stratégie marketing durable. Cela implique non seulement de comprendre les principes de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), mais aussi de les intégrer de manière cohérente dans les actions marketing. Les participants seront guidés pour développer une approche qui répond aux enjeux de durabilité tout en restant alignée avec les objectifs commerciaux de leur entreprise.
Un défi fréquent rencontré par les apprenants dans le domaine du marketing durable est la difficulté à mesurer l'impact de leurs actions RSE. Beaucoup ont tendance à se concentrer sur la communication des bonnes pratiques sans réellement quantifier les résultats. Ce programme offre des outils et des méthodes pour mettre en place des indicateurs de performance RSE, permettant ainsi aux participants de prouver l'efficacité de leurs initiatives et d'ajuster leurs stratégies en conséquence.
Cette formation se distingue par son approche pratique et orientée vers l'action. Contrairement à d'autres formations qui se concentrent uniquement sur des concepts théoriques, nous offrons des études de cas réels et des mises en situation qui permettent aux apprenants d’appliquer immédiatement les connaissances acquises. Cela favorise une compréhension approfondie des attentes des consommateurs en matière de durabilité et renforce la capacité à élaborer des stratégies concrètes et efficaces.
Pour tirer le maximum de cette formation, je recommande aux participants de venir avec des exemples concrets de défis rencontrés au sein de leur entreprise en matière de marketing durable. En partageant ces expériences, ils pourront bénéficier des échanges avec les formateurs et les autres participants, ce qui enrichira leur apprentissage et leur permettra d'identifier des solutions pragmatiques et adaptées à leurs contextes spécifiques. Soyez curieux et proactif dans l'exploration de nouvelles idées !
Pourquoi choisir cette formation en commercial
🌍
Sensibilisation à la durabilité
Comprenez les enjeux de la durabilité dans le marketing.
📊
Stratégies innovantes
Apprenez à créer des campagnes marketing responsables et efficaces.
🤝
Engagement des parties prenantes
Impliquer les parties prenantes dans vos initiatives RSE.
💡
Développement de compétences
Perfectionnez vos compétences en marketing et stratégie commerciale.
Compétences acquises
Compréhension des principes RSE
Identifier et expliquer les principes fondamentaux de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et leur application dans le marketing.
Élaboration de stratégies marketing durables
Développer et mettre en œuvre des stratégies marketing qui intègrent des pratiques durables et respectueuses de l'environnement.
Analyse des attentes des consommateurs
Évaluer et interpréter les attentes et comportements des consommateurs en matière de durabilité pour adapter les offres de l'entreprise.
Mise en place d'indicateurs de performance RSE
Concevoir et déployer des indicateurs pertinents pour mesurer l'efficacité des actions RSE au sein de l'entreprise.
Communication des actions durables
Rédiger et présenter des messages clairs et convaincants sur les initiatives durables de l'entreprise à destination des parties prenantes.
Mesure de l'impact des actions RSE
Utiliser des outils et méthodes pour évaluer l'impact des initiatives RSE sur la performance commerciale et l'image de marque.
Intégration de la durabilité dans le mix marketing
Adapter le mix marketing (produit, prix, distribution, communication) pour y inclure des éléments de durabilité et répondre aux enjeux contemporains.
Public, prérequis et modalités
Public visé
Marketing
RSE
Prérequis
Aucun prérequis spécifique ; un intérêt pour les enjeux RSE est un atout.
Moyens pédagogiques
Salle équipée, supports remis en PDF, cas réels rejoués en atelier, 8 participants maximum.
Suivi & évaluation
Évaluation continue pendant la formation
Quiz et exercices pratiques pour mesurer la compréhension
Bilan final avec le formateur
Accessibilité
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription.
Plusieurs dispositifs permettent de prendre en charge tout ou partie du coût. Nos conseillers identifient avec vous la solution la plus adaptée à votre situation.
OPCO
Formations financées via votre opérateur de compétences
Les OPCO peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de formation de vos salariés, dans le cadre du plan de développement des compétences ou de l'alternance.
Les Fonds d'Assurance Formation financent les formations des indépendants, auto-entrepreneurs, professions libérales et chefs d'entreprise (FAFCEA, AGEFICE, FIFPL…).
France Travail peut financer votre formation via l'AIF (Aide Individuelle à la Formation) ou des achats directs. Parlez-en à votre conseiller pour vérifier votre éligibilité.
Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur prend en charge le coût pédagogique et maintient la rémunération pendant la formation.
Le FNE-Formation accompagne les entreprises en mutation économique ou en transition écologique et numérique, avec une prise en charge pouvant aller jusqu'à 100 %.
« Après la formation, il a développé une stratégie marketing durable qui a considérablement amélioré l'image de l'entreprise auprès des consommateurs. »
« Elle a mis en place des indicateurs de performance RSE pour mesurer l'impact des actions de l'entreprise sur l'environnement. »
Questions fréquentes
Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing et aux responsables RSE.
Nous aborderons le marketing durable, les tendances et les pratiques RSE.
La formation se déroule sur deux jours, avec des études de cas.
Oui, des ateliers pratiques sont intégrés dans le programme.
La méthode d'apprentissage repose sur un mélange d'apports théoriques, d'études de cas pratiques et d'ateliers interactifs, permettant aux participants d'appliquer immédiatement les concepts abordés à des situations réelles.
La formation est structurée pour inclure une alternance équilibrée entre théorie et pratique, avec environ 40% de temps consacré à des exposés théoriques et 60% à des travaux pratiques, études de cas et discussions en groupe.
Les participants auront accès à divers outils tels que des supports de cours numériques, des études de cas, des simulateurs de performance RSE, ainsi que des plateformes collaboratives pour faciliter les échanges et les travaux en groupe.
Il est recommandé d'avoir une connaissance de base en marketing et en responsabilité sociétale des entreprises (RSE). La formation s'adresse principalement aux professionnels du marketing et de la RSE souhaitant approfondir leurs compétences dans ces domaines.
À l'issue de la formation, vous serez en mesure de comprendre les principes de la RSE appliqués au marketing, d'élaborer des stratégies marketing durables, d'analyser les attentes des consommateurs en matière de durabilité, de mettre en place des indicateurs de performance RSE et de communiquer efficacement sur les actions durables de votre entreprise.
Cette formation s'adresse principalement aux professionnels du marketing et de la RSE, ainsi qu'à toute personne impliquée dans des projets liés à la durabilité au sein de l'entreprise. Les bénéfices concrets incluent l'amélioration de la stratégie marketing de votre entreprise, une meilleure compréhension des attentes des consommateurs, et une capacité renforcée à communiquer sur vos actions durables.
Notre organisme de formation s'engage à accueillir et accompagner les personnes en situation de handicap. Notre référente handicap, Mme Lorène Travaux est disponible pour étudier avec vous les adaptations pédagogiques, techniques ou logistiques nécessaires avant toute inscription. Contactez-nous à hello@imi-executive-solutions.com ou au 06 72 09 69 52.
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